文/李旭
外宣工作作為廣播電視新聞的重要組成部分,現處于長期滯后的局面。近年來,地方廣播電視臺選調優秀廣播、電視采編人員組成當地電視臺的對外宣傳部,播送當地新聞,充分強化重頭新聞報道的分量,提高對外宣傳水平,提升新聞普及度。自外宣部成立后,臺內人員職責分工明確,運用獨特的新聞視角,抓取特色和亮點的新聞時間進行報道,成功令新聞外宣工作邁向更高的臺階。下面將分條論述做好廣播電視新聞外宣工作的幾點對策。
在外宣工作中,省級廣播電視媒體的用稿包括重大會議和活動、專欄主題性報道、常態新聞等。員工應對報道的難易進行區分,通常來說,普通新聞報道較容易,但是主體性報道較難,因此,針對難易程度,外宣工作人員應對報道進行細化。具體要求主要包括下面幾點內容:
主體性報道應注重選題的精準性和廣泛性,每月選取不同的“點”來編纂主題,報道人們切實關心的話題,保證語言簡潔精煉、生動形象,稿件結構起承轉合恰當。同時,應鼓勵撰稿人多關注較好的主題性報道,提煉這些報道選題方法和獨特的新聞視角。撰稿后,應密切關注播出效果和宣傳效果,不斷歸納總結,從而進一步的提升外宣能力。
此類稿件,在題材和內容既定的情況下,撰稿人應注重“點”的選取,避免過多的空話、套話,提高采用率。同時應該注重采訪技巧,充分發揮記者的主動性,利用文字技巧,盤“活”靜態新聞。不同話題下,盤活方式的選取稍有不同,報道人和撰稿人應注意用詞的準確性,選用獨特的報道視角,沖擊讀者眼球,從而深化主題內容報道。
在重大節日、特色活動、重大事件報道時,應緊緊圍繞活動主題,集中報道,抓住獨特視角,形成有特色、有影響的新聞。例如,如果為茶文化活動進行報道,廣播電視媒介不僅應實時追蹤動態報道,還應在茶文化主題的深度和廣度上下功夫。例如:簡單介紹我國茶文化的起源地以及茶文化的多種藝術表現形式,同時,充分結合當今高科技手段,運用同期聲和精美動態展示,增加報道吸引力。并且應時刻關注其他廣播電視外宣工作進展,達到個性與共性、特殊性和普遍性的高度統一,關注民眾的反饋意見,及時對特色報道方式進行整改和完善,從而提升專欄制作能力。
針對突發性、臨時性新聞的報道,廣播電視媒介應做到隨機而動,外宣工作者及時奔赴新聞事發現場,捕捉鏡頭,以獨特的視角選取恰當的報道方式。突發事件的報道不僅是對記者綜合素質的考量,也是衡量地方政府和相關決策部門如何處理應急事情的能力。在互聯網高速發展的當下,作為廣播電視外宣工作人員,有責任和義務報道好突發事件。作為外宣工作者,對于突發事件的報道,應全面衡量報道的原則性和尺度性,充分保障政府的話語權以及公民的知情權,充當公眾輿論的正確風向標。
廣播電視新聞外宣工作者作為黨和政府的發言人,應切實宣傳政策動向,及時向廣大民眾宣傳政策部署,同時應將群眾心聲向政府反饋,做一名合格的“中間人”。外宣工作者應該充分發揮自身的積極性與主動性,深入至基層展開調研工作,針對于群眾呼聲較高的事件,運用創造性的新聞選材視角,務實的撰寫稿件,并向政府和更高一級的廣播電視新聞臺反映,切實傳達民眾心聲。同時,應不斷加強外宣工作者能力素質提升工作,定期開展相關的培訓活動,鼓勵外宣工作者開拓創新,從而不斷的提升發散思維能力,為廣播電視臺新聞外宣工作的質量奠定堅實基礎。
綜合上文所述,廣播電視新聞外宣工作任務任重而道遠,應正視現階段出現的各種問題,并在此基礎上集中精力制定策略和方案,對問題進行修正和解決,包括細化員工職責,做好常規新聞報道,同時應開拓視角,發掘特色新聞報道。與此同時,定期對外宣工作人員進行相關培訓和授課,加強外宣人員的綜合素質,提升新聞報道質量和水平。除此之外,廣播電視媒介應充分做好政府的發言人,引領時代發展動向,從而助力廣播電視新聞外宣工作更上一層樓。
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