基于新媒體環境下的新聞類微信公眾號研究

文/李曉婷

在如今的新媒體環境下，人們獲取新聞媒體資源的方式已經不僅僅局限于報紙等傳統資源，更多的是從手機、新媒體客戶端等，用碎片化的時間來完成對新聞的閱覽。微信公眾號也順勢成為推送新聞的一種重要方式。如何把握微信公眾號，為廣大新聞媒體創造有力的條件，是如今的新聞工作者需要考慮的一個問題。新聞工作者在應用微信公眾號推送新聞時，需要更好的把握傳輸渠道，加強對新聞的推送工作。

一、新聞類微信公眾號的現狀

目前，新聞類公眾號的發展迅速，勢頭強勁，但仍然存在許多的不足之處，亟待新聞工作者的解決與創新，為其獲得更長久的生命力。

(一)思考缺乏深度

新聞類微信公眾號在對其新聞進行推廣時，新聞內容常常缺乏了深度的思考，缺失了新聞的深度以及廣度，更加趨向于快餐式的閱讀方式[1]。當然也跟現代化的人們快節奏的生活方式有著緊密相連的關系，現代社會的人們缺乏自身對新聞的思考，微信公眾號新聞的傳播一定程度上能夠引導人們的思維方向。因此，新聞類微信公眾號應該為用戶做到對新聞的深層次的剖析。

(二)內容同質化

新聞類公眾號在對新聞進行推廣時有著一個嚴重的問題，就是新聞內容同質化嚴重，大多數新聞類微信公眾號的角度不同，但內容大同小異，并且微信公眾號上的內容的排版、組合形式上也存在著不同程度的雷同，將會導致用戶在進行瀏覽時產生審美疲勞，難以滿足用戶對新聞獲取的真正需求。

二、新聞類微信公眾號的影響

新媒體環境下，應該對新聞類微信公眾號產生的影響進行深層次的研究，才有便于對新聞信息進行有效的傳播。

(一)提升傳播的實效性

傳統的新聞媒體對于新聞的傳播需要依靠時間，將新聞進行編輯工作，再通過網絡或者是電視進行傳播，時間上的延遲導致新聞有一定的滯后性[2]。但是新聞類微信公眾號的傳播過程中能夠有效的解決這類問題，使用戶能夠隨時隨地的接受新聞，提升傳播的實效性，更有利于人們的接受信息。

(二)加大傳播效果

新聞類微信公眾號在對新聞進行傳播的過程中，可以借助用戶的點擊量、轉發到朋友圈、群發等等微信功能，達到新聞的有效傳播，加大新聞的傳播效果[3]。并且，新聞在被轉發到朋友圈的過程中，實際上達到了二次傳播的效果。

(三)改進新聞推送方式

傳統的信息傳播方式往往需要通過電視節目或者時網絡，但是當應用新聞類微信公眾號，將會改變以往接受新聞的方式，通過微信公眾號的推送，讓人們及時的了解到熱點新聞。并且可以通過每一個用戶的喜好，針對性的推送相關的新聞信息，為用戶帶來更好的體驗。

三、新聞類微信公眾號的發展戰略

(一)轉換新媒體的觀念

隨著微信功能的不斷開放，新聞類公眾號的運營活動不能夠只依靠一個人單打獨斗，需要改變傳統的觀念，采用專業的團隊，使用專門的資金，以達到更好的運營新聞類微信公眾號的目的[4]。只有在公眾號的運營前期投放大量的人力與物力，才有可能保證積累粉絲數量，提高新聞類微信公眾號的影響力。

(二)選材貼近民眾

公眾號的選材需要關注社會民生，選材更近的貼近民眾。一方面既能夠增加用戶對公眾號的關注程度，另一方面又能夠激發公眾對社會的關注程度[5]。并且，新聞類微信公眾號還需要對用戶的留言及時關注，提高用戶對新聞話題參與程度。同時，運行團隊還可以采取多種方式，收集用戶對于社會話題的看法，進行總結報告，以此豐富公眾號的選材。

(三)采用數據分析

微信公眾號的功能十分的豐富，可以采用數據分析的角度，看到受眾的具體信息、閱讀量的增減程度、轉發次數等等的數據，以便更好地為自身的公眾號服務。運營團隊通過數據分析的角度，可以看到用戶不同的需求，具有真實性、準確性的特點。因而，運行團隊需要對公眾號數據進行具體的分析，以便更好地提升公眾號新聞的質量，增加用戶的閱讀量。

總而言之，新聞類微信公眾號目前面臨著些許問題，亟待新聞工作者去解決。在新媒體環境下，新聞類公眾號勢必會發展的更加迅猛。因此，新聞工作者應該采取采用數據分析、選材貼近民生、增加新聞質量等等方面進行加強或者是改善，以達到促進新聞媒體與微信的有效融合的目的。

[1]潘世瑾.新媒體環境下微信媒體公眾賬號中的“去媒體化”現象研究[D].浙江傳媒學院，2015(5)：12-12.

[2]吳祺媛.試論新媒體環境下的新聞類微信公眾號[J].新聞研究導刊，2016，6(6)：293-293.

[3]陳小瓊.新媒體環境下的新聞類微信公眾號[J].西部廣播電視，2015(12)：13-14.

[4]王肖南.“央視新聞”微信公眾號新聞傳播研究[D].河北經貿大學，2016(11)：67-68.

[5]邱越.新媒體環境下的微信新聞生產[D].南昌大學，2014(12)：23-24.