傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作優(yōu)勢分析

文/郭娛

在當(dāng)代社會，新聞的傳播途徑發(fā)生了很大的變化，對于傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言，它們在新聞傳播領(lǐng)域中各占有自身的優(yōu)勢。有關(guān)人員應(yīng)該及時意識到兩種傳播途徑的優(yōu)劣，將二者進行有機的結(jié)合，取長補短，適應(yīng)現(xiàn)代新聞媒體發(fā)展的需求，推動新聞的健康傳播。

一、傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢

(一)新聞的真實性強

傳統(tǒng)新聞的真實性很強，主要表現(xiàn)在兩個方面。第一，傳統(tǒng)媒體有著相當(dāng)專業(yè)的新聞人才隊伍，記者專業(yè)性強、素養(yǎng)高，所形成的新聞報道都是經(jīng)過反復(fù)采訪、論證而來，報道質(zhì)量高、真實性強。第二，傳統(tǒng)媒體層層把關(guān)、篩選、審核，從而避免了很多不實新聞，在最大程度上保證了新聞的真實性。

(二)新聞的權(quán)威性高

相比現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，傳統(tǒng)媒體有很高的權(quán)威性。第一，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營日久，在讀者心中建立起了良好的口碑，傳統(tǒng)媒體的報道會更讓人們信服。第二，很多時候，尤其在遭遇重大新聞事件時，傳統(tǒng)媒體的報道大多數(shù)都是來源于官方的消息，因而具有著很高的權(quán)威性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞媒體在新聞傳播中的優(yōu)勢

(一)新聞發(fā)布時效性強

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新聞通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，有關(guān)人員可以通過網(wǎng)絡(luò)及時更新新聞信息，采取滾動式的新聞寫作方法，提高新聞內(nèi)容的連續(xù)性。在互聯(lián)網(wǎng)上用戶可以選擇自己感興趣的新聞內(nèi)容，同時又可以詳細了解到整個新聞事件。

(二)新聞互動性強

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體新聞利用各種平臺和媒介發(fā)布信息，人們不僅可以閱讀新聞還可以在新聞下方發(fā)布自己的看法和建議，大大提高了新聞的互動性。以微博為例，在新聞發(fā)布以后，每一位用戶都可以使用評論功能發(fā)布自己的想法。同時用戶之間還可以相互討論，交流各自的想法，在很大程度上加強了新聞的互動性和娛樂性。

(三)共享性強

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體共享性很強，人們可以隨時隨地將自己喜歡的、感興趣的新聞分享給他人。比如，人們可以將網(wǎng)絡(luò)上看到的新聞分享到微信，發(fā)送給朋友、家人，甚至是共享到朋友圈，讓更多的人看見這篇新聞。

三、傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作

(一)將傳統(tǒng)媒體的真實性與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的時效性相結(jié)合

新聞媒體是國家向人們傳遞信息的良好工具，通過傳統(tǒng)媒體國家的各項政策和新聞可以得到良好的傳播，并且保障了新聞內(nèi)容的真實性和可靠性。在很大程度上積極領(lǐng)導(dǎo)著正能量的社會輿論工作，同時也為國家樹立起嚴(yán)謹(jǐn)優(yōu)良的風(fēng)氣。

一方面，傳統(tǒng)媒體的新聞?wù)鎸嵭猿蔀榱俗畲髢?yōu)勢。而這一優(yōu)勢，是網(wǎng)絡(luò)新聞媒體所欠缺的。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的利益多元化和片面追求時效性，會造成信息的片段化和不完整、甚至是失實、失真，常常使得新聞一經(jīng)報道就形成負面的網(wǎng)絡(luò)輿論、造成不好的社會影響。所以，對于網(wǎng)絡(luò)新聞媒體而言，應(yīng)該與傳統(tǒng)媒體的新聞隊伍建立合作與聯(lián)系，在新聞傳播中保證報道的真實性，規(guī)避失實報道，發(fā)表更多真實、有價值的新聞，從而更好的建立自身公信力、擴大影響。

另一方面，傳統(tǒng)媒體因為生產(chǎn)流程和傳播媒介的限制而缺乏時效性，當(dāng)天發(fā)生的新聞人們往往是第二天才能看見，因此傳統(tǒng)媒體需要借助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的優(yōu)勢，那就是在新聞傳播過程中，借助其時效性來發(fā)揮新聞最大的價值“新”。傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的傳播手段，建立長期有效的合作平臺，擴大新聞傳播渠道，更廣泛、高效、快捷的將新聞在第一時間送達給受眾。

(二)將傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的互動性相結(jié)合

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要達成合作，還需要從權(quán)威性與互動性這個點切入，加強二者的相互合作。

一方面，傳統(tǒng)媒體在新聞報道中具有很高的權(quán)威性，廣受民眾認(rèn)可。但是由于傳播方式的限制，讓民眾的疑問、心聲都無法得到反饋，讓民眾和新聞之間缺少互動，而媒體也無法第一時間掌握輿情，這不利于新聞工作開展。因此，傳統(tǒng)媒體要與網(wǎng)絡(luò)媒體平臺結(jié)合，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體來傳播新聞，利用網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的互動性來彌補傳統(tǒng)新聞的短板。

另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性很高，但是權(quán)威性不足，民眾對于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的新聞，不少時候都抱著半信半疑的態(tài)度，這對于新聞傳播也會產(chǎn)生負面影響。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則需要邀請傳統(tǒng)媒體入駐，構(gòu)建多屏互動、實時評論等多種合作模式，開創(chuàng)新聞傳播的新模式，給受眾更好的體驗，創(chuàng)造出最大的新聞價值。

四、結(jié)束語

隨著社會的快速發(fā)展以及人們對信息的需求逐漸增大，我們應(yīng)當(dāng)加強傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的合作，促進我國新聞事業(yè)的發(fā)展。便于對社會輿情的掌控，做好新聞傳播、輿論引導(dǎo)的工作。

[1]劉長海.網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的合作[J].青年記者，2015(8)：52-53.

[2]馬雯芳.新聞傳播中網(wǎng)絡(luò)新聞媒體和傳統(tǒng)媒體的合作研究[J].西部廣播電視，2015(18)：24-24.

[3]宋晨，歐立坤.新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性研究[J].新媒體研究，2016，2(18)：18-19.