網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的微博“粉絲文化”

文/王慧 董成雙

一、微博粉絲文化

“微博粉絲”——一個(gè)新興起的網(wǎng)絡(luò)粉絲形態(tài)，這是基于20世紀(jì)以來(lái)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的推動(dòng)下逐步發(fā)展起來(lái)的。所以微博粉絲不光具有網(wǎng)絡(luò)粉絲公共的特征，還有他們自身的特點(diǎn)。

人們常說(shuō)的中國(guó)化，也可以說(shuō)是大陸化就是指所有的異域文化如果到中國(guó)大陸來(lái)均要進(jìn)行本土化。粉絲文化也不例外。每一個(gè)人都能夠開(kāi)博客、聚粉絲、攢人氣，每一個(gè)人“粉”或是“被粉”都是有可能的。這正如自由世界的口號(hào)和前提是“人生而自由”。可是這句話在中國(guó)被斷句為“人生——而——自由”。“人生”和“自由”有怎樣的關(guān)系，在中國(guó)就看你時(shí)把這個(gè)“而”看作是連詞還是看作為轉(zhuǎn)折詞了。一念之差，謬以千里。[1]粉絲文化也是如此。

二、微博粉絲文化認(rèn)同

粉絲社會(huì)群體也是源于粉絲文化的產(chǎn)生，粉絲在擁有一樣的興趣愛(ài)好以及價(jià)值觀和追求的基礎(chǔ)上，行使著他們的媒介權(quán)利。這一點(diǎn)，尤其是在微博空間里更為顯著。這一群體是由處于社會(huì)不同的階層以及不同的領(lǐng)域上的人組成的，可以匿名也可以是實(shí)名，可能是感性也可能是理性的，他們的性格特征以及風(fēng)格有相似之處而又不盡相同，微博粉絲在某些方面其實(shí)和收藏家是相似的，都會(huì)找尋各種各樣的資料信息，甚至?xí)M(jìn)行瘋狂追捧這些文化產(chǎn)品以及他們的衍生品。

三、微博粉絲文化認(rèn)同的形式

群體認(rèn)同與自我認(rèn)同彼此相關(guān)，相互映照。如果說(shuō)“自我認(rèn)同”是把人們區(qū)分為不同的個(gè)體；那么“群體認(rèn)同”則標(biāo)示出個(gè)人是如何與其他人相同的。粉絲加入粉絲群的動(dòng)機(jī)大同異：或是為了滿足自己的傾吐欲望，或是為了得知更多關(guān)于偶像的消息，或是僅僅覺(jué)得有趣。當(dāng)粉絲成為群體一員之后，隨著其粉絲身份有了“玉米”、“良民”、“薇迷”、“杰迷”等等標(biāo)簽，其身份認(rèn)同也同時(shí)增加了集體的維度。人們開(kāi)始參與塑造這個(gè)群體，更多的時(shí)候是為這個(gè)群體所塑造。網(wǎng)上流傳著一句話“有什么樣的明星就有什么樣的粉絲”，原意是表述粉絲與明星之間的默契，但也不妨看作粉絲借明星之間的差異性來(lái)標(biāo)榜粉絲群體之間的差異性。

四、微博粉絲文化的影響力

(一)對(duì)粉絲個(gè)體的影響

在新媒體時(shí)代的背景下粉絲和粉絲文化的影響力在逐漸的增強(qiáng)，它的影響范圍也在逐漸的增強(qiáng)，而且在豐富社會(huì)文化、發(fā)展、以及融合方面有著非常重要的作用。粉絲文化其實(shí)就是流行文化的一種延伸，這是當(dāng)人們追捧流行文化時(shí)隨之而產(chǎn)生的一種文化現(xiàn)象，處于那樣的傳統(tǒng)媒體背景之下，粉絲文化因?yàn)樵谀承┓矫娴募夹g(shù)還不成熟所以僅僅是在推行流行文化的層面上，變成了流行文化的“跟隨者”。不過(guò)對(duì)于新媒體時(shí)期，信息主動(dòng)權(quán)已經(jīng)被廣大粉絲所掌握了變成了流行文化文本的“盜獵者”，還有一部分變成了流行文化的“創(chuàng)造者”，已經(jīng)處于流行文化的先鋒隊(duì)了。

(二)對(duì)社會(huì)文化的影響

處于新媒體背景當(dāng)中，粉絲間的相互交流與溝通一方面使得粉絲自身可以傾訴自己的情感，另一方面因?yàn)榛ハ嘀g共同的愛(ài)好使得他們對(duì)偶像的情感更加強(qiáng)烈，尤其是在粉絲聚集成為一個(gè)群體之后，這樣一來(lái)一個(gè)人的情感非常容易被群體的情緒所影響，所左右，在這個(gè)時(shí)候你會(huì)變得不夠冷靜，于是一些偶像變得在粉絲心里是如此的完美無(wú)缺，從而使得粉絲更加追捧自己的偶像，不過(guò)在這個(gè)時(shí)候，如果粉絲不能自我控制理性看待偶像就會(huì)很容易迷失自我。

(三)對(duì)流行文化的影響

處于新媒體背景當(dāng)中，粉絲的“盜獵者”、“創(chuàng)造者”屬性所產(chǎn)生的作用甚至為流行文化創(chuàng)造文本。就像是在網(wǎng)絡(luò)中那些語(yǔ)言能力較強(qiáng)的一部分粉絲聚集在一起將媒體文本翻譯，達(dá)到流行文化的重新創(chuàng)造的目的。新媒體背景之下，粉絲文化和流行文化間的關(guān)系將更加不能改變，最后變成一種相互引導(dǎo)、促進(jìn)，共同發(fā)展的新模式。

隨著微博平臺(tái)的越來(lái)越火，使得“粉絲”可以“零距離”與自己喜歡的名人的進(jìn)行狂歡，可是細(xì)細(xì)想來(lái)，粉絲們的這種狂歡僅僅是“粉絲”自己的一廂情愿，達(dá)到一個(gè)自我滿足的效果。在微博中的“粉絲”固然不像傳統(tǒng)“粉絲”那樣在群體里狂熱，他們作為獨(dú)立身份加入到微博當(dāng)中，依舊是一群遠(yuǎn)離名人社會(huì)的“平民粉絲”，也是明星用于自我推銷以及和獲得更高人氣的棋子[2]。他們通過(guò)在微博中的互動(dòng)使得自己的人氣提升，自己的人際關(guān)系能夠更加廣泛。

五、結(jié)論

粉絲之所以瘋狂的追捧偶像原因在于粉絲是對(duì)偶像的一種理想化的追求，將偶像看作是他們心目中的“理想化客體”，而這一部分人一般具有常人所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)以及資本，所以一旦出現(xiàn)就很自然的被當(dāng)作“榜樣”來(lái)看待，吸引了萬(wàn)千粉絲。而對(duì)于一些相對(duì)成熟一點(diǎn)、理性一點(diǎn)的粉絲來(lái)說(shuō)，偶像不光是他們情感的寄托，還是一種追求自我、追求完善的動(dòng)力源泉；而對(duì)于很多的青少年粉絲而言，他們思想還不夠成熟，因此成為了“癡迷”、“瘋狂”的代名詞。

[1]傅修海.微博里的粉絲文化[N].羊城晚報(bào)，2011-10-9.

[2]Matth hills：Fan Cultures，London：Roughtlcdgc，1992.

[3]郭雅瑩.新媒體語(yǔ)境下的粉絲文化研究[D].西南政法大學(xué)，2013.