沂蒙題材影視劇的價值功用與傳播策略

文/尚玉峰

沂蒙題材影視劇，取材于廣袤的沂蒙大地，也表現沂蒙的精神與文化，展現各個歷史時期沂蒙地區波瀾壯闊的進取圖景和人民群像，作為傳播媒介的沂蒙題材影視劇無疑在政治、文化、經濟等各個方面都具有巨大的功用價值。

一、沂蒙題材影視劇的價值功用

(一)傳承優秀傳統文化，弘揚沂蒙精神

沂蒙文化包含著沂蒙地區的歷史文化、抗戰文化、自然文化、飲食文化和現代生活文化等多個方面。依托燦爛文明使這一地區有著濃厚的歷史文化氣息，這也是進行影視創作與傳播得天獨厚的條件。沂蒙文化和沂蒙精神是中國優秀傳統文化的重要組成部分，創作并傳播沂蒙題材的影視作品可以讓更多的人了解沂蒙文化與沂蒙精神，從而更好地傳承弘揚中國優秀傳統文化。

(二)助力沂蒙地區文化產業升級

當下，國家對文化產業的扶植力度和重視程度加大，也為臨沂文化資源產業化開發提供了良好的發展空間，加上臨沂市文化產業升級的內在需求，這其中正是沂蒙題材影視大有可為之地。電視劇《沂蒙》拍攝地沂南縣常山村借助沂蒙紅色題材作品的拍攝建立了新的旅游景點，開發當地的旅游資源，促進當地的經濟發展，也吸引了許多影視作品的劇組前來取景。除常山村之外，近年來沂蒙地區有多處文化遺址遺跡開設景點并且取得了良好的效益。

(三)助力沂蒙地方宣傳，推動經濟發展

許多生活在沂蒙地區的人，也希望看到有沂蒙題材的影視作品來展現自己的生活環境、山水風光、歷史事跡等，尤其是展現新時期以來沂蒙地區的經濟大發展、城市大跨越和人文新風貌。沂蒙地區有著豐富的自然資源，無論是沂水的地下畫廊、地下大峽谷還是平邑縣的九間棚，這些鬼斧神工的奇觀是自然給我們的饋贈。除了自然美景，沂蒙地區的飲食文化也十分豐富，尤其是將自然與美食融合的慢節奏的生活方式像果園采摘及山柴篝火烤全羊等。這些若能融入到影視創作中，就會起到宣傳作用從而帶動相關產業比如旅游業餐飲業的大發展進而推動經濟發展。

二、沂蒙題材影視劇的傳播策略

沂蒙題材影視的傳播對于傳承沂蒙精神與文化，帶動沂蒙地區經濟發展及社會全面進步有著重要意義，為此我們要多措并舉，加強對傳播策略的研討。

在全球化語境下實現影視文化的傳播，應充分挖掘和運用本土文化傳統資源，積極探尋適合表達和傳播中國文化傳統的路徑，在保持本土文化特色的同時也兼顧與世界文化的融合溝通。這不僅是影視藝術創作和傳播的必然規律，也是弘揚和傳承中華文化傳統的歷史使命。

(一)政府引導，多方參與

要加強政府的扶持、引導，把牢宣傳主渠道，營造良好輿論環境。政府的干預是彌補市場經濟缺陷的重要手段，這一點對于不成熟的影視產業市場來說顯得極為重要。近年來，臨沂市發布了不少加快文化產業發展的方針、政策與規劃，落實了一系列影視產業項目，臨沂影視取得了有目共睹的巨大成就。但不可否認的是，沂蒙題材影視的熱度和持久度并不高。從傳播角度來看，其原因或許就在于對沂蒙題材影視作品的宣傳力度不足，展示途徑和平臺有限，作品知名度美譽度不高。

