城市主題事件的信息視覺系統設計

李大偉

城市主題事件的信息視覺系統設計

李大偉

（武漢理工大學 藝術與設計學院，武漢 430070）

文章著眼于城市主題事件中的信息設計，以視覺識別系統原則為理論指導進行解讀，認為信息的視覺系統設計除了對主題事件外在形象的塑造之外，還對于加強主題事件的身份識別、城市競爭力的提高有著重要作用。此外，對主題事件空間中加深空間認知、信息美學的營建和提升環境體驗都有著直觀影響。

城市主題事件；信息；視覺系統

一、前言

隨著經濟的發展與城市化進程的加快，城市競爭正轉型為非物質的競爭。城市形象、魅力指數等都參與到了城市競爭當中，而主題事件是塑造和提升城市形象的重要手段，進而加深城市的競爭力。此外，主題事件對提升城市知名度，從而吸引投資、刺激城市經濟發展方面的作用也不可小覷。因此，諸多學者從各自的學科角度展開了對“主題事件對城市發展的影響”的研究。本文將城市主題事件中信息的視覺系統作為研究對象，力圖從設計學的角度論證主題事件公共空間中信息的視覺系統設計對于主題事件的作用力，以及闡明信息視覺系統是如何提升主題事件形象以及營建空間信息美學的。

二、城市主題事件

（一）城市主題事件的界定與特征

城市主題事件是指在某一歷史時間段內于城市空間開展的具有主題性的重大事件與活動，具有一定的時效性。特殊或重大事件的意義與特征表現為：（1）公眾的可參與性；（2）以慶?；蛘故咎囟ㄖ黝}為目的；（3）舉辦頻率低；（4）有嚴格的起始日期；（5）無永久性的組織結構；（6）包括多個單獨活動；（7）具備一定的地域限制。除此之外，大型城市主題事件對于城市發展有著巨大的影響力。以奧運會為例，當前各個世界大國都提倡奧運經濟，擁有這項全人類矚目的體育賽事的舉辦權不僅僅意味著城市對外推廣率的增強，同時為城市從總體上擴大投資規模，刺激消費需求增長，發展高新技術產業、振興現代制造業和全面提升現代服務業提供新的機會和更為廣闊的空間。

（二）主題事件與設計活動的辯證關系

主題事件對于城市的影響是多方面的，對城市的經濟、旅游、體育、第三產業等領域的發展都有著不可忽視的影響。其廣泛而又深遠的影響力決定了主題事件的開展是一項需要借助多方面協助參與的過程，也是一個復雜統一的系統工程。不難看出，城市主題事件的成功運作，是跨學科交叉與合作的成果，是涉及工學、理學、文學等領域的浩大工程。而如何將自己的學科專業與城市主題事件進行對接，從而服務于主題事件，是諸多相關從業人員重視的問題。設計學科的主要服務對象是人，以解決實際問題為出發點進行設計活動，借助不同的技術來實現思維設想，也是一個從無到有的創造過程。因此，設計行為以學科本身的準則服務于城市主題事件，而城市主題事件也為設計行為的介入提供了良好的實驗平臺，也使設計的文化與市場價值、社會責任感的提升成為可能，主題事件與設計活動之間的相互作用促成了二者的辯證關系。

（三）議題關注的重點

最早的有關城市事件的國際性會議，可追溯到1987年召開的“標志性事件（Hallmark event）對城市影響”的國際會議，標志著城市主題事件的發展開始加快。此后隨著西方各國包括節日、會展、體育、休閑在內的各類事件日益發展，事件業也成為一個新的行業，學術界對各類事件的研究也逐漸深入。本文的關注點在于對城市造成巨大影響力的顯性事件，即外來力或政策決定的主題明確的重大事件（如舉辦運動會、博覽會、交易會、影響較大的事件和大型的城市節日慶典等）。除了有著強大的影響力，這類事件通常還具備較長的持續周期，這個周期是事件的發酵—維持—消退的過程，因而相關的視覺信息系統具備較長的生命周期，形成了人對于主題事件的接受－參與－回味的線性過程。

