電視真人秀節目跨媒介敘事及可持續發展探索
——以《飯局的誘惑》為例

文/董翌

電視真人秀節目在上世紀末開始興起，隨著收視群體的不斷擴大，其蔓延速度也非同一般。電視真人秀將真人推上熒幕，通過“游戲”的方式讓觀眾通過第三視角來觀看“游戲”的發展方向。經過了媒介環境和觀眾需求方式的變化，電視真人秀節目的表達方式發生了變化，由單純的真人表現給觀眾看，發展到了有計劃、有策略的進行編排，經過精密的剪輯后，以欄目的形式出現在觀眾的視野中。因其發展迅速且受眾面廣，對傳統綜藝節目收視產生了巨大沖擊，其利益性及可持續發展性相當可觀。本文認為，真人秀節目的跨媒介敘事性探索是對研究今后真人秀發展態勢的重要作為。

一、電視真人秀節目《飯局的誘惑》基本敘事方式

電視真人秀節目來源于國外，其真實性、互動性與新奇性吸引了眾多美國觀眾，這種節目形式得以大力度傳播，由美洲拓展到全球領域。當中國開始接觸到電視真人秀節目時，在最初期就是簡單的復制模式。隨后的發展有所變化，但大多數都是進行版權購買，之后改造。目前這種真人秀節目，在最初期有著相當大的吸引力，但是由于創新力度及來源單一的問題，會出現“后勁不足”的情況。但近幾年的電視真人秀節目，已經不局限在人們在電視上觀看“明星真實生活”了，而是由“明星表露真實自我”——用個性來形成一個個節目元素，構成完整的非虛構故事。本章節將要從《飯局的誘惑》出發，總結概括其基本敘事方式。

(一)《飯局的誘惑》敘事模式

《飯局的誘惑》作為一檔真人秀節目，主要通過兩部分組成，第一部分為主持人及嘉賓在飯桌上通過進行真話假說來進行“掩人耳目”這個能力的訓練，第二部分則是建立在第一部分的訓練成果上，達到“狼人殺”這款游戲的主旨——通過掩藏身份安身立命。

(二)精心設計的承接模式

節目需要多元素的相互搭配，從而達到豐富度高，觀看性好，收視感強的目的。在《飯局的誘惑》中，第一部分采用的主持人與嘉賓的“真話假說”，一來可以吸引觀眾的“窺私欲望”，達到吸引眼球的目的，二來可以通過“假話真說”，帶動嘉賓的參與情緒，使包袱料多，讓嘉賓從根本上了解《飯局的誘惑》是一檔以說假話為主的節目，從而更好的讓嘉賓也來帶著觀眾的情緒一同看下去。第二部分采用的“狼人殺”①游戲局，則利用已有的“狼人殺”游戲環節進行，觀眾通過“盲視角”和“上帝視角”分別來揣測參與者的內心，讓“吊胃口”和“窺私欲”相互碰撞，既滿足了當局需要隱蔽事實的需求，又滿足了觀眾想“不費吹灰之力”弄懂場面的需要。

(三)《飯局的誘惑》敘事技巧

1.合理運用當下社會條件

在當今這個社會中，人們說話的方式多種多樣，表達的方式及其對應的內涵有太多不同，因此，《飯局的誘惑》利用大眾心理中的“客套與回避”，來對這個節目中的游戲環節進行包裝。飯局的誘惑，在節目中的體現也可以稱作為飯局的謊言，因此，話語表達的“客套與隱蔽”也就應運而生了。節目正是運用了這種大眾心理的側面性，將整個節目的主旨表達的明確但也并不露骨。同時，為了迎合真人秀的“游戲”理念，將游戲插入到節目中，配合人性，可做到相得益彰。

