跨界競爭環境下童書出版的發展方向與創新路徑探討

文/葛冬冬

在跨界競爭環境日趨激烈的背景下，為童書出版帶來了全新的發展機遇以及發展思維。當前跨界競爭的主要不足之處是圖書出版的內容不夠專業，因為實際步入跨界競爭領域的企業開展各項出版業務是不專業的非專業童書出版社，所以當前童書出版需要遵循專業性目標，提高童書出版質量，為廣大少兒讀者服務。

一、跨界競爭環境下童書出版的發展方向分析

(一)專業化

跨界競爭環境下童書出版的專業化是指為讀者提供更多優質的產品以及專業化服務。童書出版專業化就是出版企業通過自身先進的發展理念、專業化的內容以及專業的營銷策略為少兒讀者及廣大家長提供更多優質產品以及綜合化服務。目前童書出版中門檻要求較低且市場利潤效益較高，所以目前大多出版企業步入到童書出版市場中。從現階段跨界競爭發展現狀來看，有正規出版企業，也會出現部分跨界混搭企業，做兒童產品延伸到兒童圖書出版。這在一定程度上致使現階段童書出版質量不平衡的局面。從童書出版長遠的發展角度來看，隨著廣大讀者消費行為的理性化發展，追逐經濟效益而實際出版質量較差的企業將會在激烈競爭中被淘汰。[1]。

(二)細分化

童書出版細分化是建立在專業化基礎上的拓展延伸，通過對市場進行調查分析，對不同年齡度讀者的閱讀需求進行有效劃分，從而為少兒讀者提供更多刊物產品的服務。當前根據少兒讀者實際年紀可以分為不同階段，童書出版細分化需要根據讀者實際閱讀需求做好營銷定位，使各項出版行為更具有針對性，在尊重少兒讀者年齡差異的基礎上，更好的突出出版產品的個性與特色化特點。未來童書出版方面還需要在審美特征、地域文化等進行細分，使童書出版細分化能夠適應市場發展需求。

(三)多元化

目前跨界競爭環境下童書出版的多元化主要表現為思維多元化、運營多元化以及理念多元化。童書出版在原有的紙質出版方式上進行創新，實現音頻、視頻、AR數字圖書等多種方式的運作，能夠更好的適應少兒讀者對不同文化的基本需求。在市場經濟體制下，童書出版與各個相近產業能夠不斷融合，使得自身發展沒有明確的界限規定，所以未來童書出版需要創新發展思路，整合已有的資源，取得更大的突破創新[2]。

二、跨界競爭環境下童書出版的創新途徑探析

(一)童書出版內容創新

當前童書出版主張原創，就是書刊內容的原創，在內容上實現創新。從當前市場暢銷的童書中可以看出，經過不同社會發展階段仍舊能夠長盛不衰的書籍大多都是在原有基礎上不斷實現內容的創新，比如江蘇少兒社出版的曹文軒兒童文學系列、24K中外經典名著，受到少兒讀者的長期追捧，是為長期常銷的精品。目前市場上的改編類、跟風類少兒讀物沒有得到廣大少兒讀者和家長的認可，主要原因就是圖書缺乏創新度。

(二)童書出版形式創新

對于低齡段的讀者來說，要想實現圖書內容的創新存在一定難度，因為孩子自身認知能力和閱讀能力有限，所以對此類圖書進行形式創新沒有過高的要求。童書通過對原有的表現形式進行創新，能夠在一定程度上吸引孩子的注意力，對于孩子思維啟發具有重要作用。對于內容較為復雜的名著刊物，可以將內容簡化，保留精華部分，再配上相關插圖、拼音、音頻二維碼等，這樣的圖書附加值能輔助孩子進行閱讀，提高孩子閱讀理解能力。

(三)童書出版形態創新

在當前新媒體發展時代，各類新技術使童書出版形態的創新成為常態。目前除了紙質圖書之外，線上微課直播、視頻軟件以及各類學習的電子產品不斷出現。比如當前銷售市場上極為火爆的增強虛擬現實的AR數字圖書和點視筆等，就是在少兒圖書基礎上的形態創新。通過形態創新能夠進一步提高少兒讀者的關注程度，充分調動少兒眼腦手等器官參與到閱讀過程中，提高學習興趣。

(四)童書出版營銷創新

當前如何將更多優質的童書出版刊物更加高效的傳遞給少兒讀者，以此來滿足不同年齡階段讀者的閱讀需求，是實現市場營銷創新的基本要求。傳統童書宣傳方式以及地面書店營銷方式效率較低，不能適應現階段跨界競爭環境下童書出版的要求。所以當前需要對市場銷售情況、新媒體傳播方式、讀者閱讀方式等數據進行精確分析，多利用網絡銷售優勢資源，借力天貓、京東、當當、亞馬遜等電商渠道、大V店等新型銷售渠道推廣宣傳發力。發揮出新媒體宣傳方式的高效性，更好的促進專業少兒出版社的圖書出版發展。

三、結語

總而言之，當前跨界競爭環境下童書出版主要呈現出專業化、細分化、多元化的發展方向，童書正迎來最好的發展時機，各少兒出版社需根據不同發展目標，明確自身方向定位、合力打造創新途徑，從而適應時代發展的整體要求，提高自身競爭力，獲得經濟效益社會效益雙豐收。

[1]余人，袁玲.跨界競爭環境下童書出版的發展方向與創新路徑[J].出版廣角，2017 (10)：15-18.

[2]海飛.中國童書出版的大時代[J].中國出版，2016(11)：12-15.