城市宣傳片創作的創意表現手法探究與應用

文/孫曉軍

城市宣傳片主要負責宣傳和表達地域文化，剛剛興起階段，只是簡單的組合圖片和解說詞，而當今已經做到了聲畫并茂。此外城市宣傳片的表現手法和立足角度也發生了很大的轉變，它學習了電視電影的藝術表達方法，并且增添各種新鮮元素，展現出各種藝術風格。探究城市宣傳片創作的創意表現手法，可以發揮理論意義和實踐指導意義。

一、概述城市宣傳片創作的創意

在2000年，在悉尼申奧伸展臺上播放了由張藝謀指導的北京申奧宣傳片。這個宣傳片具有豐富的畫面和緊湊的節奏，并且配備具有表現力的音樂，讓人們看到一個活力四射的新北京，也成功的表達出北京申奧的理念，這也是我國大眾第一次真正的接觸城市宣傳片。

一部成功的城市宣傳片，不僅僅是簡單的組合圖片和解說詞，應該做到聲話和諧，不僅要讓觀眾看到城市的外形，還要體現出城市核心精神，將整座城市的精華全部凝縮在城市宣傳片當中。利用城市宣傳片，可以體現出城市的具體形象，通過這和走過藝術手段可以宣傳城市，獲得良好的社會效應，有利于城市明確自身發展方向，對外樹立良好的形象。此外城市宣傳片可以需要各種經典的藝術手法，加強創意表達，正確通過城市宣傳片可以將獨特的魅力充分展示出來，突出城市宣傳片的創意，從而樹立良好的城市現象。

城市宣傳片不能過于追求新型，導致普通大眾無法理解，進而無法接受。城市宣傳片的新穎性可以提高人們的觀看興趣，使觀眾可以更愿意去了解作品內容，并且觀看之后還會在觀眾心中留下深刻的印象。宣傳片創意性主要就是巧妙的利用畫面和聲音，使觀眾憑借自身的視覺和聽覺，可以了解作品要想傳達的思想。通過現代人不斷的藝術實踐，獲得越來越多的創意表現手法，藝術創作生生不息，在這個過程中我們會遇到各種新的表現手法，也賦予了經典手法的新含義，這些手法在創作過程中可以交互運用，從而更好的適應欣賞者的審美能力。利用恰當的表現手法，可以使作品的藝術感染力和表現力不斷增強。因此本文主要就是在畫面和聲音兩個方面，論述城市宣傳片當中利用的創意表現手法。

二、城市宣傳片創作的創意表現手法

(一)以畫面為載體的創意表現手法

觀眾通過畫面可以直接觀看作品，因此畫面效果對于城市宣傳片來說十分重要，宣傳片的畫面效果直接決定著觀眾對于作品的興趣與否，通過畫面他們才會決定是否需要進一步去了解作品內涵。以下是常用的畫面表現手法：

交換不同的景別：導演在拍攝宣傳片的時候，串聯所有視覺距離鏡頭，使所有的鏡頭工共同發揮作用。這種鏡頭組合方式可以帶動觀眾的情緒發生起伏變化，從而體現出整個城市宣傳片的節奏，使城市宣傳片當中的各種人、物得到連接。

升降鏡頭的運用：通過攝像機上下運動拍攝畫面，在多個視角將同一個場景表系哦啊出來。通過改編聽夠的高度和俯角和仰角，可以有效的豐富觀眾的視覺效果。

利用甩鏡頭：一個換面結束之后，鏡頭迅速轉入到下一個場景，在實際切換的過程中，會呈現出比較模糊的畫面，巧妙的利用這種方式可以讓觀眾感受到空間在轉換，并且會起到強調的作用，可以使不同場景的情景并列發生，這樣可以實現快速過渡。

利用旋轉鏡頭：通過這種方式可以使主體和背景出現旋轉的視覺效果，通常都是利用這種方式表達出人物在旋轉過程中眩暈感。

畫面隊列組接：利用后期剪輯連接兩個不同主題的鏡頭，如果一個鏡頭畫面出現，那么觀眾就會聯想二者的上下關系，發揮出上下呼應的作用。

組接畫面的黑白格：一些城市宣傳片為了呈現特殊的視覺情境，例如要想表現出相機閃光燈的效果，在組接畫面的過程中需要利用白色畫格代替閃亮的部分。要想表現思想瞬間挺住，可以利用黑色畫格。通過這種剪輯技巧，可以使作品更好的渲染氣氛，增強作品的懸念性。

動作組接：以作品的整體創意為基礎，利用連貫性組接鏡頭，鏡頭轉換手段就是用動作的銜接性。通過這種方式，可以銜接呈現方式不同的部分。

(二)以聲音為載體的創意表現手法

聲音在城市宣傳片當中也發揮著不可代替的作用，聲音配合畫面，可以更好的控制整部城市宣傳片的節奏，并且可以更好的表達出城市宣傳片的整體情緒。

可以利用聲音劃分段落：在后期制作當中，可以交替利用解說詞和畫外音等，這樣可以更加自然的實現畫面轉場，也不會顯得太突兀。

未出畫面，先聞其聲：這種技巧有利于吸引觀眾的注意力，觀眾聽到標志性的聲音，可以對于畫面的出現更加期待。

配樂創意發揮著巨大的作用，呈現一個城市獨特文化的過程中，可以利用當地特色音樂作為背景音樂，這樣可以在另一個方面體現城市文化，同時也可以更好的烘托畫面。

此外“無聲”也是一種有效的表現手法，主要用來烘托氣氛和心情，可以明顯對比有聲節奏，可以發揮強烈的感染力。

三、結束語

城市宣傳片創作理念不斷飛速發展，其拍攝方法和藝術表現手法都具有多樣化特點。創意表現手法并不是獨立存在的，需要結合其他創作和制作元素，通過反復實踐，借鑒優秀的作品，巧妙的運用畫面和聲音。

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