融媒體時代地方廣電網(wǎng)發(fā)展思考

文/姚衛(wèi)剛

我臺網(wǎng)站于2004年開始建設(shè)運行，經(jīng)過十多年的發(fā)展，網(wǎng)站先后經(jīng)歷了圖文版、視聽點播版、直播點播新媒體融合版等幾次大的變革，形式由簡單到復(fù)雜，功能越來越豐富完善。經(jīng)過多年發(fā)展，雖然積累了一些經(jīng)驗，但面臨的挑戰(zhàn)更大。面對如火如荼發(fā)展的媒體融合，廣電網(wǎng)如何與時俱進(jìn)？如何定位？如何在強站林立的互聯(lián)網(wǎng)上壯大自己？更好地為廣播電視服務(wù)，為本地人民服務(wù)，是我們一直在思考的問題。

廣電網(wǎng)是廣播電視傳統(tǒng)媒體的延伸，是廣電APP客戶端的后臺，是“兩微一端”等新媒體的基礎(chǔ)。從最早提供簡單的收視指南，直播點播開始，到現(xiàn)在以融媒體指揮平臺為核心，直播點播、APP客戶端(H5網(wǎng)站)、微信、微博等多渠道分發(fā)，電腦、平板、手機多終傳播互動，不斷發(fā)展不斷進(jìn)步。但是不論技術(shù)如何發(fā)展，內(nèi)容為王，服務(wù)廣播電視的宗旨始終沒有改變。我們的網(wǎng)站之所以叫廣電網(wǎng)，當(dāng)然離不開廣播電視。互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點彌補了廣播電視作為線性媒體稍縱即逝的不足，彌補了電視顯示圖片，文字的不足。網(wǎng)絡(luò)的多媒體互動特性，不僅滿足了廣播電視節(jié)目網(wǎng)上傳播的需求，還是用戶反饋交流，提供新聞線索的新途徑。廣播電視是黨和人民的喉舌，是黨的輿論宣傳工具，同時廣播電視也是豐富人民群眾文化生活、娛樂休閑的主要方式之一。這就決定了廣電網(wǎng)的定位：與傳統(tǒng)媒體互動，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，豐富人民群眾不斷提高的文化生活、交流需求。

移動優(yōu)先戰(zhàn)略是廣電網(wǎng)與時俱進(jìn)發(fā)展的要求。移動互聯(lián)網(wǎng)正加速改變現(xiàn)有輿論宣傳格局，地方廣電面臨的競爭更為激烈。不融合、不創(chuàng)新，必將在互聯(lián)網(wǎng)傳播時代被用戶拋棄。終端隨人走，選擇性獲取信息成為新聞信息傳播的新特點。可以預(yù)見，隨著5G、車聯(lián)網(wǎng)、VR等技術(shù)的不斷演進(jìn)，移動媒體必將跨入加速發(fā)展階段。推動地方廣電媒體融合發(fā)展，我們必須順應(yīng)移動化大趨勢，充分運用4G傳輸、移動直播等技術(shù)打造廣電新媒體平臺；充分發(fā)揮廣電視聽特色，利用虛擬現(xiàn)實、H5等新技術(shù)，增強新聞信息的傳播影響力和視覺、聽覺沖擊力。

廣電網(wǎng)要充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，為廣播電視傳統(tǒng)媒體服務(wù)。首先，傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容是廣電網(wǎng)不可或缺的版塊，要滿足人民群眾隨時隨地獲取新聞的需求。PC端能彌補機頂盒不能回看或點播的功能，適合做大型專題宣傳；“手機App客戶端”方便、即時，沒有地域；微信微博、“直播”能發(fā)揮幾何傳播效應(yīng)，搶占輿論宣傳陣地，引導(dǎo)社會輿論。其次，就是為廣播電視節(jié)目吶喊助威。記錄節(jié)目采編播臺前幕后的故事。為即將播出的節(jié)目預(yù)告推廣，為已經(jīng)播過的節(jié)目延長生命。作為一個廣電人，深知編導(dǎo)一期廣電節(jié)目的艱辛，少則一周，多則數(shù)月，而這些節(jié)目一經(jīng)播出，便被鎖進(jìn)媒資庫，甚至被抹掉重新錄制下期節(jié)目。我們應(yīng)該向“喜馬拉雅FM”、“阿基米德FM”等新媒體平臺學(xué)習(xí)，將那些制作精良、內(nèi)容精彩的節(jié)目精編上網(wǎng)，長期供大眾收聽收看！把有價值的節(jié)目逐步整理上網(wǎng)，一方面可以延長節(jié)目的生命周期，供人點播收聽收看；一方面方便查詢，調(diào)用。但對于時效性極強的節(jié)目則不建議入庫，而盡量采用直播的形式，節(jié)省人力物力、磁盤空間。

