如何讓企業報副刊更具吸引力

文/葛藍

隨著現代傳媒業的不斷發展和信息傳播渠道的多元化，企業職工獲取信息的渠道不斷增加，對企業報的要求不斷提高，一直以來比較受職工歡迎的副刊版面，也需要順應形勢，不斷做改變和提升。

那么，如何持續提升企業報副刊版面的吸引力，是很多企業報近幾年不斷探索的課題。筆者根據10多年在企業報專副刊版面工作的經驗，從副刊的新聞性、思想性和可讀性三個方面談談自己的看法，希望企業報副刊能隨著時代發展而不斷創新、提升，持續給讀者以思想上的共鳴和藝術上的享受，讓副刊持續受到職工的喜愛和歡迎。

一、立足生產一線：提升副刊的新聞性

之所以稱副刊，是與刊發新聞和評論為主的報紙正刊有區別的，可以說副刊就是正刊的延伸和補充。就這一點來講，企業報副刊也要講求新聞性，如果脫離了新聞性，副刊就無法與整個報紙融合為一體了。

誠然，對于企業報副刊的新聞性理解，應該更深入一些，因為它并不是新聞版面刊登新聞的簡單補充和擴展，也不是單純地、機械地為新聞版作注解，而是指對新聞材料的再度“深加工”，即以新的思維方式、新的視角和更加活潑清新的語言風格，為企業職工提供更多更深層次的報道，或者解讀重大新聞事件背后的故事，使副刊與新聞版面相得益彰，為整個報紙的主體宣傳營造濃厚的輿論氛圍。

提升副刊的新聞性，還必須注意企業報姓“企”這一本質特性。企業報主要是辦給本企業職工看的，其內容毋庸置疑就是要貼近職工，和企業的中心工作合拍，與企業同呼吸、共命運，與企業職工的訴求和期許報紙一致，這是辦好企業報的基礎，更是辦好企業報副刊的前提。企業報由于其服務對象的限制，其新聞素材，包括生產經營、改革發展、民生熱點、職工生活等方方面面，都離不開所服務的企業，離不開職工，而表達對企業的認知，體現職工的喜怒哀樂，是企業報副刊的基本內容。從這個層面來說，企業報副刊的話題，則都應該是職工熟悉的、了解的，甚至能引起職工情感和思想共鳴的，這樣才能增強報紙的親和力、吸引力。這就要求副刊編輯在選取稿件、編排內容時，要圍繞當前企業各階段的重大事件和重點工作，再通過新穎的形式、形象的描寫和生動的語言，讓新聞更具可讀性、趣味性。

二、圍繞服務職工：提高副刊的思想性

企業報的思想性，主要取決于在宣傳報道中能否堅持正確的輿論導向，能否堅持企業的核心價值觀，能否長期堅持用優秀的作品感染人、引導人、塑造人。這種思想性不僅僅需要企業報的新聞版來完成，作為副刊同樣要能宣傳正能量、提升主旋律，充分發揮副刊潤物細無聲的感染力和浸潤性。因此，企業報副刊同樣要具有思想引領、輿論引導作用，同樣需要以健康、向上的基調幫助職工樹立正確的理想信念、人生觀、價值觀和事業觀。

然而，很多企業甚至報社對副刊版面重視不足的現象長期存在。其實在筆者看來，副刊不是副業，她是一張報紙不可分割的部分，與要聞版相比較而言，只是它所擔負的功能略有不同而已。從某種層面來說，企業報副刊以其靈活多樣、職工喜聞樂見的宣傳形式，在傳播核心價值、凝聚職工身心、構建和諧企業方面，所起的作用會更大，在職工中的影響更深遠，，而這也正是辦好企業報副刊的關鍵之所在。

就這個層面而言，對企業報副刊的使命和價值有了更大的要求，對副刊編輯的工作也提出了更高要求。要做一名合格的企業報副刊編輯，就要不斷加強學習，不斷提升自己的政治素養，要以馬克思主義新聞觀作為自己的編輯指導思想，結合當下正在開展的“兩學一做”，堅持學習，不斷提升自我，在選擇稿件時盡可能地關注熱點、關注大局，關注企業生產經營、改革發展和職工關心關注的問題，通過深度報道答疑釋惑，在思想上引導職工、感染職工，進而為企業發展凝心聚力。筆者所在的報社，一直針對這些問題做系列策劃，從中央方針政策以及其對企業和職工的影響，到企業生產經營成果、改革發展新形勢、新任務、新情況，再到職工的需求期盼、所思所想，都是策劃的重點內容，通過對政策的解讀、對企業全方位的報道、對職工多視角的關注，副刊版面一直深受職工喜愛，也在潛移默化中凝聚了職工干勁，營造了無私奉獻、為企業改革發展建功立業的濃厚氛圍。

三、貼近一線職工：提高副刊的可讀性

有業內人士認為“新聞招客，副刊留客”。企業報副刊之所以能更大程度地吸引讀者，最大的一個特點在于其可讀性。

縱觀很多企業報的副刊版面，不難發現很多內容都來自于一線、來自于普通職工，是職工自己寫自己。筆者所在報紙的副刊版面，所采用的大部分稿件由基層職工采寫，內容多反映火熱的生產一線，這種既貼近現場，又坦誠質樸的內容，最能打動職工的心。比如，盛夏高溫季節，職工戰高溫、保生產的感人事跡，通過奮戰在最基層、對此最有體驗的職工的筆觸傳遞出去；節假日期間，當大部分人享受假期時，由堅守在崗位的職工，用心用真情寫就的一篇篇身邊人堅守崗位的感人事跡見諸報端，在一線職工中引起了強烈反響和好評。

此外，對于企業報副刊來說，不斷創新版面形式也是增強其可讀性的一個重要方面。我們經常說版面是無聲的語言，通過版面讓報紙傳遞出更多更精彩的內容，不失為一個好的形式。而企業報副刊在版面設計上，通常都比較靈活，創新力度大，可以說，通過合理的文字和圖片的運用，以及一些編排美化方式，實現內容與版面的完美結合，增強報紙的可讀性，對企業報副刊來說既是使命，也是其最大的亮點。

綜上所述，企業報副刊要緊緊圍繞企業的中心工作和生產實際，面向職工，并做到不斷創新，在提升服務功能上下功夫，才能更具吸引力，持續贏得職工的關注和喜愛，才能做到在傳播行業競爭激烈的當下立于不敗之地。

[1]李彬.全球新聞傳播史[M].清華大學出版社，2015(3):p45-p47.