用文化之美“點睛”人民生活

文/葛靜

十九大報告指出，我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。這一重大變化表明新時代人民的需要已經從“物質文化需求”發展為“美好生活需要”，如何回應和滿足人民的新需求，與“美”最相關、最契合的文化建設自然被提到了更高層面，應有更多的承載和擔當。

需要正視的是，當前在文化快速發展的過程中，也存在不平衡、不充分的問題：一是文化發展與權益享有上不平衡。從區域看，東部地區與中西部地區、沿海地區與內陸地區，在文化資源享有、文化消費方面存在很大差別。從城鄉看，與城市豐富的文化生活相比，農村仍存在文化內容形式單一、基礎設施建設相對滯后、文化服務體系不健全等問題。從主體看，社會各階層、各群體之間也存在差距。貧困落后地區、困難群體接觸的文化資源少，文化消費能力低，精神文化生活較為匱乏。二是文化硬件與軟件建設不匹配。舞臺、場地、場館等硬件建設大力鋪開，但人才培養、創意構思、激勵機制、群眾文化隊伍等軟件“乏力”。一方面，供給內容形式單一，對傳統文化、本土文化富礦挖掘、展示不足，對普通群眾缺乏吸引力。另一方面，一些地方過于看重經濟效益，盲目地跟風建設文化創意園等項目，但忽視差異性和分眾化的特點和趨勢，導致一批文化項目同質化，群眾不“埋單”。三是文化產品質量與數量不相稱。一些文化產品缺乏思想內涵，偏離社會主義核心價值觀，不符合人民群眾意愿，一味迎合低級趣味，獵奇獵艷，過分注重眼球效應和商業價值，而忽視其社會價值和教育意義。另外，原創力缺失也是不容忽視的問題。網絡時代帶來了獲取信息的便捷和復制黏貼的快意，但相伴而生的是一些“雙胞胎”面孔的文化產品，這種“似曾相識”讓人反感，使不少用戶受眾發出了“看到開頭，就猜中結尾”的吐槽聲。

解決好以上問題，關系到發展面向現代化、面向世界、面向未來的，民族的科學的大眾的社會主義文化，也是關系著“激發全民族文化創新創造活力，建設社會主義文化強國”目標的實現。各級宣傳文化部門要用文化的美好“點睛”人民的生活，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采。

埋下文化種子。就像精準扶貧提倡變“輸血”為“造血”一樣，文化惠民除了送戲、送書、送電影、送演出，把文化資源直接送到群眾“家門口”，并“留下來”。一是，要改變原來“一招鮮，吃遍天”的思想，根據革命老區、少數民族、農村老人等不同地區、不同人群的特點和需求，提供“私人定制”，讓文化產品真正產生效益。第二，要積極培養文化人才，發揮其組織、協調、帶動作用，濃厚當地文化氛圍，引導更多群眾參與到文化活動中來，讓更多群眾在文化戲臺上唱“主角”。第三，要對文化惠民工程實施效果進行評估，對文化活動開展、文化設施使用等情況開展突擊檢查，一旦發現問題，要限期整改，嚴肅問責，用制度保障文化惠民的措施日趨完善、效果日益明顯。

強壯文化枝干。中華文化源遠流長，具有廣袤而深厚的文化土壤，各地區應充分挖掘、整合具有地域特色的優勢資源，尤其是地方文化和民間文化資源，既要堅持“老祖宗”，又要講好“新故事”上，培育文化精品、文化品牌。酒香也怕巷子深。多策劃包裝，讓文化緊跟時代發展，緊貼百姓需求，文化的枝干才會日漸粗壯。

要借力“文化+”的理念，為文化產業增添“新元素”。一是“文化+宣教”，就是把社會主義核心價值觀融入文化產品中，為文化產品注入更多內涵，像央視推出的猜謎語、“夢娃”等一系列公益短片，都取得了較好地宣傳效果，不僅形式喜聞樂見，內容也令人過目難忘。二是“文化+產業”，就是讓地方歷史文化與當地產業碰撞出火花，比如南昌的青云譜、文港等地都在大力推動文化建設，如果能加強業態創新，多提供“沉浸式”的文化服務，拉動文化需求，必將在當地形成新的支柱產業。

傳播文化芬芳。文明因交流而多彩，文明因互鑒而豐富。習近平總書記說，講故事，是國際傳播的最佳方式。要講好中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優秀文化的故事，講好中國和平發展的故事。眼下，“一帶一路”建設為傳播中華文化打開了一扇新大門。宣傳文化部門要善于借力“一帶一路”這股“東風”，以高度文化自覺和文化自信，推動民族文化走出國門、走向世界。

一是搭建文化平臺，大力推動文化“走出去”，借助國際性的文化交流活動、訪問演出活動等，在世界舞臺上展示中國的傳統文學、民族戲劇、民間工藝等中華傳統文化，解決好文化輸出“水土不服”的問題，根據不同國家、不同群體的特點，采用融通中外的概念、范疇、表述，讓作品更血肉豐滿、更具感召力。比如，今年9月，英文歌劇《紅樓夢》開始巡演，唱著西方人聽得懂的語言，向全世界觀眾講述中國故事，它搭建了東西方情感交流的橋梁。二是要加強對外話語體系建設，大力宣傳“五位一體”“四個全面”等習近平新時代中國特色社會主義思想和基本方略，使其成為世界表達中國故事的源頭、讀懂中國的標識，進而更好地在世界舞臺上闡釋中國實踐、展示中國思想、提出中國主張。

[1]十九大報告全文.人民網，2017年10月28日.