激發活力 融合發展
——電視媒體與新興媒體融合發展策略初探

文/鄧堃

在中央全面深化改革領導小組第四次會議上，習近平總書記強調了推動新舊媒體融合的重要性，會議還通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。在這樣的環境下，各個媒體迅速展開布局，制定發展計劃，積極響應號召，貫徹落實中央對電視媒體與新興媒體融合發展的要求，媒體融合成了當前媒體行業發展的必然趨勢。

一、電視媒體與新興媒體融合發展的背景

目前，網絡發展迅速，進而輿論格局發生了巨大的改變，傳統媒體如果不能擴大思想宣傳的陣地，不能在網絡世界占據一定的地位，就無法在新時代的輿論工作中掌握領導權和話語權，甚至對黨的執政地位造成影響。電視媒體與新興媒體的融合發展就是要求傳統媒體擴大思想宣傳陣地，把傳統媒體的影響力延伸到網絡空間并占據一定地位，這不僅是傳統媒體生存發展的必經之路，也是新時代媒體行業的必然發展趨勢[1]。

習近平總書記的講話無疑是對媒體發展方向最正確的引導，這不僅是媒體行業面臨的一場重大改革，也是媒體行業融合發展的一次機遇。目前，許多媒體已經迅速展開了行動：湖南衛視正在籌備資金，全面扶持芒果TV、移動互聯網等新媒體業務；上海文化廣播影視集團有限公司也在進行重大資產重組。

傳統媒體與新興媒體的融合發展不僅是思想文化領域改革的一項重要任務，也是國家激發傳統媒體活力和創造力采取的有效措施。在這樣的改革大潮中，電視媒體只有抓住機遇，才會擁有光明的前途和未來。

二、電視媒體與新興媒體融合發展的思路

電視媒體與新興媒體融合發展必須貫徹落實中央相關指導方針，確立正確的輿論方向，加快兩者的融合，使新時代的媒體形態更加多樣化，更加具有競爭力，迎接更大的挑戰。關于電視媒體與新興媒體的融合發展，需要注意以下幾點：

(一）電視媒體與新興媒體的宣傳融合

電視媒體與新興媒體的融合必須取長補短，形成一體發展戰略，必須整合電視媒體的客戶端、公眾號、網站等資源，在新的媒體發展環境下，以“政治家辦媒體”為核心思想，堅持正確的輿論方向積極行使媒體的輿論監督權利，并主動承擔相應責任，為社會傳播正能量，使主流媒體的宣傳輿論作用得以充分發揮。

(二）電視媒體與新興媒體的機構融合

電視媒體與新興媒體的融合要結合當前新媒體市場的實際情況，盡量減少工作環節，提高工作效率，為電視媒體與新興媒體融合發展建立完善的運營體系和現代化的管理制度，使市場管理規范化，把電視媒體與新興媒體的融合深入到運營和內容上。

(三）電視媒體與新興媒體的經營融合

電視媒體與新興媒體融合發展必須整合兩者的經營業務，在這基礎上促進兩者一體化的發展，打造形態更加豐富，手段更加先進，傳播力與競爭力更強的新型主流媒體，建立現代化的全心媒體發展平臺，尋找電視媒體與新興媒體融合發展的新路徑。

(四）電視媒體與新興媒體的產業融合

電視媒體與新興媒體的融合發展要以用戶為根本，發展、聚集并粘合用戶用先進的技術作為融合發展的保證，重點加強產品建設，采用多元化的傳播方式，對投資機制進行優化，合理配置市場資源，使電視媒體更佳具有影響力。

三、電視媒體與新興媒體融合發展的策略

根據中央會議提出的“著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新興主流媒體”的要求，電視媒體與新興媒體的融合發展必須認真思考媒體內部組織結構的重組問題，制定一個管理更加高效，發展一體化的運行機制。相關策略可以從以下幾個方面考慮：