為此，可以以政府為主體，統籌調動宣傳資源，強化資金投入，營造全員宣傳推介沂蒙影視的良好氛圍。有了政府支持，有了政策引導，有了資源注入，有了社會關注，有了民眾助力，我們就有力量創制更多優秀沂蒙題材影視作品并投放到央視等強勢媒體，我們就有能力在主流媒進行作品宣發并保持話題活躍性與關注度，我們就能夠舉辦各種各樣的宣傳推介活動，既可以是(內部包含影視劇作評選、劇本征集、作品研討、高峰論壇等的)沂蒙影視節、紅色影視節這樣的大活動，也可以是分開舉辦但更加廣泛性常態性的中小型活動如辯論賽、影視評論征文比賽、微電影征集評比等。

(二)塑造沂蒙影視品牌龍頭，創新沂蒙文藝宣發形式

重視品牌、打造品牌是事業發展和成熟的必然趨勢，品牌影響力的大小對應著公眾對產品認可度的高低及市場競爭力的大小。影視產業作為文化產業的一部分也應該追求注意力經濟下的眼球效果，重視品牌的塑造。

豐富多彩、感人至深的沂蒙故事真正可以做到實現教化與審美的雙贏，這無疑是包括沂蒙影視產業在內的沂蒙文化產業發展的一大優勢。我們希望以沂蒙影視品牌為龍頭，打造出一系列享譽全國的沂蒙文藝精品，形成文學、戲劇、影視、媒體、網絡互動共贏的文化大繁榮。

(三)發揮新媒體的宣傳作用

新媒體是相對于報紙、雜志、廣播、電視這四大傳統媒介而言的，一般通過計算機或移動終端，憑借網絡和信息處理技術改變原有的傳播方式和途徑。新媒體的出現帶來了新的發展機遇。在新媒體、全媒體時代，影視劇的播放方式早已沖破了單一的傳統的影院、電視媒體播放渠道，成為可與傳統渠道分庭抗禮的影視傳播第二大渠道。

在作品中應用新媒體技術，可以加強作品的審美性和藝術性，使之更具有感染力和吸引力。在影視宣傳中，新媒體的巨大優勢是它的全民參與性和互動性，尤其是移動多媒體的普及實現了影視作品隨時隨地的播放。較之傳統宣傳方式中受眾群體沒有發言權，只能接受作品的一面，新媒體可以實現未播之前先就看到了劇照、宣傳片，甚至是先聽到了作品的主題曲，由各大網絡推出后被這些元素吸引的觀眾就自動變為了宣傳者，為影視作品進行宣傳。借助微博微信等平臺，在上映前就保持與觀眾的交流聯系也是作品宣傳的一種手段方式。沂蒙文化與精神對于諸多受眾尤其是非沂蒙地區的民眾來說仍是模糊甚至陌生的，這就需要我們借助新媒體，將沂蒙文化中可以吸引受眾的內容做到精致，在作品未出時就開始行動。其一可以通過網絡調查受眾的喜好，把握受眾審美期待，以便提前規劃影視內容架構；其二有可能在網上找到合適的沂蒙題材劇本；其三在影視劇播放過程中，也可以通過網絡評論及時獲取公眾(包括專業影視批評者)的反饋，為下一步的制作、調整積累受眾意見與建議。

在內容為王的新形勢下，對新媒體優勢善加利用無疑能使得沂蒙影視俘獲盡可能多的受眾同時也更加深入人心。

(四)沂蒙題材影視進課堂進社區

為了把優秀的沂蒙題材影視送進課堂送進社區，既可以利用原有的政府采購鄉村影片放映鄉村放映機制，也可以利用社區里的文化活動室或者新建電影室實行固定放映點長效機制，還可以是文化大篷車送戲下鄉模式。

(五)真人秀綜藝、基地體驗與文化旅游

值得關注的是，現在比較流行且大家比較喜聞樂見的一種影視形式是綜藝，尤其是近幾年的真人秀綜藝層出不窮，在沂蒙影視制作中也可以采用這種形式，選用一些比較有影響力的人到沂蒙地區的各個歷史文化景點及自然景點，通過他們的切身經歷宣揚各景區中的文化特征，還可以融入農村生態文化資源和民俗特色文化資源，增加節目趣味性的同時還可吸引民眾從而推動這一地區的經濟的發展。

