從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)到幻覺(jué)產(chǎn)業(yè)：時(shí)尚數(shù)字化創(chuàng)意應(yīng)用研究

常煒，于清淵，石娟娟

從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)到幻覺(jué)產(chǎn)業(yè)：時(shí)尚數(shù)字化創(chuàng)意應(yīng)用研究

常煒，于清淵，石娟娟

（北京服裝學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，北京 100029）

社會(huì)生產(chǎn)的面貌會(huì)因生產(chǎn)工具的變化和發(fā)展而引起系統(tǒng)性的變化，生產(chǎn)工具不僅是社會(huì)控制自然的尺度,也是生產(chǎn)關(guān)系的指示器。數(shù)字化力量在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)中從生產(chǎn)工具層面到生產(chǎn)關(guān)系層面逐漸生發(fā)滲透。文章主要討論的是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在廣義生產(chǎn)關(guān)系中的消費(fèi)關(guān)系層面上——數(shù)字營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)和電子商務(wù)、移動(dòng)和社交媒體、新技術(shù)運(yùn)用等方面的數(shù)字化創(chuàng)意應(yīng)用現(xiàn)象及其趨勢(shì)。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)；數(shù)字化；創(chuàng)意；趨勢(shì)

一、數(shù)字化創(chuàng)意應(yīng)用案例的顯象與趨勢(shì)

（一）數(shù)字技術(shù)從店鋪到擴(kuò)散到秀場(chǎng)，從販?zhǔn)鄯b到販?zhǔn)蹠r(shí)尚故事與情感體驗(yàn)

2002年丹麥多媒體技術(shù)公司VIZOO在哥本哈根一家時(shí)裝店櫥窗進(jìn)行了全息影像時(shí)尚展陳方面的實(shí)驗(yàn)性探索（圖1）。路人可以透過(guò)店鋪的透明玻璃在晚間看到利用全息投影技術(shù)所呈現(xiàn)的真人比例的模特?fù)Q裝的影像場(chǎng)景，這讓路過(guò)的公眾非常驚嘆，從而增加了對(duì)這家店鋪和這種新媒體廣告的關(guān)注。

已故英國(guó)著名服裝設(shè)計(jì)師Alexander McQueen2006年在其作品發(fā)布會(huì)上使用了由Glass Works影像工作室為其制作的全息技術(shù)巨型360度幻影成像裝置（圖2），把名模Kate Moss穿著紗裙若真若幻呈現(xiàn)給在場(chǎng)的所有觀眾，成為在秀場(chǎng)里使用數(shù)字化現(xiàn)代科技的開山應(yīng)用。McQueen對(duì)于未來(lái)科技的持續(xù)關(guān)注使得這樣的數(shù)字應(yīng)用成為他個(gè)人表達(dá)的常態(tài)。

意大利服裝品牌DIESEL 2007年6月在佛羅倫薩發(fā)布了以“Liquid Space”為主題的2008春夏時(shí)裝秀（圖3）。由西班牙Dvein視覺(jué)團(tuán)隊(duì)和丹麥多媒體技術(shù)公司VIZOO為其實(shí)施（圖4），采用vizioline全息呈現(xiàn)方式營(yíng)造出真實(shí)模特在深海中的奇幻場(chǎng)景，美輪美奐，DIESEL采用講故事的策略圍繞當(dāng)季“Liquid Space”的概念組織影像和展示服裝，最終所有的影像如同阿拉丁神燈中的魔鬼一般被收進(jìn)了T臺(tái)上的香水瓶中，呈現(xiàn)了意大利人的浪漫。在這次數(shù)字化應(yīng)用中DIESEL是作為事件營(yíng)銷認(rèn)識(shí)層面來(lái)處理創(chuàng)意策略和方案的，在利用數(shù)字科技解讀當(dāng)季套系概念的同時(shí)顛覆了傳統(tǒng)秀場(chǎng)的呈現(xiàn)方式，讓媒體和消費(fèi)者記憶猶新。DIESEL不僅在展示作為“商品”的服裝，更在銷售著服裝的“故事”和“情感體驗(yàn)”。

（二）奢侈品中的先鋒與保守者面對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)呈現(xiàn)出截然不同的態(tài)度