(一）內容生產方面

要對新興的信息采集、傳播技術加以利用、簡化采編流程，升級數字化改造和多媒體采編系統。使新聞信息的產生變得數字化，突出新聞的時效性，著重改造升級新聞信息生產模式擴大新聞生產力為產品競爭提供助力。同時，要利用好專業采編和信息資源的優勢，提升新聞報道的權威性，充分發揮媒體的輿論作用，要在電視媒體的發展基礎上，對自身進行準確的定位，使媒體表現形式變得多樣化，滿足不同需求的信息傳播，尤其要利用好新興媒體的傳播特點，用更加快捷、準確、精煉的新聞信息，搶占各終端傳播先機[2]。

(二）技術研發方面

要積極開展信息傳播技術研發工作，為電視媒體與新興媒體融合發展提供技術上的支持。電視媒體與新興媒體融合發展就是技術建設和技術內容的融合發展，是媒體的核心競爭力。要順應當今互聯網的傳播，把新聞信息的傳播社會化、視頻化、互動化。用先進的技術使媒體融合發展達到最佳效果。同時要密切關注媒體的發展動向，順應媒體發展的新趨勢，重視信息傳播，大膽的進行技術創新，解決融合發展的相關技術難題，用新技術推動主流媒體的轉型。要通過多種渠道學習先進的信息傳播技術，為電視媒體與新興媒體融合發展創造良好的環境。

(三）客戶關系方面

電視媒體與新興媒體發展融合要善于利用云計算、大數據等新技術，構建用戶資料數據庫，提高數據收集效率，提高數據管理、分析能力，為媒體的融合發展提供保障。同時要增強服務意識，強化用戶理念，根據用戶的特點，對用戶的信息需求進行分析，準確定位信息產品，并有針對性的及時向用戶推送，為用戶提供準確性、時效性的新聞信息，讓用戶滿意。在進行日常服務時，要具備互動性的思維增加用戶對內容的興趣，并提高關注度，做到在互動中服務用戶，在服務中引導用戶[3]。

(四）終端開發方面

網絡時代的到來，帶動了移動互聯業務的發展，手機報應用客戶端、手機網站等受到大部分人的喜愛。媒體融合發展要充分利用這一優勢，利用手機、平板、互聯網電視等多屏幕終端推送優質內容，使用戶獲得更加豐富的體驗。及時對線上、線下的資源進行整合，擴大媒體產業鏈和用戶規模。在微信、微博上創建法人賬號，搶占輿論傳播的高地，推動電視媒體與新興媒體的融合發展，幫助電視媒體與新興媒體完成對接工作，擴大用戶量，提高主流媒體的影響力。

(五）資本運營方面

電視媒體與新興媒體融合發展不僅要推動行政作用，還要發揮市場作用，探索媒體融合發展的新路徑。對市場資源配置進行優化，加快建設國有投融資平臺，借用社會的力量研發新技術、開拓新市場，運用新的資金和運營機制擴大市場競爭力，在融合發展過程中形成新的經營管理模式，不僅解決了自身生存發展問題，也形成了電視媒體國有投融資平臺的建設與資本市場之間的良性互動。

四、結語

電視媒體與新興媒體的融合發展必須堅持正確的輿論導向，其運作過程必須遵循市場經濟的發展規律。要在電視媒體的基礎上整合資源，以全媒體平臺作為核心進行資源的二次整合，形成一體化的發展模式、多元化的傳播模式。同時要不斷的創新技術，研發新內容和產品，培養綜合能力強的全媒體型記者，利用多種渠道傳播信息，促進電視媒體和新興媒體共同發展，相互融合成為新的主流媒體。

[1]王峰.對傳統媒體和新型媒體融合發展之路的一些思考[J].中國傳媒科技，2014(05).

[2]王淑華.網絡媒體與電視媒體的融合與發展[J].重慶社會科學，2010(01).

[3]王海妹.激發活力 融合發展--電視媒體與新興媒體融合發展策略初探[J].新聞研究導刊，2014(15)：1.