沂蒙地區有大量的文化遺存、革命遺跡、紅色文化基地、影視城等，民眾可以到現場參觀考察、觀摩影視劇攝制甚至親身參與演出，感同身受的體驗方式更加具象鮮活更加振奮震撼更加直擊心靈，參與的民眾能夠更自覺自愿自發地成為沂蒙文化、沂蒙精神和社會主義核心價值觀的宣傳者、建設者和踐行者。毫無疑問，這樣有強烈的民眾融入感與參與度的傳播效果自然上佳。

(六)善用知名演員效應進行宣傳

對于一些具有地域特色的影視作品，如反應沂蒙人民的性格氣質及生活風貌的作品，可選用郭曉東、來喜等人出演，他們本就是沂蒙人，有著沂蒙人的原始的性格品德，因而由他們來展現沂蒙人，能給人更為親切真實的感受，這就是對沂蒙文化直接有效的宣傳。此外，影視制作宣傳中也應讓明星演員發揮他們的作用，提高影視的關注度，如在影片還未上映時讓演員與編劇、原著作者等去各地院校進行宣傳，進一步促進沂蒙文化的傳播。

(七)強化智庫建設，善用評論界專家效應進行宣傳

對于優秀的沂蒙影視作品，除了在作品剛剛推出的播映周期內對其進行評論推介，在之后相當長的時間內也應該有意識的定期邀請和安排一批影視專家對之進行系統評論和總結提升，以保持其熱度，并促進這些沂蒙影視作品的精品化和經典化，助力其角逐各大影視獎項和入圍國家精神文明建設“五個一工程”等。

沂蒙地區尤其是臨沂市應把對沂蒙影視的研究評論作為社科界文藝界的扶持重點，一是利用好現有的研究評論平臺(智庫)如中國文藝評論基地(臨沂大學)、臨沂市作家協會影視創作委員會、文學理論與批評委員會、臨沂市影視家協會等，著力打造一批在沂蒙影視研究評論方面卓有建樹、國內著名的專家教授，助推他們到央視《百家講壇》《開講了》等高端媒體平臺以及國內外高校講演，闡發傳播沂蒙影視精品以及沂蒙精神。

(八)注重整合營銷

營銷是整個產業鏈的最后一環，也是檢驗影視產業水平的最終一環。應當注意，盡管沂蒙題材作品宣發和影視衍生產品創制銷售涉及到各個行業，但是其根基仍然是影視作品本身，因此在營銷的時候要將影視作品、影視形象與衍生產品進行整合營銷。在一方面，我們要靠過硬的影視內容取勝；在另一方面，我們也要將影視推介與工農業產品推介、旅游推薦、城市形象宣傳推介有機結合，唯有如此才能保證出色的傳播效果。

三、結語

如今“沂蒙精神”已經成為老區人民建設家園、發展經濟、奔向小康生活的強大精神動力。特別是習總書記在文藝座談會發表重要講話和在全國第九屆作代會、第十屆文代會、中國共產黨第十九次代表大會做出重要指示以來，影視作品借助優秀的民族文化、民間文藝產生的影響力，講好中國故事，傳播民族精神就顯得尤為重要，沂蒙影視創作應符合黨和國家對文藝作品的期待，借助最真實感人的故事和最質樸雋永的審美意蘊傳遞民族精神。

沂蒙影視的發展之路在于充分挖掘沂蒙地域文化優勢，積極引入市場機制，立足沂蒙這塊紅色的土地，面向全國，走向世界，做強做大。我們要對其進行不斷的研究，切合時代發展需求不斷豐富其文化內涵，作為一種仍在探索和開發中的文化形態，沂蒙影視是具有無限可能的。

[1]尚玉峰.臨沂動漫產業發展現狀分析[J].鴨綠江，2014(7).

[2]尚玉峰.臨沂動漫產業前景分析及應對策略[J].北方文學，2013(11).

[3]宋希芝.戲曲行業民俗研究[M].濟南：山東人民出版社，2015.