英國(guó)奢侈品品牌Burberry2010年2月于英國(guó)倫敦時(shí)裝周期間，在切爾西藝術(shù)學(xué)院發(fā)布2010/2011秋冬流行趨勢(shì)產(chǎn)品，通過(guò)SKY電視臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)以3D流媒體方式向紐約的Skylight Studio、巴黎Colette柯萊特傳奇時(shí)尚店、迪拜Address阿德里斯酒店、東京的La Fabrique夜店“Burberry之夜”、洛杉磯在線電子雜志The Daily Beast時(shí)任主編Tina Brown主持會(huì)場(chǎng)進(jìn)行直播，無(wú)法前往倫敦現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)尚大咖們佩戴立體眼鏡而如同身臨其境。消費(fèi)者可以在Burberry官方網(wǎng)站上同步觀看到秀場(chǎng)常規(guī)直播視頻，在Facebook、 Twitter等社交媒體參與同步評(píng)論。另外，消費(fèi)者可以同步網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買到下一季的最新服裝。利用立體影像流媒體直播技術(shù)讓時(shí)裝秀被貼上“全球同步”、“多地理位置同在置身現(xiàn)場(chǎng)”、“快速購(gòu)買”的多重先鋒標(biāo)簽，極大程度改變了秀場(chǎng)的運(yùn)作模式和成效。

Burberry2011年緊跟著在北京電視臺(tái)演播大廳舉辦了一場(chǎng)全息影像時(shí)裝秀（圖4）。秀場(chǎng)中充滿了屏幕，計(jì)算機(jī)圖像、全息薄膜、光線控制，讓模特在觀眾眼前碰撞重疊、幻化消融，模糊了真實(shí)模特和虛擬模特的存在，謝幕時(shí)只有六位真實(shí)模特，進(jìn)一步向全球公眾表達(dá)了Burberry一以貫之并不斷推進(jìn)的數(shù)字化主張。

經(jīng)典傳統(tǒng)的奢侈品品牌面對(duì)數(shù)字化挑戰(zhàn)的時(shí)候往往保守著品牌的奢侈感和高端性。對(duì)于數(shù)字化創(chuàng)意應(yīng)用是有選擇和控制的。比如法國(guó)奢侈品品牌HERMES邀請(qǐng)巴黎插畫藝術(shù)家Ugo·Gattoni為其創(chuàng)作了“Hippopolis”為名的絲巾圖案（圖5），面貌大大不同于以往樣式，還衍生發(fā)展出基于此圖案的一支二維動(dòng)畫影片，彌合了HERMES傳統(tǒng)與現(xiàn)代的距離。動(dòng)畫視頻中，圍巾的設(shè)計(jì)變得活靈活現(xiàn)。標(biāo)志性的愛(ài)馬仕絲綢圍巾的絲質(zhì)面料被轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)畫的畫面，為絲巾圖案賦予了生命感和故事感。這款絲巾的圖案動(dòng)畫化強(qiáng)化了客戶的佩戴體驗(yàn)，對(duì)于二維動(dòng)畫這種數(shù)字化的媒介選擇也是富有藝術(shù)感和手工溫度感的，我們可以看到HERMES面對(duì)數(shù)字化維系其奢侈品的品牌價(jià)值的視角。

法國(guó)奢侈品品牌Dior2015年6月與法國(guó)Digital Bi實(shí)驗(yàn)室合作利用全息聲音、VR視頻和三維打印技術(shù)制作了Dior EYES（圖6），在世界各地精選Dior門店向消費(fèi)者展示時(shí)裝秀開始了的后臺(tái)美妝場(chǎng)景。Digital Bi為Dior開發(fā)了根據(jù)頭盔耳機(jī)空間位置定向聲音的算法，讓顧客增強(qiáng)極致的沉浸體驗(yàn)。Dior在其宣傳視頻中多達(dá)十幾次的鏡頭中呈現(xiàn)手部特寫，不斷強(qiáng)化著手工和頂級(jí)工藝的概念，還是希望塑造其高端、奢侈、手工藝、極致的品牌價(jià)值。這對(duì)于老牌的奢侈品品牌來(lái)說(shuō)顯然已經(jīng)盡力，但對(duì)于整個(gè)趨勢(shì)而言，科技與時(shí)尚的融合象征意義更大一些。

（三）快時(shí)尚品牌通過(guò)數(shù)字化應(yīng)用讓即看即買成為潮流

時(shí)尚領(lǐng)域中的數(shù)字化在Burberry的示范下加快了步伐，從擁抱數(shù)字化的奢侈品品牌開始下行，在快時(shí)尚品牌中應(yīng)用。比如英國(guó)快時(shí)尚品牌TOPSHOP在Facebook的時(shí)裝周直播中加強(qiáng)了社交元素應(yīng)用。2014年，TOPSHOP聯(lián)合Facebook第一時(shí)間在品牌官網(wǎng)上直播走秀，提供單品購(gòu)買鏈接（圖7）。消費(fèi)者在網(wǎng)站上看秀的同時(shí)，可以通過(guò)社交平臺(tái)對(duì)當(dāng)前的衣服進(jìn)行實(shí)時(shí)點(diǎn)評(píng)，與所有人分享他們選擇的時(shí)裝秀場(chǎng)中的衣服和佩飾，并且在秀后可以直接購(gòu)買產(chǎn)品。秀場(chǎng)數(shù)字化之后既把秀場(chǎng)有型的物理空間拓展成廣泛覆蓋消費(fèi)者用戶的數(shù)字空間，又不斷縮短潮流進(jìn)入日常的周期。