廣電網(wǎng)要充分挖掘地方特色，發(fā)揮本土優(yōu)勢，精做內(nèi)容。地方廣電網(wǎng)是一個地域性很強的網(wǎng)站，我們應(yīng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的專業(yè)采編優(yōu)勢、信息資源優(yōu)勢、媒體品牌優(yōu)勢，強化用戶意識，優(yōu)化使用體驗，實現(xiàn)精準(zhǔn)推送，最大限度吸引用戶。地方廣電擁有多年沉淀的新聞宣傳管理經(jīng)驗，擁有專業(yè)的采編、播音主持、廣電技術(shù)人才，擁有廣播級的硬件保證，可以生產(chǎn)大量的本土化特色的節(jié)目。充分利用兩微一端，整合我臺公眾號資源，匯聚市委市政府、各職能部門的微信公眾平臺，實現(xiàn)信息共享共用，立足本地，服務(wù)本地。網(wǎng)站客戶端與《行風(fēng)熱線》、《直通政務(wù)廳》等節(jié)目融合互動，在問政直播中，實現(xiàn)手機和廣播電視多屏互動。用戶通過兩微一端參與互動，保持用戶數(shù)的穩(wěn)定增長，增加活躍度。發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)和信息化技術(shù)的載體作用，以及互聯(lián)網(wǎng)的交互性和共享性優(yōu)勢，實現(xiàn)跨部門、跨區(qū)域、跨層級的政務(wù)信息共享，提供“互聯(lián)網(wǎng)+政務(wù)服務(wù)”，架起群眾和政府溝通的連心橋。

網(wǎng)站應(yīng)加強與節(jié)目部門的溝通交流。為廣電節(jié)目宣傳是廣電網(wǎng)的一大作用，網(wǎng)站要做的工作就是要了解節(jié)目管理、采編人員的所思所想，盡量為他們提供節(jié)目上網(wǎng)的便利，調(diào)動他們的積極性，使他們參于到網(wǎng)站中來。我們千萬不要忘記地方廣電網(wǎng)的內(nèi)部宣傳工作，造成”燈下黑”現(xiàn)象，沒有廣電人參于的廣電網(wǎng)，價值會大打折扣。

地方廣電要辦好“兩微一端”等以網(wǎng)站為基礎(chǔ)的媒體融合業(yè)務(wù)，需要經(jīng)歷一個長期積累的過程，不可能一蹴而就。建個網(wǎng)站、開通個公眾號很容易，但是建一個規(guī)劃合理，部署嚴(yán)密的站群系統(tǒng)就難了；經(jīng)營好一個有內(nèi)容、有活力的融媒體平臺則更難。網(wǎng)站與廣播電視一樣，是技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合。廣電經(jīng)過幾十年的沉淀，形成了一支技術(shù)過硬的采編播團隊，但是我們廣電系統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)人才非常缺乏。我們應(yīng)注重培養(yǎng)既懂廣播電視采編管理業(yè)務(wù)，又精通互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)業(yè)務(wù)的復(fù)合型人才。雖然培養(yǎng)自己的互聯(lián)網(wǎng)隊伍漫長艱辛，但本著“新聞宣傳無小事”的原則，還是應(yīng)該積極挖掘培養(yǎng)，這對網(wǎng)站等新媒體的長期持續(xù)發(fā)展大有裨益。

互聯(lián)網(wǎng)宣傳是一門很大的學(xué)問，要駕馭它，就必須了解它、熟悉它。互聯(lián)網(wǎng)與我們熟悉的廣電媒體有很大的區(qū)別，如：廣電是我們播，大家看；網(wǎng)絡(luò)是大家編大家看，每一個人都有可能是參與者，發(fā)布者；廣電傳播是靠發(fā)射機、靠光纜，地方廣電是地方的宣傳權(quán)威；而地方廣電網(wǎng)是滄海一粟，傳輸靠互聯(lián)網(wǎng)，傳播卻是靠搜索引擎、靠關(guān)注、靠服務(wù)。