（四）主題事件空間

本文所涉及的空間，意指公共空間，是主題事件在城市中的承載場所，也是參與者、公眾的相處空間。城市主題事件，顧名思義，是依托于城市空間的主題事件活動，將城市空間進行創造與改造服務于主題事件，對于公眾來說具備一定的可進入性。不同的事件的空間具備不同的性質，部分事件對于場所有著特殊的使用需求，例如運動會、展覽會等，由于其特殊的事件限制，需要城市的新生空間，即創造型空間來滿足需求；而對于馬拉松等事件來說，可利用城市現有的空間設施來滿足其需求，是謂改造型空間。城市空間是主題事件信息視覺系統的直接應用的對象，以公共空間的相關性研究對主題事件空間的屬性進行解讀，為信息視覺系統對于空間氛圍、環境意象的營造有著指導意義。

圖1 1972年慕尼黑奧運會視覺系統設計

圖2 布魯塞爾城市識別系統概念方案

圖3 微軟構建的未來生活

三、主題事件中的信息視覺系統

隨著近年來全球化發展進程的加快，國際交流與活動頻繁發生。城市主題事件作為文化交流的重要手段，其意義不言而喻。設計學科以其獨特的學科屬性，設計活動成為主題事件的重要需求。而信息（尤其是視覺信息），作為人與人、人與空間之間高效的溝通手段，更是主題事件不可或缺的要素，尤其在當下信息時代，對于信息的設計顯得尤為重要。因而，上述兩點構成了本文的研究語境。

（一）視覺信息中的文與圖

文字與圖像是信息最為直觀的編碼形式，信息以可視的視覺系統進行傳遞，是高效的溝通方法，以系統化的形式展現，旨在提高人獲取信息的效率以及在這個過程中的體驗。信息時代，隨著信息大爆炸以及通信技術的飛速發展，使得同樣作為視覺元素的圖像比文本更容易得到關注，昭示著“讀圖時代”的到來，也標志著圖像主因型文化取代傳統的語言主因型文化。“讀圖”的流行隱含著一種新的圖像拜物教，也意味著當代文化正在告別“語言學轉向”而進入“圖像轉向”的新階段?？梢姡畔⒃趥鬟f的過程中以文字為載體或許比圖像更為有效，而在當代語境下，圖像卻比文字更占優勢。然而無論如何，目前來看文字與圖像依舊是信息傳遞的最優載體，單純以視覺性為先決條件來分析的話，二者的結合最利于人對信息進行解碼。

（二）信息的視覺系統設計

信息的視覺系統，是信息設計與視覺設計的統一，旨在將信息進行可視化編碼，然后以系統化的有機整體進行設計。在這個系統中，信息的設計除了在視覺上要具備高度的統一性與識別性外，對于信息的挖掘、處理、展示等程序也是要關注的重點。近年來被廣泛關注的城市形象設計可以視為是視覺系統在空間中的應用：由于城市是相當復雜的整體，因而城市形象設計的內容也是繁復的，不僅僅限于城市的視覺標識（外在形象），城市的公共交通指示系統、道路系統等都在可設計的范圍之內，這些內容同時也影響著人對于城市意象的構建和對城市空間環境的感知。

20世紀70年代，奧托·艾舍設計的慕尼黑奧運會視覺形象設計可看作是對城市主題事件的信息系統化設計的經典案例。奧運會作為典型的城市主題事件，對于信息的視覺系統必然有特殊的要求。在這一屆奧運會上，德國為了展現出與30年代希特勒時期奧運會的區別，希望能以獨特的方式展示新的德國。奧托·艾舍以嚴謹的網格、字體、圖形將整個識別系統進行高度視覺統一，應用于媒體、空間等各使用環境，不僅完美的展現了主題事件的相關信息，而且還非常明晰地勾勒出了這次主題事件的視覺形象。（圖1）

