自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響探討

隨著信息技術與互聯網技術的發展，自媒體成為當前新型媒介之一，對傳統新聞傳播造成極大的沖擊與影響。自媒體自誕生以來，利用其多功能、多角度、多層次的特點，迅速成為公眾獲取信息和新聞的主要來源。鑒于此，必須將傳統新聞傳播模式與自媒體形式相互結合，借助自媒體的大眾傳播能力，提升新聞信息的影響力。

一、自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響探討

(一)對新聞傳播內容造成的影響

在傳統新聞傳播模式中，傳播方式較為簡單，受眾獲取新聞渠道呈現出單一化特征，新聞內容在需要經過選擇和篩選后才能展現在受眾面前。而在當前自媒體背景下，新聞內容形式更加多樣化，大眾將自身經歷或觀察到的新聞直接表述出來，新聞內容極其豐富。在這一開放化的新聞傳播模式中，對傳統新聞傳播造成極大的影響，無論是在選材、采訪環節，還是在文稿撰寫和傳播方面，均影響了傳統新聞形式，致使傳統新聞影響力度和范圍都受到自媒體新聞的沖擊[1]。

(二)對新聞傳播對象造成的影響

在傳播對象方面，傳統新聞也受到自媒體的沖擊，傳統新聞媒體傳播一般采用報紙、雜志、廣播及電視等形式，人民群眾僅僅作為新聞傳播的受眾，身份較為單一。而在當前自媒體時代，受眾的身份有所轉變，人民群眾不僅是新聞的受眾，同時也可以是新聞傳播者和記錄者。在一個新聞事件之中，受眾身份與傳播者身份相互交融，促使新聞傳播的范圍呈現出擴大化的趨勢，在一定程度上影響了新聞實踐的傳播進程。

(三)對新聞社會輿論造成的影響

自媒體視閾下，新聞傳播途徑不僅局限于傳統四大媒介，網絡媒介成為新聞傳播的重要渠道。在這一過程中，任何人都具有“發聲”的權利，新聞的主流性特征受到影響。新聞是維護社會穩定與團結的重要途徑，針對一些將會造成惡劣影響的新聞，傳統新聞往往不會播報，從而降低新聞事件對公眾的影響。但在網絡自媒體之中，惡性新聞事件的當事人、知情人將新聞內容加以曝光，民眾在網絡中輕易獲取事件的情況，從而形成一定的社會輿論，不利于社會的安定團結。這種輿論高度自由雖然在一定程度上豐富了新聞形式與內容，但是于輿情控制角度上而言，具有極高的難度，同時也極大挑戰了傳統新聞的權威性。

二、傳統新聞與自媒體融合的措施

(一)將自媒體中先進技術應用于新聞傳播

自媒體時代不僅對傳統新聞傳播造成極大影響，同時也為傳統新聞傳播創造了發展機遇，隨著科學技術的發展，各行各業均隨著科技進步而發展，新聞傳播行業也應如此，將先進的科學技術與傳播技術應用于現代新聞工作之中。其一，對新聞傳播模式加以創新，在報紙、雜志、廣播、電視等媒介的基礎之上，積極與互聯網各個自媒體及社交軟件相互合作，從而拓展新聞傳播途徑，擴大新聞傳播范圍[2]。例如，建立地方性新聞公眾賬號，針對實時發生的新聞進行推送，并開通搜索及定制功能，受眾可根據自身需求檢索相應的新聞內容，并制定個性化的新聞推送形式，有效提升受眾對新聞的接受及認可程度。其二，合理運用自媒體傳播新聞內容，在新媒體中，傳統新聞的權威性有所下降，而一些自媒體“達人”和“名人”的影響力和權威性水平較高，應與其進行合作，通過這一方式提高新聞的傳播廣度和影響力。例如，微博中一些微博名人的影響力水平較高，一條微博其瀏覽量高達幾十萬，微博內部影響力評分超過90分，這部分微博名人擁有動輒數百萬甚至上千萬的粉絲數量，對公眾輿論造成的影響不容小覷?？筛鶕侣劦膶嶋H內容與類型與不同名人取得合作，進而借助其微博影響力進行高效傳播。

(二)著力打造高水平的新聞傳播人才隊伍

鑒于自媒體新聞傳播與傳統新聞傳播具有極大的差異性，為了提升新媒體新聞傳播的效果及水平，應加強專業自媒體新聞隊伍建設。尤其是當前自媒體呈現出高速發展狀態，傳播形式與特點千變萬化，對工作人員的技術和能力需求較高。針對這一情況，其一，應吸納自媒體信息專業人才，擴充新聞傳播人員隊伍，優化新聞傳播人員隊伍結構。在甄選新聞自媒體傳播人才中，可面向高校畢業生開展招聘活動，針對畢業生中具有一定自媒體平臺運營經驗的學生，特別是自己在自媒體平臺中具有一定影響力的學生，應重點予以關注，將這些具有現代化自媒體經驗的學生引入到隊伍之中，有效優化新聞傳播隊伍的結構。其二，應加強現有動作人員的培訓教育，當前自媒體時代背景下，每個人都受到自媒體的影響，作為一名新聞工作者，更應具備自媒體傳播技術與應用能力?？筛鶕ぷ魅藛T的實際情況，開展相應的培訓教育活動，聘請專業的自媒體專家及自媒體運行人員，為工作人員講解自媒體時代新聞及信息傳播的方式，從而提升新聞工作者自媒體信息傳播水平。

三、結束語

綜上所述，自媒體時代于新聞傳播而言，既是機遇又是挑戰，新聞工作者應加強自身信息素質培養，積極面對自媒體對新聞轉播造成的沖擊，并把握住時代脈搏，創新和變革新聞傳播形式，與自媒體相互合作，促進新聞行業與自媒體行業的共同繁榮與發展。

[1]褚子玉.自媒體新聞傳播方式對傳統新聞傳播方式的影響[J].新媒體研究，2017，3(8)：3-4.

[2]段曉宇.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊與影響分析[J].神州，2017(22)：218.