（四）時(shí)尚傳媒擺脫紙媒困境，加快數(shù)字化應(yīng)用進(jìn)程

時(shí)尚傳媒集團(tuán)及多媒體平臺(tái)也同樣在經(jīng)歷著數(shù)字化的挑戰(zhàn)和提問(wèn)。美國(guó)雜志出版商HEARST旗下的《睿士》在2016年5月號(hào)推出試水VR 專題內(nèi)容，聯(lián)手服裝品牌HUGO BOSS及其中國(guó)區(qū)代言人霍建華拍攝制作VR影片，以一人分飾Mr.Huo、Dr.Huo、Boss Huo三角色來(lái)演繹當(dāng)下男人追求成功而進(jìn)取專注的狀態(tài)，回應(yīng)HUGO BOSS的“Man of Today”的主題。康泰納仕集團(tuán)也在加快把數(shù)字化、移動(dòng)端社交媒體、數(shù)字視頻作為重點(diǎn)突破領(lǐng)域，打造全媒體版圖。康泰納仕聯(lián)合智能移動(dòng)設(shè)備制造商HTC VIVE?在2016年10月推出VIVEPAPER，嘗試探索讀者獲取內(nèi)容和出版商分發(fā)內(nèi)容方式，讓讀者可以與平面內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)，閱讀到全景照片、視頻、音頻等多媒體數(shù)字內(nèi)容。雜志傳媒集團(tuán)面對(duì)著“紙媒的沒(méi)落”需要及時(shí)向讀者呈現(xiàn)出積極迎接數(shù)字化，努力研發(fā)下一代傳媒樣式的態(tài)度和行動(dòng)力。

（五）電子商務(wù)平臺(tái)推進(jìn)數(shù)字化黑科技讓線上交易形態(tài)深度虛擬化

電商阿里巴巴2016年11月1日，推出Buy+虛擬現(xiàn)實(shí)購(gòu)物技術(shù)（圖8），利用Virtual Reality技術(shù)、計(jì)算機(jī)圖形系統(tǒng)和輔助傳感器，生成可交互的三維購(gòu)物環(huán)境，試圖突破時(shí)間和空間的限制，讓消費(fèi)者以虛擬方式購(gòu)得實(shí)物，提升消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物上的現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)感，與虛擬世界的人和物進(jìn)行交互；甚至直接招手讓模特走近、轉(zhuǎn)圈、彎腰，內(nèi)衣的上身效果就全部呈現(xiàn)在眼前。

圖1

圖2

圖3

圖4

圖5

圖6

圖7

圖8

圖9

圖10

二、北京服裝學(xué)院新媒體系課題研究團(tuán)隊(duì)在服飾數(shù)字化創(chuàng)意應(yīng)用方面的研究

北京服裝學(xué)院新媒體系從2007年在國(guó)內(nèi)首次使用全息影像助力秀場(chǎng)、研發(fā)體感交互虛擬試衣系統(tǒng)、VIP客戶試衣拍照系統(tǒng)，在時(shí)尚數(shù)字化創(chuàng)意應(yīng)用的研究、教學(xué)與創(chuàng)作方面持續(xù)進(jìn)行著積極探索。

2015年課題師生研究團(tuán)隊(duì)與LAB30515工作室品牌合作，就15秋冬系列產(chǎn)品完成了《Tomorrow of Today》的虛擬時(shí)裝秀立體影片并發(fā)布了虛擬時(shí)裝秀宣言（圖9），提出“在沒(méi)有物的時(shí)候看見(jiàn)物，在沒(méi)有物的情況下創(chuàng)造物，在沒(méi)有物的前提下使用物”的虛擬化思想。

