新媒體時代電視新聞的創新途徑

文/王晶

伴隨著新興媒體的蓬勃發展，各大網絡媒體的競爭力整體提升，媒介融合已是大勢所趨。這種背景下，作為傳統媒體的電視新聞如何發展、創新，如何實現與新媒體的融合？本文從創新主題報道、講好故事、開拓思維打通全媒體傳播渠道三個方面進行闡述。

一、緊跟時代，創新電視新聞主題報道

在移動互聯網時代，人們獲取信息變得輕而易舉，隨時隨地都在被信息包圍著，在“供大于求”的情況下，如何吸引讀者眼球，激發讀者閱讀興趣，成為各大媒體努力的方向。

電視新聞作為傳統的信息傳播方式，在互聯網時代新聞選材的創新性顯得尤為重要。2017年下半年開始，寧夏電視臺新聞策劃了“蹲點日記”、“塞上英才”、“寧商風采”、“花博會”幾個主題報道，欄目在以下幾方面進行突破和創新：一領導活動報道關注點從“領導”轉移到“活動”，挖掘活動本身的新聞。二是“規定動作”報道要在新聞化、故事化方向努力。如9月份在銀川舉辦第九屆中國花卉博覽會，節目挖掘種花人、養花人、花商的故事和新聞點，切入主題，以下見大。三是制造話題著眼受眾所思所想。如“寧商風采”欄目，我們在講述寧商為寧夏經濟發展做出貢獻的時，還通過典型人物講述了創業故事、創業精神，引起觀眾心理共鳴。

在堅持創新性時，電視新聞必須堅守“行業規矩”，在講求貼近性，使電視新聞接近觀眾、爭取觀眾的同時，不能脫離黨和政府的喉舌性，其選題要為宣傳黨的方針、政策服務，堅持正確的輿論導向，不能為了迎合觀眾而一味媚俗。

二、講好故事，電視新聞更貼近觀眾心理訴求

有學者指出，妨礙電視新聞的創新的一個主要因素是宣傳味兒濃，說到底就是不會講故事，報道視角帶有“俯視”特點。

新媒體時代，讀者與媒介的溝通早已實現了互動性、參與性，進而形成一種自由、平等的心理感受。電視新聞若堅持一貫的傳統“宣講”作風，勢必會離觀眾趣味越來越遠。筆者認為講好故事可以從兩方面入手：

(一)主題報道的“情感化”

主題報道“情感化”是對“剛性題材”的一種“軟化”、“柔化”，主要是通過契合觀眾心理需求來打動觀眾，獲得好的傳播效果。

在民生新聞方面，“說新聞”是近幾年流行的形式。其實這種形式最大成功之處就是契合了觀眾心理，一改新聞聯播的主持腔。在“說新聞”中，衣著樸素的主持人或者說、或者唱，情感上有悲喜起伏，在故事中進行褒貶評議，事不大但是講得很精彩。其根本原因是它做到了以人為本，以故事為本，拉近與觀眾的心理距離，與觀眾產生情感共鳴。

2017年8月26日，寧夏電視臺播出了《馬文峰：新聞苦行僧的“吉祥三寶”》，講述了“塞上英才”新聞人馬文峰的點滴，10分鐘的電視節目中有“患糖尿病暈倒”“醫院搶救20多個小時”“走上領導崗位堅持一線采訪 ”“版樣不進印刷廠不離崗”等一串故事，使人物特征突出，通過多個感動點、沖突點、轉折點，碰觸觀眾的內心，給觀眾留下了深刻印象。

(二)選取好的傳播點

一條好的新聞必須有傳播點，傳播點強傳播力才強。傳播點可以是熱點也可以是吸引人的故事點。以蹲點日記為例，記者可以通過跟拍、蹲守、后期前置的方式，在特定的時間，特定的地點，運用海采、隨機采訪的形式進行素材的積累，進行好故事的挖掘和提煉。如果只進行流水賬的記錄就顯得很乏味，毫無傳播點，自然起不到傳播效果。

寧夏電視臺“蹲點日記”欄目，從今年5月開播至今，為觀眾講述了《蘭星村的涅槃重生》《一顆辣椒的鍍金之路》《基層干部：小崗位 大情懷》《種瓜種出致富信心》等“村里的故事”。每期節目講述一個重點，和國情區情相關聯，在形式上，有的采取 “連續劇化”的方式，注重對議題或人物發展過程的紀實與呈現，設置沖突和矛盾，呈現出一個完整的敘事過程。

三、做好“電視+”，打通全媒體傳播渠道

電視新聞的優勢在于調查報道、深度報道、分析性報道等的，但是如果不借助新的傳播渠道，也無法有效地引起觀眾注意。前文提到的種種創新，勢必也要結合傳播渠道的創新才能實現。

“電視+”是近兩年提出來名詞，就是電視新聞在內容、形式、編排和手段上實現全媒體。電視新聞的傳播可以和電腦、智能手機、平板電腦、移動電視、車載電視等新的媒體客戶端聯合起來，實現互利多贏。比如推出手機業務，讓人們隨時隨地收看電視新聞。

還要借助新媒體，把報道做成開放式話題，吸引社會各界廣泛主動參與，使觀眾成為報道的直接推動力。打通不同的輿論場，讓觀眾參與到節目中，從而掌握引導公眾輿論的主動權，引發全社會的共鳴。2014年以來《直播南京》欄目借助多媒體演播室提供的技術支持，開發了“微博幫忙團”新欄目，將民生新聞中求助類報道與當下流行的社交平臺相結合，在這個欄目中，市民既是需求幫助者也是提供幫助者，再通過報道，將這些幫助與求助的過程展現在電視屏幕上。獲得了很高的收視率。

新媒體較之傳統媒體，有其獨特的傳播規律，那就是語言簡單、鮮活、年輕，電視新聞也要吸收這因素，用精彩的講述傳達主流媒體的觀點，滿足讀者的閱讀感受。

總之，新媒體時代，電視功能已發生了很大變化，由最初的啟蒙觀眾發展到當下的服務性為主，這勢必促使傳統新聞模式和表達方式的變革。電視新聞要想發展和創新，就要做好節目內容的同時實現傳播渠道的全面打通，將有價值的信息用服務的心態呈現給廣大受眾。

[1]蔣維.“走基層”：如何創新手段講好故事[J].中國記者，2014(4).

[2]周憲，劉康.中國當代傳媒文化研究[M].北京大學出版社，2011年1月.