新媒體環境下的新聞傳播

文/丁博

隨著科技的發展人類社會正式進入到數字時代，各種物聯網、互聯網、云計算的出現，他們方便了人們日常生活的同時也給我們新媒體環境下的新聞傳播者帶來了不小的挑戰。這些大量的存儲器不斷地在存儲著人們的日常生活如：生活習慣、日常交易、生活軌跡等等，這種海量的、多種多樣的實時變化數據被我們的計算機記錄了下來。有學者在2012年曾經說過人類將正式進入大數據時代。從近幾年來看大數據已經成為全球性的話題，我國更是把大數據的發展提高到國家戰略上來。美國哈佛學者曾經預言大數據是一場沒有硝煙的戰爭，大數據將改變人們生活的方方面面。

一、新媒體環境下大數據新聞傳播的特點

(一)隨著新媒體時代的到來，我國的經濟結構也在發生著翻天覆地的變化，人們的生活方式都在發生著巨大的變化。當前，我們提到的新媒體就是利用互聯網技術，在網絡上傳播新聞信息，新聞傳播在互聯網的帶動下有了更加長遠的發展。隨著我國經濟的迅猛發展，新媒體技術也在不斷地完善，互聯網漸漸的走入到人們的生活當中，使人們的生活都在發生著潛移默化的改變。人們可以利用新媒體技術了解到范圍更廣、速度更快的新聞資訊。

(二)隨著新媒體越來越被觀眾認可，在新聞信息傳播方面與傳統的新聞媒體相比新媒體時代的新聞傳播具有更加明顯得優勢，在傳播速度和傳播廣度上更能滿足觀眾們的要求。在新媒體傳播背景下新聞傳播的特點主要表現為以下幾點：首先是在新媒體環境下新聞傳播更加的廣泛。隨著新媒體技術的不斷完善，新聞傳播的范圍也在不斷地拓展，一則新聞信息的傳播范圍也在不斷地增加。在傳統的新聞報道中，一則新聞信息的報道需要新聞采編者對信息進行編寫、宣傳而在這個過程中受眾群體只是接受者。但是隨著新媒體時代的到來，人們不再是單純的接收者，而是能夠參與到新聞傳播中來，人們可以成為一則新聞事件的傳播者、發布者、編輯者等等，這樣就使新聞傳播更加的廣泛。其次，新媒體時代的到來使得新聞事件的傳播手段也變得多種多樣。隨著科技的發展，新技術不斷地支持著新聞媒體的發展，新聞傳播應用新的媒體傳播手段不斷給人們帶來多種多樣的新聞資訊。與傳統新聞傳播相比新媒體環境下的新聞傳播的特點主要表現在傳播手段更加豐富。當前，受眾群體基本上可以利用微信、微博、騰訊新聞等新聞傳播手段，比較便利的獲取新聞信息。第三，在新媒體環境下新聞傳播的內容也更加的豐富多彩。隨著新媒體技術的不斷發展，新聞內容也在不斷地豐富，這樣就提高了受眾群體的收視率。在傳統的新聞報道中主要依托文字及圖片來進行報道，報道的也是一些關于國家方針政策相關的新聞，老百姓對這種新聞普遍不愛看。但是隨著新媒體的到來，新聞內容變得豐富多彩，人們可以隨時隨地利用互聯網查看自己想要關注的新聞信息。而且在我們現在一些新聞報道中，會插入文字、音樂、視頻等，更大程度上豐富了新聞內容。

二、新媒體環境下新聞傳播的現狀

隨著新媒體的不斷發展在一定程度上促進了新聞傳播的發展，但是也給新聞傳播帶來了很大的挑戰。目前我國新媒體環境下新聞傳播的狀態只要表現為：1、隨著新媒體環境的發展，新聞報道的含金量在不斷減弱。在新媒體的環境下，海量的新聞信息充斥著新聞采編人員的眼球，在傳播過程中，信息泛濫，對新聞播報部門監管不到位，造成虛假新聞層出不窮，這樣直接導致新聞價值含金量急劇下滑。在新媒體時代，每個受眾群體都可以參與到新聞事件的播報中來，每個觀眾都可以成為一則新聞事件的參與者以及報道者。比如：對一件新聞事件一百個人看會有一百種看法，對這件事給出的評價也會相差很多，這樣就容易造成言論攻擊，長此以往很不利與新媒體的快速發展。更有一些別有用心之人，利用新媒體的這種特點來蓄意削弱新聞報道的信息價值。2、在新媒體的環境下，大量的虛假信息充斥其中。在新媒體時代的今天，大多力求新聞報道速度而忽略了新聞播報的質量，這樣就容易造成觀眾無法辨別新聞事件的真偽。隨著新媒體的到來，每個人都可以參與到新聞媒體中來，有些人為了增加曝光度，在網上發布虛假信息，造成社會的混亂，進而使新聞傳播失去可信度，最終導致阻礙新媒體的發展。3、新媒體時代背景下新聞侵權問題嚴重。當前我國的知識產權保護問題尤其重要，我國當前侵權行為比較嚴重。侵權行為主要表現在對新聞的侵權。很多民眾稍有不慎就很容易在新聞傳播中侵犯別人的權利。由于我國當前還沒有比較完善的法律監管侵權事件，很多侵權行為不能及時予以處理，這樣最終將導致影響新聞傳播的發展。

三、在新媒體環境下新聞傳播的措施

新媒體的到來給新聞傳播帶來了很大的影響，首先他滿足了群眾對新聞信息時效性的要求，其次在新聞傳播中能夠充分的融合大眾口味，積極地和觀眾保持互動。所以在這樣的環境下作為新聞播報人必須做到：1、要有機的結合傳統媒體及新媒體的優勢，新聞播報想要良好的發展下去，首先我們要做到把傳統媒體和新媒體有機的結合要取其精華棄其糟粕。雖然在傳播速度上傳統媒體相對新媒體來說具有滯后性的特點，但是傳統媒體在對新聞播報的真實性和嚴謹性方面是新媒體需要借鑒學習的。總的來說我們既要學習融合傳統媒體對新聞播報的嚴謹及真實性也要將新媒體傳播速度快這一特點融合到傳統媒體當中，最終達到共同發展的目的。2、我們要完善新聞傳播行業的法律法規，想要我國的新聞傳播行業有序的發展，就必須出臺相關法律法規來規范和引導新聞媒體行業。主要引導各媒體行業走上正軌發展的道路，才能夠加快促進新聞傳播的發展。我們要盡快出臺對發布虛假新聞的信息發布人的處理辦法，還要充分的尊重國民的言論自由權。3、我們要提高國民的防范意識。在新媒體時代到來的今天，要想新聞傳播得到有序、快捷的發展就必須提高公民的防范意識，要提高他們自主辨別虛假信息的意識。在新媒體環境中，大量的虛假信息充斥著這個社會，這就要求我們的公眾要具有辨別虛假新聞的能力，拒絕虛假新聞的，運用法律的手段保護個人的權益。