Ace & Tate
——從線上到線下，簡單卻不無聊

文/Echo

Ace & Tate
——從線上到線下，簡單卻不無聊

文/Echo

如今，眼鏡線上品牌如雨后春筍般涌現，那些能夠留下名字的品牌，或潮范兒，或新銳，或個性，或簡約，總能尋找到一群教眾。在這些層出不窮的新銳品牌之中，Ace & Tate顯得有些隨性，這家創始于荷蘭的新潮線上眼鏡品牌，近兩年也開始在線下布局，主動走入人群之中。

對于現代都市人而言，快捷、高效是其一貫的生活準則，與此同時，又追求與眾不同，渴望在蕓蕓眾生中尋找到屬于自己的一方天地。本期《型店》欄目，就帶您走進Ace & Tate，領略一把簡單卻又不無聊的極簡風格。

從線上到線下

對于運營線上店面而言，簡潔的店鋪設計、及時更新的產品、漂亮又誘惑的模特兒展示圖、醒目的優惠信息等等，都是助推銷售的法寶。作為線上的新潮眼鏡品牌，Ace & Tate在荷蘭可謂享譽盛名。在發展線上體驗、試戴、測評的同時，Ace & Tate也逐漸將注意力轉移至線下，近幾年開始著力布局線下實體店鋪。

2015年，Ace & Tate邀請阿姆斯特丹工作室Occult Studio操刀設計了位于Utrecht的旗艦店鋪。整體店鋪設計基于最小型的展覽空間，使其可同時作為一個藝術畫廊和lookbook拍攝的背景，用淺色橡木、白鋼、斑點石材和紡織品，創建出一個豐富的極簡主義場景。

店鋪用白色墻壁和鏡面的組合營造了一種“極簡抽象的陳述”。據了解，該店店內所有的家具和配件都是定制的，包括一個橡木桶和地面層靜態網格的管燈。眼鏡展示在一個小型的壁掛式貨架系統上，并將圓鏡融入到展示當中。黑色的鋼欄桿圍起了通向地下室層的樓梯，通過鏡子墻，創建出更大的視覺空間。一個獨立的咨詢室隱藏在鏡面后，墻壁完全覆蓋了灰色氈，用于吸收一切噪音。

和而不同的極簡風格

不僅阿姆斯特丹的旗艦店遵循專業設計團隊設計，Ace & Tate擴張線下版圖至烏得勒支時，再度找來了Occult Studio操刀新店設計。值得一提的是，這次新店選址在一處當代藝術畫廊中，設計團隊也因此制定了有別于阿姆斯特丹旗艦店的設計策略。

“我們的目的是完成最低限度的設計干預。”設計團隊表示，只用白墻、圓鏡和壁掛式貨架作為基礎設計配置。如果路過這間畫廊的話，你可能會誤以為這里是一場與眼鏡相關的展覽。

白墻成為整個空間的底色，而包括上述提到的壁掛式貨架、圓鏡、橡木柜臺以及懸掛在天花板處的管狀吊燈，皆是為Ace & Tate量身定制，這種與白墻看似融為一體的純白色壁掛式貨架在定制時還為顧客預留出了試戴眼鏡時所需的大圓鏡，既滿足了功能需求，也改變了貨架原本整齊劃一排列的節奏感，讓墻面“活躍”了起來。

從零售空間的白過渡到地下一層樓梯部分的黑，再到獨立診室的灰，Occult Studio在用色上極盡克制，只為將空間所有視覺焦點聚合于產品本身，也正是他們想實現的“最小的設計干預”。

從荷蘭到德國，再到遠方

發源于荷蘭，但并不止于荷蘭。繼在阿姆斯特丹、馬斯特里赫特、鹿特丹港市、烏特勒支開設店鋪之后，Ace & Tate將其第5家線下店鋪開到了德國柏林。通過與德國本土建筑設計工作室New Tendency合作，在店鋪家具甚至是產品上都進行了嘗試，眼鏡被擺在水泥墻上凌空架起的細條木架子上，紅色背景的當季新款海報、粉色的特別展示柜、藍色的收銀柜使得整個空間簡單卻不無聊。

隨后，Ace & Tate迅速將線下版圖擴張到了德國慕尼黑，金屬與木制的多層次設計，讓建筑與視覺達到融合，整個店鋪空間充滿科幻感、透視感，各個空間層次分明，多肉植入點綴其中，更是增添了一些生活氣息。

結語

Ace & Tate在線上走紅不無道理，其形成的自制導購流程，可以指導用戶在網購時亦能選到適合自己臉型，且佩戴效果舒適的眼鏡。如今，加上分布各地的線下實體店，使得原先的導購得到了線下試戴的有效補充，從而吸引到更多的消費人群。