隨著技術與設計理念的更新，城市形象設計的表現形式也變得更加多元。布魯塞爾城市的概念性形象設計以展現這座城市的多元性為出發點，提出混合城市，矩陣圖形的概念，將這種多元性以打破常規的動態形式展現出來。這種限于某種范圍與風格的動態圖像，不僅有利于在各種新媒體介質上的展示，展示出豐富又統一的視覺形象；同時，這一新型的表現方式與城市內在意蘊、時代精神都高度契合（圖2）。于是，去擬物化、多元化的設計語義正成為當下一種設計思潮，設計理念也在技術的支持下不斷地更迭發展。

當前城市信息網絡隨著信息技術的發展變得更加龐大，智慧城市、信息空間的構建需求，使得信息系統的設計變得更具有挑戰性。同理，對于主題事件的信息設計也是如此：每一個顯性事件都包含著一個微型的城市系統，在這個復雜個體中對信息的視覺系統設計同樣有著嚴苛的要求。特別是運動會、博覽會等大型主題事件，由于其承載了更多的活動內容，因而對于信息系統的構建有著更高的標準要求。

綜上，信息的視覺系統作為信息系統的重要組成部分之一，展開相關性的研究與設計活動，對于主題事件形象的展現以及空間中的體驗都有著重要的意義。

（三）信息美學的構建

技術一旦與設計發生關聯，便不會與之分開。技術的進步發展，勢必催生出新的設計形式，結構主義、參數化設計、扁平化風格，無一不是受到技術發展的影響而產生的。信息時代語境下的視覺設計更是呈現出多樣化的態勢，在微軟所構建的未來世界中，信息技術實現了精彩紛呈的奇異世界，傳統的認知模式得以顛覆（圖3）。信息時代特征下的審美主體、審美對象都處于持續變化的狀態之中，這就決定了“信息美學”不能重復已有的話語、經驗、方法，而是要觸及和拓展適合這個時代的信息可視化語境的美學觀。一方面，人在城市空間中的審美對象發生了改變，信息由單向變為雙向的交互式傳遞，承載信息的介質也相應發生改變。尤其在類似于展覽會等特殊主題事件中，高科技設備、前沿性技術的應用，使得審美客體呈現出豐富的多樣性；另一方面，當代語境下隨著人們與信息設備之間關聯的加強，人機交互行為無時無刻不在發生。同樣，空間環境中人與群體的行為的相關性研究也早已存在，其目的都是為完善人與物的交互環境，提升使用的體驗。于是通過對人的行為研究，以設計學的理論為指導，在技術手段的支持下將信息以人性化、系統化的方式展現給公眾，真正做到藝術與科學的結合，構建以人為本的人與空間的交互環境，從而提升人們的愉悅性，達到構建信息美學的目的。

城市主題事件更易于信息美學的構建，一方面是由于主題事件活動目標的特有性以及廣泛的影響力，使得其更容易成為技術展示的前沿陣地；另一方面，由于其使用空間的可控性，利于實現對于空間視覺形象的整體把控，在二者的相互作用下信息美學在空間中的構建得以實現。

四、結論

城市主題事件為城市的發展帶來更多的機遇與挑戰，也為設計學科的發展創新提供了新的實驗平臺。對于城市主題事件來說，信息視覺系統的構建只是這個龐大工程的一個環節。技術的快速更迭勢必會催生出新的理念，如何在瞬息萬變的信息時代將自身功用最大化體現，對于設計學科來說任重道遠。

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Information Visual System Design of Urban Theme Event

LI Da-wei
（School of Art and Design, Wuhan University of Technology,Wuhan 430070,China）

This paper focused on the information design of urban theme events, and was guided by the principles of visual identity system. In addition to the external image of theme events, the design of visual information system plays an important role in enhancing the identification of theme events and city competitiveness. Furthermore, it has a direct effect on the deepening of spatial cognition, the construction of information aesthetics and the promotion of environmental experience in theme events.

urban theme event; information; visual system

www.artdesign.org.cn

G206;J022

A

1008-2832(2017)03-0045-03

檢 索:www.artdesign.org.cn