VR新聞及對媒體融合轉型的啟示

文/王超

經濟社會的發展必然會帶動其他領域的進步，傳媒產業就是其中一個，其技術不斷革新。直到2015年《紐約時報》首次采用VR技術進行新聞事件的報道，在新聞界引起一陣騷動，紛紛關注這一新技術，這可謂是媒體產業一次新的契機與挑戰。從某種意義上講，VR新聞為傳統媒體帶來了新的契機和希望，通過計算機技術與VR頭盔等技術，構建3D效果，讓觀察帶上相應設備，從而讓觀眾感受身臨其境的感覺，使得傳統媒體運作方法得到了創新發展。因此，對VR新聞及對媒體融合轉型啟示的探討有其必要性。

一、VR 在新聞領域里的運用

人們單現在已經進入“互聯網＋”的時代，所以人們追求的不僅僅是“讀圖”式的新聞閱讀方式。新聞和媒體為了迎合人們的欣賞口味也在做出相應改變?，F在的年輕人崇尚新型事物，VR技術的出現為傳媒界的發展開辟了一條新的道路。VR技術被廣泛應用到新聞媒體中，使得新聞媒體的傳播視角與方式都發生變革，就連最具影響力的美國BBC也在使用VR進行播報形式的創新。平果用戶能夠搜索到VR的應用，而且能夠進行下載。根據有關調查發現，到2017年4月，該應用的下載次數達到了100多萬。還有《紐約時報》免費發放給用戶虛擬現實頭套，能夠體驗3D，很大程度上增強了體驗感。VR是新聞媒體界的傳奇。

BBC，在2014年與BDH聯合推出一款手機應用程序“世界大戰”。其主題是第一次世界大戰，然后將著名的詩《THE KISS》運用VR技術進行深化處理。到2015年的時候，美國的BBC又開始與英國的虛擬現實內容開發商進行合作，共同錄制了360°全景下的VR技術拍攝的真人秀節目，而且該節目一經播出就大受觀眾歡迎。直至今年3月份，BBC宣布會在自己旗下的頻道將VR技術進行大規模的推廣，將會出現一系列全新的VR節目。而且目前其也在準備一部VR記錄片的拍攝《Easter Rising：voice of A Rebel》這部紀錄片將會在各大平臺同時播出，這部紀錄片是為了紀念愛爾蘭復活節100周年而特意提出的，觀眾在觀看該影片時仿佛自身處于柏林街頭，跟隨一位19歲少年的步伐一起回憶那反抗英國政府的真實歷史。而且BBC公司決定將這部紀錄片打造成為“藝術之歌”。

國內媒體的改變。在今年開兩會的時候，VR技術成為新聞媒體人們的新寵。根據報道顯示，在兩會期間，人民日報、新華社、央視、光明網包括優酷、土豆等紛紛使用VR技術。這些新聞媒體人利用VR進行錄制然后將兩會現場內容實時上傳到各大視頻與網站中，然后全國各地的用戶利用VR眼鏡進行觀看，瞬間感覺自己仿佛置身在兩會的現場之中。在VR開始出現之時，騰訊媒體就曾在閱兵儀式中采用3D虛擬現實技術實現了移動端視頻互動體驗?，F在各大視頻網站紛紛使用VR技術，愛奇藝上線了VR頻道，有一部分視頻可以利用VR眼鏡進行虛擬體驗。芒果TV也在積極改進自己的節目，嘗試將旗下的綜藝節目都能夠通過VR進行播放，上線了《我是歌手》的VR專區。

二、VR 新聞報道的應用模式

(一)按報道深度劃分

不同的媒體對于新聞的報道形式也是不同的，像一些奇聞軼事在報道的時候只需要簡單的展現給讀者即可，他們自然會從中感到快樂。但是對于社會關注度高、內涵深刻的報道，就需要全面、深入的展現給人們，要讓觀眾了解事情的全部。使用VR技術時就有所不同，只需要通過直播給觀眾即可，而且觀眾還能夠獲得現場感。對于復雜的新聞報道，需要在簡單報道基礎上，尋找出新聞的背景，對各種細節進行描述。

(二)按用戶自主程度劃分

VR技術使用的優點就在于使用者擁有全部的選擇權，這就打破了傳統媒體帶來的禁錮，用戶可以根據個人的喜好與經驗選擇自己喜歡的角度來感受新聞事件。但是VR技術的這種交互性也增加了媒體的制作時間，所以在播放時要關注實效性。我們可以將VR分為定點觀察和自由觀察兩種類型。每種方式都有自身的優缺點，其可以滿足不同用戶的不同需求，堪稱完美。

(三)從使用者觀察角度劃分

新聞報道最重要的就是客觀真實的反應事件，傳統的新聞報道主持人都是作為旁觀者存在，最重要的是還要利用新聞當事者來支撐自己的報道，觀眾在觀看時還要麻煩的將兩者結合起來才能夠全面了解事件。VR技術的使用，除了旁觀者類型還有當事人類型。旁觀者類型的VR報道時，觀眾擁有與記者相同的地位，這就能夠激發觀眾的探索欲望。從本質上來看，這種模式與傳統無差。但當事人型的VR新聞，觀眾主觀性很強。

