挖掘廣播媒體價值 助力廣播媒體營銷

文/葉朝暉

廣播媒體在如今的社會當中發展較快，發展前景較好，隨著社會經濟以及媒體產業的發展，廣播媒體的產業規模也在不斷的擴大，雖然如今的社會中電視、電腦、手機等互聯網方式占據了媒體領域的主導位置，廣播媒體的發展還是呈現上升的趨勢，產業規模在傳統媒體中最大，如何挖掘廣播的媒體價值，促進廣播媒體營銷的發展就成為了廣播媒體領域的重要問題，值得我們研究與分析。

一、廣播媒體的發展趨勢

當今社會，隨著媒體間的競爭越來越激烈，廣播的發展也面臨嚴峻的挑戰，但是廣播由于產生的時間較早，發展的時間較長，存在著自身的優勢，在激烈的競爭當中總會找到適合自己的生存方式和發展方向，有著旺盛的生命能力，相信廣播媒體在未來的發展中，不會衰退以及被取代?，F如今廣播的發展趨勢大致可分為三點，第一點是專業性，廣播針對聽眾的喜歡，將廣播的節目分成類型，提供專業的服務，體現了廣播的個性化。第二點是本土性，這點主要針對的是本地聽眾的興趣愛好，強化對當地信息的挖掘以及解讀，選用適合當地聽眾口味的廣播方式，有利于引起聽眾的共鳴，提高收聽率。第三點是網絡品牌化，利用互聯網的優勢，降低運營宣傳的成本，同時宣傳的范圍得到了擴大，形成自己獨特的品牌結構，促進廣播媒體的綜合發展。

二、如何挖掘廣播媒體價值

(一)完善品牌發展戰略

品牌發展戰略是一個品牌發展的目標和方向，廣播媒體的品牌發展戰略應該結合實際的社會情況以及內部的環境變化，做適當的調整，發展的核心內容要針對市場的需求，首先對市場的需求做調查分析，之后根據調查的結果確定發展的目標市場，組織實施，建立品牌，形成自己企業獨有的品牌形象，了解聽眾的喜愛，往這個目標發展，挖掘廣播媒體的存在價值，促進廣播媒體營銷的有效進行。

(二)改善節目模式，提升聽眾忠誠度

分析總結聽眾的特點，將廣播的類型進行劃分，針對不同類型的聽眾需求劃分節目，吸引具體的聽眾群體。使節目的創造者更加的了解聽眾，了解聽眾的喜好，結合聽眾喜好確定節目的時間、類型、語言、語速以及節奏等，使節目更容易被聽眾接受，節目效果達到最佳，對節目的內容適當進行創新，用聲音去打動觀眾，可使用接聽熱線的方式，拉近與聽眾的距離，還有可以舉行活動，將廣播電臺的主持人起到臺前，以游戲、抽獎等方式，使主持人與聽眾可以面對面的進行互動，提高聽眾對節目的親切感，并有利于主持人了解聽眾的興趣愛好，對于節目的制定和節目的內容選擇起到了幫助，也有利于培養新聽眾，提升老聽眾對于廣播節目的忠誠程度，增加了廣播媒體的影響力。

(三)發揮廣播媒體的自身優勢

廣播媒體是一種傳統的媒體傳播形式，本身有很多的優勢，與聽眾可以實時的互動是最獨特的優勢之一，聽眾在收聽節目接受相關的信息之外，還可以親身參與到節目之中，發表自己的想法，傾訴自己的內心情感，這都是廣播媒體的優勢所在。在節目的制作上，可利用電話、短信、網絡留言等等互動方式，增加聽眾的參與感，同時也豐富了節目的內容，改變了傳統的節目模式，可以充分的激發聽眾的參與熱情，也滿足了聽眾想要參與節目的想法。

三、結論

在影響能力方面來看，廣播媒體的影響力不如電視、互聯網以及報紙等等，廣播媒體與它們相比處在劣勢，因為廣播媒體自身具有局限性，體制陳舊，觀念更新的比較慢。但是廣播媒體并沒有輕易的退出媒體市場，而是在發展中逐漸找到了生存的道路，在面對市場激烈的競爭時，沒有退縮，開始研究分析了解市場的規律性，在廣播媒體的發展過程中逐漸懂得了借鑒并應用成功經驗，也懂得了品牌的力量，知道了如何塑造、經營、管理自己的品牌形象，制定屬于自己的品牌發展戰略，改善了節目的傳統模式，提高了聽眾對廣播節目的忠誠度和喜愛度，不斷挖掘自身的優勢，并發揮好自身的優勢，更新傳統的管理觀念和宣傳理念，用新想法、新技術包裝自己，跟上了時代的步伐，努力挖掘廣播媒體自身的存在價值，幫助廣播媒體更好的進行自我營銷，促進廣播媒體的發展和進步，在媒體領域和諧穩定的走下去。

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