2.跌宕起伏的懸念制造

《飯局的誘惑》第二環節，其重點在于參與者關于自己身份的敘述，以及最后為了保全自我而決定投票的人選，“選擇”和“棄權”則會讓結果撲朔迷離，觀眾不得不去猜結果，而在這一環節利用觀眾對于結果的“落差感”和“命中感”，將會從正反兩個方面都去進行吸引，起到兩全其美的作用。這種強烈的代入感，期待下一場投票時會有怎樣的喜劇效果。在這敘事技巧加以鏡頭語言的渲染中，通過信息壓制，慢鏡頭回放，“鬼畜”式編輯等方法加重效果，構成懸念。

二、電視真人秀節目《飯局的誘惑》跨媒介敘事方式

在新媒體及大數據盛行背景下，電視真人秀節目通常不會采用單一的媒體敘事方式進行錄制或播放?，F在常常使用多方平臺相互合作，共同制作的方法進行。從跨媒介敘事角度進行分析，能夠幫助我們更好的理解跨媒介敘事的概念，接受、歸納并總結其特征和意義。

(一)跨媒介敘事概念

美國傳播學者亨利·詹金斯②于2003年率先提出了跨媒介敘事(Transmedia Storytelling)這一概念：“一個跨媒介敘事的故事穿越不同的媒介平臺展開，每一個平臺都有新的平臺展開，每一個平臺都有新的內容為整個故事做出有差異的、有價值的貢獻?！?/p>

(二)《飯局的誘惑》跨媒介敘事體現

1.社交平臺“保駕護航”

《飯局的誘惑》選擇在騰訊視頻播出是有它的道理的。作為較早發展的網絡綜藝平臺，騰訊視頻擁有像“拜托了 冰箱”這種王牌節目，再加上“PC端+手機端”兩種播出平臺，同樣擁有微博微信等社交平臺的信息傳播，騰訊視頻在年輕人的生活圈中生命力極其頑強，具有很強的挖掘潛力。

2.與冠名商進行娛樂化營銷

在娛樂化盛行的今天，更迭是必不可少的環節，網絡綜藝的不斷出現給贊助商帶來了新的春天。加之網絡綜藝相對于電視綜藝的語言相對自由化，其廣告植入也相對容易且豐富起來?！讹埦值恼T惑》成功吸引了蘇寧易購、三星蓋樂世Note7、馬爹利、奧德賽、百事可樂五個贊助商，并且在蘇寧易購APP上成功進行主持人、嘉賓、贊助商有效互動，雙方都能夠獲得充足的宣傳力量及面積。

三、電視真人秀節目跨媒介敘事策略可持續發展研究

在電視真人秀節目當中，我們看到的更多是明星的生活化的一面，盡管還以要以劇本為主要依托，但是其表達方式，展現形式已經可以說是目前最大真實化的反應。和電影以及電視劇不同，電視真人秀存在更多的可持續性發展，在收視份額中，會占據更大的比例。在電視真人秀節目中，它所擁有的特征不是曇花一現的，在快節奏生活中，人們觀看電視節目更多的是從亮點和可延續點出發，以《飯局的誘惑》為例，他的受眾可以包含嘉賓粉絲部分和狼人殺游戲玩家。因此，電視真人秀節目跨媒介敘事有它的可持續發展特點。

(一)電視真人秀節目的隱性互動

目前，電視節目形式多樣，電視真人秀作為娛樂節目的代表之一，它與觀眾的互動性可以說是前所未有的。以《飯局的誘惑》為例，她與觀眾的互動一方面體現在，他選取的嘉賓大多具有相當大量的話題，以《飯局的誘惑》2016-11-06[完整版]第七期：金星回應與楊麗萍不合為例，在節目第一部分，就通過了解進行與楊麗萍關系將討論熱度提升到最高，而這一話題不僅僅能夠冠以“明星關系”的帽子，其實，節目更多的是考慮到，這個話題可以滿足觀眾的搜捕點，這是一種“在無形間”與觀眾進行互動的體現。