三、傳統媒體在VR影響下轉變

媒體在實際發展的過程中，會在很大程度上受到傳統媒體發展制度的限制，因其傳統的發展制度已經無法與現在的市場體制相互適應，其所具有的技術優勢也就無法展現出來，這就為媒體的發展帶來很大的阻礙作用，對媒體的快速發展有極大的制約作用。但是媒體通過對VR新聞技術的合理運用，將有效的改善當前局面，而且運作模式也會出現很大轉變，讓自己的競爭力大大提高。

近年來，傳統媒體為了能夠跟上時代發展的步伐，在媒體轉型中做出了很多的努力，不斷的拓展自己的業務，以求在市場上能夠占有一席之地。傳統媒體的業務不能夠隨便選擇，需要結合新媒體業務，跟上新媒體發展的步伐。但是傳統媒體還需要從自身的實際情況出發，不能受到新媒體的種種約束。自身之前所具有的優勢需要充分發揮出來，保證技術的高精尖與奇特。而且傳統媒體還需要意識到自身市場占有率的提高對今后的發展有重要的推動作用，把經濟效益的提高作為發展的主要目標。同時還要加大對目前市場發展方向的認知，然后審視自身的發展，最終確立出有利于自己發展的市場制度，讓自己在激烈的市場競爭中占有較高的地位，保證自己的最高收入。美國的各大新聞媒體報社就一直秉持這一原則，對VR技術的合理運用，達到自己轉型發展的目的。既提高了自身的經濟效益，也讓自己的經濟水平一直保持在世界前列。漸漸的很多新聞媒體也意識到了VR技術的重要作用，加大在這方面的投資力度。拍攝VR視頻內容，大大吸引了受眾的目光，獲得理想的市場運營效果。

想要讓新聞媒體技術獲得發展，單純的將新聞題材改變或者改變技術手段已然無法滿足受眾對新聞的需求，更不是受眾通過登錄各種視頻網站、社交網站等就能夠實現的。新媒體手段的出現可以說為傳統媒體帶來的既有挑戰也有機遇。所以傳統新聞媒體想要獲得良好的發展效果，以往的新聞制作方式與手段必須要有所突破，打造出一個全新的新聞媒體形式。傳統媒體向新媒體進行過度是一個必然的發展趨勢，但是轉變過程中人才短缺是一個最重要的問題。實際人才引進之時，體制對于人才有很大的限制，在人才待遇與用人制度靈活上都需要進一步的商討改進，受人才培養周期與留人能力等方面影響很大。

四、VR 對傳統媒體融合轉型的啟示

(一)媒體融合由簡單的技術使用向媒體轉型深入

紙媒是傳統媒體中最具有代表性的形式，但是VR新聞的誕生是對紙媒的根本性變革。在這場變革中，報紙已經不再是人們印象中的報紙，而是一個可以發聲的網站。新媒體的演變逐漸的擁有系統性、綜合性特征，以往單一形式的報紙或者電視都將會被淘汰。所以VR技術與新聞媒體的結合對于技術之間的融合有一定的啟示作用，未來媒體之間不再是相互競爭，相反的是相互融合，因為“強強聯合”，才能實現可持續發展。

(二)傳統媒體可以通過跨界融合形式實現轉型

VR新聞媒體應該將新聞內容進行創新，最重要的是結合現代科技公司的先進技術，從而實現資源的整合，幫助新聞媒體塑造更強的市場競爭力。但是在融合之中，要關注專業人才與技術缺陷的問題。要選擇專業素質強、綜合能力強的人才作為標準，才能夠彌補人才方面的缺陷。在人才培訓方面還要縮短人才培養周期，因為現在人才流失嚴重，VR技術新聞媒體需要開展各種形式的鼓勵機制，來留住人才。

(三)傳統媒體的轉型要從真正的用戶著手

雖然很多媒體在轉型過程中不斷的進行著摸索創新，但這些成果對其真正有作用的寥寥無幾。有很多媒體會過分重視新業務的開展，有甚者盲目的模仿那些知名度高的媒體，也有的媒體沒有開放眼界，始終只顧著當前的業務，沒有創新積極性，而且其現在擁有的技術也無法讓其發展的更好，這就屬于浪費資源。這種不會創新的媒體自然也就無人會去關注，漸漸的市場占有率大幅度下降，經濟效益越來越差。所以媒體的創新最重要的就是站在用戶的角度進行所有的改變，換位思考是發展最有效的方式。《紐約時報》為何能夠一直獲得用戶的青睞？因為它能夠適應不同用戶對虛擬現實技術的需求，從而獲得更大的收益。所有媒體的發展只有滿足用戶的需求，站在客戶的角度思考，其內容才能夠做的完美，也就能夠吸引人們的目光，市場才會更加廣闊。

五、總結

新聞時代的發展已經很好的與VR技術結合在一起，而且其結合并沒有出現各種問題，反而更好的適應了時代的發展與進步。但我們也應該認識到其也存在很多問題，這些問題的存在不容小覷，其能夠阻礙新聞與新聞媒體之間的融合。所以，相互開發人員需要認識到VR新聞及新聞媒體轉型仍然是漫漫長路，還需要研究人員不斷深入研究探索，這樣才能讓新聞形式多樣化，其應用領域也更加開闊，讓人們通過更多的途徑與方法了解到新聞。VR技術的使用也會變得更加成熟，讓VR的發展邁入新的臺階，也讓新聞媒體的融合轉型減少阻礙，順利進行。

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