該項(xiàng)目在基礎(chǔ)階段的研究重點(diǎn)放在立體CG影片中對(duì)服裝質(zhì)地的仿真表現(xiàn)（圖10）。課題組采用Marvelous Designer軟件平臺(tái)，使用服裝數(shù)字版型進(jìn)行電子縫制，通過(guò)實(shí)時(shí)布料解算功能，快速解算出真實(shí)的布料效果，并且隨著模特的動(dòng)作產(chǎn)生自然的變化，把數(shù)據(jù)導(dǎo)出到第三方軟件，再利用立體攝像機(jī)渲染輸出成左右眼立體影片，作為消費(fèi)者用戶可下載的片源通過(guò)手機(jī)VR支架進(jìn)行觀看，獲得一種如同在秀場(chǎng)VIP座位中觀看一場(chǎng)未曾舉辦過(guò)的虛擬時(shí)裝秀的數(shù)字體驗(yàn)。布料仿真部分主要使用了面料三維掃描儀，掃描出真實(shí)面料的各種物理屬性，例如面料表面顏色、光照反射、紋理凹凸、透光屬性、細(xì)節(jié)深度等，較為真實(shí)地呈現(xiàn)了該系列服裝所使用的棉、聚酯纖維、醋酯纖維數(shù)碼印花、滌綸等面料的特性。

“Tomorrow of Today”虛擬時(shí)裝發(fā)布會(huì)項(xiàng)目是一個(gè)多專業(yè)協(xié)同的結(jié)果，涉及LAB30515時(shí)裝工作室提供款式、服裝設(shè)計(jì)人員打版、專業(yè)服裝面料掃描、Marvelous Designer解算、數(shù)據(jù)輸出、三維動(dòng)畫制作(材質(zhì)、燈光、舞臺(tái)等)以及立體影像渲染輸出、后期特效合成、VR展示等多個(gè)環(huán)節(jié)，與傳統(tǒng)時(shí)裝發(fā)布的作業(yè)流程、傳播方式、用戶體驗(yàn)等方面已經(jīng)完全不同。課題組的第二階段重點(diǎn)將會(huì)放在模特的數(shù)字化人型交互界面、人工智能和產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)接入等方面。

三、結(jié)語(yǔ)

2009年由詹姆斯·卡梅隆執(zhí)導(dǎo)的數(shù)字科幻電影《阿凡達(dá)》以全球影史票房第一的紀(jì)錄讓立體電影以非常體面的身份再次進(jìn)入大眾視野，推進(jìn)了三維視覺(jué)娛樂(lè)的發(fā)展；比約克用音樂(lè)不斷聯(lián)通電影、時(shí)尚、哲學(xué)、建筑、數(shù)字化科技，以BJ?RK DIGITAL激發(fā)著人們無(wú)盡的想象；二次元的初音未來(lái)已經(jīng)是一個(gè)清晰的客觀存在；Google的工程師用紙板折疊出虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔讓我們的智能手機(jī)突然讓屏幕開啟了新的維度；郭敬明用數(shù)字化手段導(dǎo)演了基于真人演員生物原型的CG電影《爵跡》，口碑票房雖然不盡人意，但似乎讓我們看到了未來(lái)演藝的一種可能性正在成為現(xiàn)實(shí)……科技創(chuàng)新趨勢(shì)與包括時(shí)尚在內(nèi)的諸產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)互文、共生，數(shù)字化創(chuàng)意應(yīng)用讓我們洞察到人們未來(lái)在物理空間和數(shù)字空間中自如切換的意象，共同匯總于數(shù)字化生活方式甚至是數(shù)字式生存方式。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意科技相結(jié)合，也在數(shù)字化成為顯象的趨勢(shì)中將逐漸蛻變成為一種幻覺(jué)的產(chǎn)業(yè)，如同英國(guó)作家塞謬爾巴特勒所說(shuō)“我們的思維需要的衣服，同我們的軀體一樣多”。北京服裝學(xué)院新媒體系課題研究團(tuán)隊(duì)將在“沒(méi)有物的時(shí)候看見(jiàn)物，在沒(méi)有物的時(shí)候創(chuàng)造物，在沒(méi)有物的時(shí)候使用物”的虛擬化思想下繼續(xù)深入探索時(shí)尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化應(yīng)用的創(chuàng)新可能。

課題編號(hào)：KYJH02160201/002/024

圖1－12來(lái)源自網(wǎng)絡(luò)；圖13-14來(lái)源自課題組，圖中服裝設(shè)計(jì)版權(quán)屬LAB30515

From Fashion Industry to Illusion Industry: Research on Fashion Digital Creative Application

CHANG Wei, YU Qing-yuan, SHI Juan-juan
（School of Art Design, Beijing Institute of Fashion Technology, Beijing 100029, China）

The appearance of social production will result in systematic changes due to the change and development of production tools, which are not only the natural scale of social control, but also the indicator of production relations. The digital power is growing from the level of production tools to the level of production relations in the fashion industry. This paper mainly discusses the phenomenon and trend of digital creative application in digital marketing, networking and e-commerce, mobile and social media, new technologies, etc. Which are the fashion industry in the consumer relations of generalized production relations.

fashion industry; digitization; creativity; trend

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F047.5

A

1008-2832(2017)03-0082-02

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