如何做好廣播電視新聞外宣工作

文/李旭

外宣工作作為廣播電視新聞的重要組成部分，現處于長期滯后的局面。近年來，地方廣播電視臺選調優秀廣播、電視采編人員組成當地電視臺的對外宣傳部，播送當地新聞，充分強化重頭新聞報道的分量，提高對外宣傳水平，提升新聞普及度。自外宣部成立后，臺內人員職責分工明確，運用獨特的新聞視角，抓取特色和亮點的新聞時間進行報道，成功令新聞外宣工作邁向更高的臺階。下面將分條論述做好廣播電視新聞外宣工作的幾點對策。

一、細化員工工作，做好常規新聞報道

在外宣工作中，省級廣播電視媒體的用稿包括重大會議和活動、專欄主題性報道、常態新聞等。員工應對報道的難易進行區分，通常來說，普通新聞報道較容易，但是主體性報道較難，因此，針對難易程度，外宣工作人員應對報道進行細化。具體要求主要包括下面幾點內容：

(一)每月一篇主題性報道

主體性報道應注重選題的精準性和廣泛性，每月選取不同的“點”來編纂主題，報道人們切實關心的話題，保證語言簡潔精煉、生動形象，稿件結構起承轉合恰當。同時，應鼓勵撰稿人多關注較好的主題性報道，提煉這些報道選題方法和獨特的新聞視角。撰稿后，應密切關注播出效果和宣傳效果，不斷歸納總結，從而進一步的提升外宣能力。

(二)保障一定數量的常規約稿

此類稿件，在題材和內容既定的情況下，撰稿人應注重“點”的選取，避免過多的空話、套話，提高采用率。同時應該注重采訪技巧，充分發揮記者的主動性，利用文字技巧，盤“活”靜態新聞。不同話題下，盤活方式的選取稍有不同，報道人和撰稿人應注意用詞的準確性，選用獨特的報道視角，沖擊讀者眼球，從而深化主題內容報道。

二、精心編撰與策劃，做好專欄特色報道

在重大節日、特色活動、重大事件報道時，應緊緊圍繞活動主題，集中報道，抓住獨特視角，形成有特色、有影響的新聞。例如，如果為茶文化活動進行報道，廣播電視媒介不僅應實時追蹤動態報道，還應在茶文化主題的深度和廣度上下功夫。例如：簡單介紹我國茶文化的起源地以及茶文化的多種藝術表現形式，同時，充分結合當今高科技手段，運用同期聲和精美動態展示，增加報道吸引力。并且應時刻關注其他廣播電視外宣工作進展，達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統一，關注民眾的反饋意見，及時對特色報道方式進行整改和完善，從而提升專欄制作能力。

三、提高撰寫和報道能力，做好突發事件報道

針對突發性、臨時性新聞的報道，廣播電視媒介應做到隨機而動，外宣工作者及時奔赴新聞事發現場，捕捉鏡頭，以獨特的視角選取恰當的報道方式。突發事件的報道不僅是對記者綜合素質的考量，也是衡量地方政府和相關決策部門如何處理應急事情的能力。在互聯網高速發展的當下，作為廣播電視外宣工作人員，有責任和義務報道好突發事件。作為外宣工作者，對于突發事件的報道，應全面衡量報道的原則性和尺度性，充分保障政府的話語權以及公民的知情權，充當公眾輿論的正確風向標。

四、宣傳政府工作重點，把握時代發展方向

廣播電視新聞外宣工作者作為黨和政府的發言人，應切實宣傳政策動向，及時向廣大民眾宣傳政策部署，同時應將群眾心聲向政府反饋，做一名合格的“中間人”。外宣工作者應該充分發揮自身的積極性與主動性，深入至基層展開調研工作，針對于群眾呼聲較高的事件，運用創造性的新聞選材視角，務實的撰寫稿件，并向政府和更高一級的廣播電視新聞臺反映，切實傳達民眾心聲。同時，應不斷加強外宣工作者能力素質提升工作，定期開展相關的培訓活動，鼓勵外宣工作者開拓創新，從而不斷的提升發散思維能力，為廣播電視臺新聞外宣工作的質量奠定堅實基礎。

五、結語

綜合上文所述，廣播電視新聞外宣工作任務任重而道遠，應正視現階段出現的各種問題，并在此基礎上集中精力制定策略和方案，對問題進行修正和解決，包括細化員工職責，做好常規新聞報道，同時應開拓視角，發掘特色新聞報道。與此同時，定期對外宣工作人員進行相關培訓和授課，加強外宣人員的綜合素質，提升新聞報道質量和水平。除此之外，廣播電視媒介應充分做好政府的發言人，引領時代發展動向，從而助力廣播電視新聞外宣工作更上一層樓。

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