試論新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新模式探討

文/竇雯

隨著電子科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，計(jì)算機(jī)以及網(wǎng)絡(luò)成了目前人們生活、交流等不能缺少的重要工具，目前，存在大量的群眾通過(guò)新媒體了解當(dāng)下的新聞內(nèi)容，或者通過(guò)新媒體將新聞傳播給其他受眾，這樣的方式相對(duì)以前的廣播傳播方式以及新聞報(bào)紙傳播方式而言更加高效率，并且由于其方便快捷，很快就得到了普及。為了促使新媒體背景下的新聞傳播輻射范圍大，需要加強(qiáng)對(duì)新媒體的深入理解，對(duì)于傳播模式進(jìn)行必要的創(chuàng)新。本文主要是關(guān)于新媒體時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新模式探討。

一、新媒體時(shí)代背景下新聞傳播的主要特點(diǎn)

(一)新聞傳播的實(shí)效性增強(qiáng)

在傳統(tǒng)媒體信息傳播時(shí)代，人們獲取各類信息的主要方式就是報(bào)紙，廣播和電視新聞，但是由于報(bào)紙印刷、電視節(jié)目播報(bào)以及新聞節(jié)目播出和信息發(fā)生的實(shí)際時(shí)間都有一定差距，因此人們實(shí)際獲取的信息時(shí)存在一定的時(shí)間差，很多人看到的新聞實(shí)際上已經(jīng)是前一天的新聞，甚至人們看到的新聞信息已經(jīng)是經(jīng)過(guò)相關(guān)加工處理的新聞信息，信息的真實(shí)性難以得到保證，相比之下，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，人們可以通過(guò)各種渠道在互聯(lián)網(wǎng)上獲取相應(yīng)的新聞資訊，信息的時(shí)效性較強(qiáng)。

(二)新聞傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)

在傳統(tǒng)的新聞媒體傳播時(shí)代，新聞信息的傳播主要是單向傳播，基本上不存在互動(dòng)行為，人們只是新聞信息的接受者，沒(méi)有合適的途徑提供給人們進(jìn)行信息的評(píng)論和表達(dá)。但是隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的不斷發(fā)展，電子信息產(chǎn)品得到不斷的開(kāi)發(fā)，其應(yīng)用范圍也在不斷擴(kuò)，使得信息互動(dòng)成為了可能，在新聞信息的下方人們可以暢所欲言，對(duì)相關(guān)事件進(jìn)行自己看法的發(fā)表，實(shí)現(xiàn)讀者之間的互動(dòng)交流，同時(shí)新媒體環(huán)境下新聞的互動(dòng)式傳播有效促進(jìn)了社會(huì)正能量的傳播，有利于社會(huì)的進(jìn)步和可持續(xù)發(fā)展。

(三)新聞傳播的全媒體化特性

傳統(tǒng)新聞傳播的主要方式大多局限在文字、圖片以及聲音，但是在新媒體背景下，新聞傳播逐漸走向了全媒體化的發(fā)展方向，大多數(shù)的新聞信息都是通過(guò)視頻影像等途徑展現(xiàn)出來(lái)，這樣的傳播方式大大提高了新聞傳播的趣味性，能夠有效引起用戶的關(guān)注，促進(jìn)信息的傳播發(fā)展。另外隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)、電腦等產(chǎn)品已經(jīng)成為新聞傳播的主要手段，通過(guò)與傳統(tǒng)媒介手段的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)閱讀的形式進(jìn)一步豐富。

(四)新聞傳播的全時(shí)性特征

新聞媒體在傳統(tǒng)傳播模式下往往具有一定頻率要求，人們無(wú)法實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地信息獲取，但是在新媒體時(shí)代，人們卻可以實(shí)現(xiàn)信息的隨時(shí)獲取，具有傳播的全時(shí)性，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的信息實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)掌握，彌補(bǔ)了信息接收較慢的缺陷。

二、新媒體時(shí)代背景下實(shí)現(xiàn)新聞傳播創(chuàng)新的模式

(一)在新聞報(bào)道中引入自媒體

自媒體主要是指人們根據(jù)自身的娛樂(lè)需求，將主動(dòng)拍攝的作品上傳到網(wǎng)絡(luò)上從而獲取更多的點(diǎn)擊率和關(guān)注度。這也是當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)之一，針對(duì)這樣的情況，完全可以在新聞報(bào)道中開(kāi)設(shè)相應(yīng)的自媒體板塊，對(duì)其中有價(jià)值、有意義的信息都進(jìn)行跟蹤報(bào)道，同時(shí)也可以根據(jù)相關(guān)熱點(diǎn)獲取人們更多的關(guān)注，促進(jìn)媒體行業(yè)自身的發(fā)展。

(二)提高新聞報(bào)道內(nèi)容的價(jià)值

在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)上的大多數(shù)新聞呈現(xiàn)出同質(zhì)化特點(diǎn)，為了獲取更多的關(guān)注度和反應(yīng)度，新聞媒體在傳播過(guò)程中必須要重視新聞內(nèi)容的把控，在確保新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，提高新聞的質(zhì)量，堅(jiān)決杜絕為了獲取關(guān)注而將新聞內(nèi)容夸張化的現(xiàn)象。當(dāng)前新聞傳播要堅(jiān)持深入性與真實(shí)性相結(jié)合，傳遞更多的真實(shí)新聞和正能量。

(三)新聞發(fā)布和讀者閱讀習(xí)慣相契合

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展速度的不斷加快，新聞的數(shù)量也在不斷上升，這在一定程度上為人們的閱讀活動(dòng)造成一定負(fù)擔(dān)，為信息的搜集和獲取帶來(lái)一定的困難，因此新聞的發(fā)布者必須要對(duì)讀者的閱讀習(xí)慣有一個(gè)充分的了解，根據(jù)讀者需要對(duì)新聞進(jìn)行分類，同時(shí)還要確保新聞報(bào)道本身的簡(jiǎn)潔和明了，使得讀者能夠在第一時(shí)間獲取新聞信息，另外還要在新聞底部加上與新聞相關(guān)的新聞鏈接，便于讀者的進(jìn)一步閱讀。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代新聞傳播的主要特點(diǎn)包括新聞傳播的實(shí)效性增強(qiáng)、新聞傳播的互動(dòng)性增強(qiáng)、新聞傳播的全媒體化特性、新聞傳播的全時(shí)性特征。為了實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)在新聞報(bào)道中引入自媒體、提高新聞報(bào)道內(nèi)容的價(jià)值、新聞發(fā)布和讀者閱讀習(xí)慣相契合。

[1]陳勤思.新媒體融合發(fā)展下新聞傳播模式創(chuàng)新探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017，8(16)：176.

[2]張旭亮.新媒體技術(shù)時(shí)代下的傳播創(chuàng)新模式分析[J].江蘇科技信息，2017(21)：28-29+57.

[3]秦丁丁.淺析新媒體時(shí)代下的新聞傳播創(chuàng)新模式[J].新聞傳播，2017(14)：59+61.

[4]湯天甜，冉楨.新聞傳播人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新與教學(xué)改革研究——基于大數(shù)據(jù)背景[J].西南交通大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版)，2017，18(03)：8-14.