跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下童書出版的發(fā)展方向與創(chuàng)新路徑探討

文/葛冬冬

在跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈的背景下，為童書出版帶來(lái)了全新的發(fā)展機(jī)遇以及發(fā)展思維。當(dāng)前跨界競(jìng)爭(zhēng)的主要不足之處是圖書出版的內(nèi)容不夠?qū)I(yè)，因?yàn)閷?shí)際步入跨界競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的企業(yè)開展各項(xiàng)出版業(yè)務(wù)是不專業(yè)的非專業(yè)童書出版社，所以當(dāng)前童書出版需要遵循專業(yè)性目標(biāo)，提高童書出版質(zhì)量，為廣大少兒讀者服務(wù)。

一、跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下童書出版的發(fā)展方向分析

(一)專業(yè)化

跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下童書出版的專業(yè)化是指為讀者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品以及專業(yè)化服務(wù)。童書出版專業(yè)化就是出版企業(yè)通過(guò)自身先進(jìn)的發(fā)展理念、專業(yè)化的內(nèi)容以及專業(yè)的營(yíng)銷策略為少兒讀者及廣大家長(zhǎng)提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品以及綜合化服務(wù)。目前童書出版中門檻要求較低且市場(chǎng)利潤(rùn)效益較高，所以目前大多出版企業(yè)步入到童書出版市場(chǎng)中。從現(xiàn)階段跨界競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，有正規(guī)出版企業(yè)，也會(huì)出現(xiàn)部分跨界混搭企業(yè)，做兒童產(chǎn)品延伸到兒童圖書出版。這在一定程度上致使現(xiàn)階段童書出版質(zhì)量不平衡的局面。從童書出版長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展角度來(lái)看，隨著廣大讀者消費(fèi)行為的理性化發(fā)展，追逐經(jīng)濟(jì)效益而實(shí)際出版質(zhì)量較差的企業(yè)將會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。[1]。

(二)細(xì)分化

童書出版細(xì)分化是建立在專業(yè)化基礎(chǔ)上的拓展延伸，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析，對(duì)不同年齡度讀者的閱讀需求進(jìn)行有效劃分，從而為少兒讀者提供更多刊物產(chǎn)品的服務(wù)。當(dāng)前根據(jù)少兒讀者實(shí)際年紀(jì)可以分為不同階段，童書出版細(xì)分化需要根據(jù)讀者實(shí)際閱讀需求做好營(yíng)銷定位，使各項(xiàng)出版行為更具有針對(duì)性，在尊重少兒讀者年齡差異的基礎(chǔ)上，更好的突出出版產(chǎn)品的個(gè)性與特色化特點(diǎn)。未來(lái)童書出版方面還需要在審美特征、地域文化等進(jìn)行細(xì)分，使童書出版細(xì)分化能夠適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需求。

(三)多元化

目前跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下童書出版的多元化主要表現(xiàn)為思維多元化、運(yùn)營(yíng)多元化以及理念多元化。童書出版在原有的紙質(zhì)出版方式上進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、AR數(shù)字圖書等多種方式的運(yùn)作，能夠更好的適應(yīng)少兒讀者對(duì)不同文化的基本需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，童書出版與各個(gè)相近產(chǎn)業(yè)能夠不斷融合，使得自身發(fā)展沒(méi)有明確的界限規(guī)定，所以未來(lái)童書出版需要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展思路，整合已有的資源，取得更大的突破創(chuàng)新[2]。

二、跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下童書出版的創(chuàng)新途徑探析

(一)童書出版內(nèi)容創(chuàng)新

當(dāng)前童書出版主張?jiān)瓌?chuàng)，就是書刊內(nèi)容的原創(chuàng)，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。從當(dāng)前市場(chǎng)暢銷的童書中可以看出，經(jīng)過(guò)不同社會(huì)發(fā)展階段仍舊能夠長(zhǎng)盛不衰的書籍大多都是在原有基礎(chǔ)上不斷實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新，比如江蘇少兒社出版的曹文軒兒童文學(xué)系列、24K中外經(jīng)典名著，受到少兒讀者的長(zhǎng)期追捧，是為長(zhǎng)期常銷的精品。目前市場(chǎng)上的改編類、跟風(fēng)類少兒讀物沒(méi)有得到廣大少兒讀者和家長(zhǎng)的認(rèn)可，主要原因就是圖書缺乏創(chuàng)新度。

