媒介融合環境下電視民生新聞文化傳播路徑探析

文/王璐

21世紀初，中國電視新聞界刮起了一股電視民生新聞風。地方電視臺的新聞節目改革走在了衛星頻道的前列，江蘇電視臺城市頻道推出的《南京零距離》把鏡頭鎖定在南京老百姓身上，關注老百姓身邊發生的趣聞，一時間民生新聞節目開遍了大江南北的地面電視頻道，成為地面電視媒體獲取收視率的重要電視節目類型。民生新聞的出現契合了觀眾對多樣化新聞節目的需求，這種獨特的新聞樣式符合國內新聞發展的規律。但在近年來，民生新聞出現了娛樂化、同質化、低俗化等弊病，在媒介融合的媒介生態下，發展陷入了瓶頸，轉型成為迫切需要。有學者提出了向公共新聞和大民生新聞轉型的觀點，本文基于媒介生態變遷的基礎，結合兩種不同的新聞類型，從民生新聞的文化傳播角度出發，討論民生新聞文化的傳播路徑。

一、電視民生新聞的轉型嘗試

業內學者關于電視民生新聞的轉型，集中在公共新聞(Public Journalism)和大民生新聞的討論上。公共新聞是上世紀末美國學者斯坦利?巴蘭等人提出的“積極地讓受眾參與報道重要公民事件的新聞實踐”，旨在組織和推動公共討論和復興公共生活，告訴社會公眾如何去應付社會問題，幫助人們積極地尋求解決問題的途徑。作為舶來品，公共新聞自發展伊始就被國內的民生新聞蓋過了風頭，沒有可發展之機。只是成為國內新聞界的學術研究熱點，而后隨著民生新聞發展勢頭的回落，美國“公共新聞”理論在中國偏向“公民新聞”發展。公共新聞能否成為國內民生新聞的治病良藥，還沒有被實踐驗證。

大民生新聞是相對于“小民生”新聞的新聞樣式，偏向于反映老百姓普遍性和共性的問題。從單純的消息類報道轉向民生視野解讀，既要展示個體事件的來龍去脈，也要深究事件帶來的社會性問題，對于公共新聞關于社會問題的公共討論，社會問題的議題設置有共通之處。面對迥異的政治和公共政策的語境，舶來品公共新聞并不適用于本土移植，存在操作上的困難。對于大民生新聞的嘗試具有較高可行性，但要避免國內民生新聞節目的同質化現象，否則很難走出發展怪圈。

二、電視民生新聞文化傳播路徑

(一)關注老百姓的精神文化需求

習近平同志在十九大報告中強調，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。民生問題在當下不再局限于生活資料的保障，更多的反映民眾對精神文化的渴求。電視媒體作為黨的喉舌，作為連結政府和公眾的橋梁，傳播社會公眾政治信息、組織建設地方人民精神文化是職責也是義務。電視民生新聞應借助傳播渠道的高效和便捷，充分展現國家和地方關于文化建設方面的內容，關注老百姓的精神文化需求，跳脫“雞零狗碎”的市儈瑣事。當前完善公共文化服務體系建設是“五位一體”的重要內容，城市和鄉鎮都在積極推進文化數字化建設，提升地方文化旅游產業和文化產業服務能力。民生新聞自帶的親民性可以溫和的將這些政策信息傳達給百姓。

(二)強化電視媒體的教化職能

電視民生新聞關注老百姓的柴米油鹽醬醋茶，體現民間百態和地域文化，在社會文化的培養和傳播上引起大眾的共鳴。民生新聞要以敏銳的新聞視角深挖日常生活事件中的普遍性社會問題，在個體事件中審視社會風氣，監督人們進行完整人格的塑造。長期以來，國內將經濟建設視為第一要義，忽略了國民文化建設，貧富差距不斷拉大、城鄉環境污染嚴重、人與人之間的自私冷漠等社會問題不斷顯現，成為極端事件頻繁發生。比如富士康工廠員工的跳樓事件、被路人漠視的小悅悅事件等。因此，電視民生新聞節目在日常生活事件的報道中，要致力于愛國、敬業、誠信、友善等價值觀的傳播，以及對中國傳統文化中“剛健有為、自強不息的進取精神，強調整體、崇尚和諧統一的中和精神，奉行中庸之道、崇尚忠恕的精神”等基本精神的大力弘揚，努力營造和諧的社會環境。

(三)由民生內容轉向民生視角

電視民生節目記錄百姓的生存狀態、情感困惑、現實矛盾，為了博取注意力，利用觀眾的“窺視”心理，釆取了一種無條件地迎合觀眾口味的方式方法，把“奇”“趣”“腥”“性”作為衡量新聞價值的尺度。電視民生新聞散失了自身的新聞特性與人文關懷。因此，電視新聞要從民生內容轉向民生視角。民生視角不是只關注一個人的生活，而是以民生的態度與情感來關注普通百姓的生活環境與生活狀態。

因此，電視民生新聞不能事無巨細地報道百姓的柴米油鹽醬醋茶等日常生活，而是要精選有普遍意義的新聞事件，從這些簡單的百姓生活中提煉出有新聞價值的理念，使受眾在故事中啟迪思想，在心靈的激蕩中得到情感的升華。

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