(二)主持人風格多變，善于貼合節目類型

《飯局的誘惑》的主持人為馬東和侯佩岑，兩個人的主持風格并不單一化，區別于以往節目主持人的條框限定，電視真人秀的主持風格相對靈活，主動。以《飯局的誘惑》2016-10-30[完整版]第六期：35歲阿嬌走心談感情，想嫁人了！至今無人求婚。在節目中，馬東和替代主持人賈靜雯在于阿嬌談論到結婚生子的問題上，脫離開節目“真話假說”的環境，將這一問題真正的交談起來，阿嬌在節目中自爆強大的內心活動，想嫁人了。電視真人秀節目的主持人，往往更能夠站在節目定位的角度去關懷嘉賓，調整談話內容后，再去貼近節目。這會拉近觀眾與明星間的距離，讓節目更接地氣。

(三)娛樂營銷與AR購物體驗的銜接

1.娛樂營銷概述

所謂娛樂營銷，就是借助娛樂的元素或形式將產品與客戶的情感建立聯系，從而達到銷售產品，建立忠誠客戶的目的為營銷方式。娛樂營銷其實就是讓客戶不是從理性角度去分析某一產品是否需要購買，而是從感性的角度讓客戶主動想要去購買。和廣告營銷的區別在于，人們可以更真實的感受到所要銷售產品的價值所在和意義所在。

2. AR購物體驗概述

AR購物體驗，其實是商家利用AR技術將虛擬圖像與現實世界場景疊加，讓消費者更方便的進行“試穿”，起到直觀方便的作用。

3.娛樂營銷與AR購物體驗的銜接意義

在娛樂營銷里面，與傳統營銷的不同在于感性消費，而AR技術則是在視覺上加強了購買的直觀性和便捷性。情感與實務的連接，在現在快節奏的生活中，是很有必要的。大部分時間我們進行購買時，更多的會考慮它的實用性和觀賞性，而將娛樂營銷和AR購物體驗銜接在一起，則會滿足消費者“真正想好看好”的消費心理，做到在購買之前欣然接受，購買時放心消費，購買后反饋良好。它可以加強消費者和賣家之間的信用程度。

而在電視真人秀當中，它對于娛樂營銷的使用程度很高，運用不同話語樣式對贊助商冠名進行反饋，大大加強了贊助商與制作者的合作意向。以《飯局的誘惑》當中的廣告植入為例：“歡迎大家收看由‘吃吃吃’‘買買買’‘啪啪啪’的蘇寧易購冠名播出的飯局的誘惑”、再例如“有錢還得長的帥，出門才開奧德賽”，這些廣告語植入，在建立在真人(明星)講出的廣告語時，都可以對強冠名企業的銷售額度有一個增長型的推動。而它的可持續性發展就在于，當娛樂營銷與AR購物體驗相互結合時，可以讓利益更大化。

四、結論

從媒介更迭來看，電視真人秀節目會對傳統綜藝節目有所沖擊，而且其跨媒介敘事方式的運用，會給自身的傳播帶來積極效應，對電視真人秀節目的再度創新提供了憑條，在此基礎上進一步創新是指日可待的。并在現在電視真人秀節目同一性正在慢慢出現，由同一性而衍生出來的排異性會讓電視真人秀在短期內得到新的改變。針對其跨媒介敘事特點，結合可持續發展的隱性特征，電視真人秀節目會引起議論收視狂潮。

注釋：

①狼人殺，是一款多人參與的、以語言描述推動的、較量口才和分析判斷能力的策略類桌面游戲。

②一位美國傳播學者，在新媒體迅猛發展的態勢下潛心鉆研正在以 媒體融合形式發生的重要文化變遷。

[1]高雅楠.媒介融合背景下電視真人秀節目跨媒介敘事研究[D].湖南大學，2016.

[2]韓衛娟.媒介融合背景下電視節目發展的新思路——以真人秀電視節目為例[J].中國電視，2015(11)：61-64.

[3]馬文華，王長瀟.媒介融合背景下電視新聞節目主持人的角色轉換與定位[J].當代電視，2013(08)：101-103.

[4]陳志生，王墨之.媒介融合背景下電視節目營銷的方向分析[J].電視研究，2015(07)：21-23.