(二)童書出版形式創(chuàng)新

對(duì)于低齡段的讀者來(lái)說(shuō)，要想實(shí)現(xiàn)圖書內(nèi)容的創(chuàng)新存在一定難度，因?yàn)楹⒆幼陨碚J(rèn)知能力和閱讀能力有限，所以對(duì)此類圖書進(jìn)行形式創(chuàng)新沒(méi)有過(guò)高的要求。童書通過(guò)對(duì)原有的表現(xiàn)形式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠在一定程度上吸引孩子的注意力，對(duì)于孩子思維啟發(fā)具有重要作用。對(duì)于內(nèi)容較為復(fù)雜的名著刊物，可以將內(nèi)容簡(jiǎn)化，保留精華部分，再配上相關(guān)插圖、拼音、音頻二維碼等，這樣的圖書附加值能輔助孩子進(jìn)行閱讀，提高孩子閱讀理解能力。

(三)童書出版形態(tài)創(chuàng)新

在當(dāng)前新媒體發(fā)展時(shí)代，各類新技術(shù)使童書出版形態(tài)的創(chuàng)新成為常態(tài)。目前除了紙質(zhì)圖書之外，線上微課直播、視頻軟件以及各類學(xué)習(xí)的電子產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。比如當(dāng)前銷售市場(chǎng)上極為火爆的增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)的AR數(shù)字圖書和點(diǎn)視筆等，就是在少兒圖書基礎(chǔ)上的形態(tài)創(chuàng)新。通過(guò)形態(tài)創(chuàng)新能夠進(jìn)一步提高少兒讀者的關(guān)注程度，充分調(diào)動(dòng)少兒眼腦手等器官參與到閱讀過(guò)程中，提高學(xué)習(xí)興趣。

(四)童書出版營(yíng)銷創(chuàng)新

當(dāng)前如何將更多優(yōu)質(zhì)的童書出版刊物更加高效的傳遞給少兒讀者，以此來(lái)滿足不同年齡階段讀者的閱讀需求，是實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新的基本要求。傳統(tǒng)童書宣傳方式以及地面書店?duì)I銷方式效率較低，不能適應(yīng)現(xiàn)階段跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下童書出版的要求。所以當(dāng)前需要對(duì)市場(chǎng)銷售情況、新媒體傳播方式、讀者閱讀方式等數(shù)據(jù)進(jìn)行精確分析，多利用網(wǎng)絡(luò)銷售優(yōu)勢(shì)資源，借力天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等電商渠道、大V店等新型銷售渠道推廣宣傳發(fā)力。發(fā)揮出新媒體宣傳方式的高效性，更好的促進(jìn)專業(yè)少兒出版社的圖書出版發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，當(dāng)前跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下童書出版主要呈現(xiàn)出專業(yè)化、細(xì)分化、多元化的發(fā)展方向，童書正迎來(lái)最好的發(fā)展時(shí)機(jī)，各少兒出版社需根據(jù)不同發(fā)展目標(biāo)，明確自身方向定位、合力打造創(chuàng)新途徑，從而適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的整體要求，提高自身競(jìng)爭(zhēng)力，獲得經(jīng)濟(jì)效益社會(huì)效益雙豐收。

[1]余人，袁玲.跨界競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下童書出版的發(fā)展方向與創(chuàng)新路徑[J].出版廣角，2017 (10)：15-18.

[2]海飛.中國(guó)童書出版的大時(shí)代[J].中國(guó)出版，2016(11)：12-15.