試論全媒體時代的新聞傳播現狀與優化路徑

文/王蘋蘋

全媒體時代，信息傳播市場的變化以及傳播技術的革新在不斷推動著新媒體與傳統媒體的變化，以網絡媒體為代表的新媒體逐漸成為信息輿論傳播的主陣地，新聞傳播也呈現出了諸多新的特征。

一、全媒體時代新聞傳播特征

全媒體時代，新聞傳播呈現出多元性、互動性等多重特征。具體來講，第一，新聞傳播內容更趨深入，全媒體環境下，新聞傳播內容可實現多角度、多元化呈現，利用互聯網等技術優勢，新聞傳播內容可確保實時動態更新，全方位、多角度深挖事件緣由以及過程真相，例如通過實況直播等方式，可呈現出最新信息供受眾查閱。其次，新聞傳播交互性更趨明顯，全媒體環境之下，人們獲取信息的途徑更為廣泛，渠道更趨多樣化，再加上新媒體具有交互性等諸多特性，大范圍的互動與討論成為了現實，受眾不僅成為信息的接受者，也能夠成為信息的發起者，參與度不斷增強。第三，新聞傳播渠道更為豐富，新媒體的出現與發展給信息傳播模式與途徑帶來了深刻變革，新媒體因其自身的即時性、便捷性以及草根性等特征，受到越來越多受眾的推崇，同時受眾的信息需求發生變化，要求信息傳遞及時、快速以及準確，因此諸如今日頭條、百家號等各類新媒體產品不斷出現，這也極大程度豐富了新聞傳播的渠道。

二、全媒體時代新聞傳播亂象分析

全媒體時代，信息傳播速度不斷加快，許多新聞工作者為搶頭條，獲取點擊量，熱衷于縮短新聞發布流程，不經核實與求證搶發信息，導致大量虛假新聞產生。例如2014年1月，香港文匯報發布《內地公務員今年加薪超六成 以后每年或調整一次》的文章，一經發出便被鳳凰網、人民網等多家主流互聯網媒體轉載，一些傳統報紙新聞媒體也在次日加入，而此后人社部出面辟謠，表示此次報道有夸大成分，而諸多權威媒體的轉發無疑已經形成了巨大的負面效應。同時，全媒體時代新聞傳播也存在娛樂化迎合的現象，媒介的豐富使新聞傳播渠道更趨豐富，公眾的好奇、獵奇心理也被最大程度激發，對怪誕、低俗等內容尤其感興趣。因此許多新聞媒體為迎合公眾這一心理特性，通過對新聞內容的娛樂因素挖掘，再利用渲染炒作等手段使新聞輿論變得更趨娛樂化，導致新聞喪失本身價值。[2]此外，諸多策劃性炒作等新聞事件數見不鮮，一些新聞工作者在“眼球經濟”的驅動之下，利用自身所掌握的新聞媒體資源與手段，通過煽情、戲劇化等方式一味包裝新聞，并用資本掌控輿論，大肆傳播以博得社會關注，進而獲取自身的經濟利益，這種策劃性新聞傳播不僅使新聞過度包裝而失真，同時也透支了公眾信任。

三、全媒體時代新聞傳播的優化路徑

(一)優化重組媒介形式

全媒體時代，面對新聞傳播的新特性以及當前的新聞傳播亂象，傳統媒體與新媒體應進一步加強融合發展，實現對新聞資源的有效整合，推動新聞產業鏈條的延長，從而做到揚長避短，協調發展。具體來講，新媒體需要在傳統媒體的基礎上尋求更權威、更具價值的切入點，充分使用新聞源，實現新聞傳播渠道的延伸，同時加強媒體互動，制作有價值、高質量的新聞專題。傳統媒體也應加強與新媒體的融合，充分把握互聯網發展趨勢，掌握公眾需求，通過多元化、生動化的手段實現信息傳播。總而言之，唯有媒介的進一步優化重組，才能夠實現新聞媒體的良性互動與發展。

(二)提升內容價值深度

新聞媒體需要在內容上為公眾提供有價值、高質量的信息，同時需為公眾提供解讀、篩選以及討論互動等多方面后續信息服務。因此新聞工作者需做好信息的生產者與管理者角色，客觀真實地提供信息，提升新聞內容的價值與深度，具體應強化把關人意識，具備較強的政治理論素養，在思想上具備公正客觀的價值判斷以及獨立的思維；加強自律意識，嚴格遵守新聞職業道德底線，提升信息過濾能力。此外，在必要的時候，新聞工作者還需要承擔“裁判”等角色，加強對信息的監督與評論，使全媒體時代的新聞更具思想與深度。

(三)強化媒體監督管理

全媒體時代，新聞媒體亂象的控制除了行業自身的優化，更離不開對媒體的強化監督與管理。就現狀來看，我國目前針對網絡信息傳播缺乏系統嚴謹的監管體系，互聯網環境魚龍混雜，因此首先需通過立法的形式，加強全媒體監督，推動全媒體時代新聞傳播等多領域實現法治建設與發展。同時需強化全媒體安全工作，通過法律以及政策手段，對全媒體進入、操作等多重機制實施嚴格管控，凈化媒體環境，維護互聯網媒體秩序。[3]此外，加強對新媒體與傳統媒體的引導與扶持力度，利用加大投資、政策引導等多重路徑為公眾參與互聯網平臺構建起更健全的基礎。

四、結束語

綜上所述，全媒體時代，新聞傳播展現出了諸多新特性，同時也暴露出了諸多問題。因此新聞傳播在全媒體環境下，應進一步強化媒介的重組與優化，提升信息內容價值與深度，同時加強媒體管理，也唯有如此，才能夠實現全媒體時代的新聞媒體新發展。

[1]李向陽.探索全媒體時代新聞傳播的公信力影響力雙贏之路[J].南方電視學刊，2015 (5)：58-65.

[2]丁婷婷.全媒體時代新聞傳播倫理的重構 [J].傳媒，2017(12)：79.

[3]王云竹.全媒體時代新聞傳播的發展趨勢[J].中國地市報人，2016(12)：76.