體育明星媒介形象影響研究

張夢茜

中圖分類號：G80-05 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）02-021-01

摘 要 從我國體育新聞報道實踐來看， 新聞媒體為了求得生存，注意力開始轉向體育與娛樂方面，體育娛樂化新聞報道，侵犯體育名人的隱私權、名譽權。而體育明星在媒介的形象直接影響這大眾對運動員群體的看法。

本文針對上述問題，提出體育明星良好媒介形象塑造的策略，即體育明星自身要注意提高自身的技戰術水平的提高和關注自身修養；媒體工作者的職業素養要不斷提高。相關部門也要加強管理，建立合理有效的監管機制，引導我國大眾傳媒的良性發展和運行，為體育明星提供更好的展示平臺。

關鍵詞 體育明星 媒介形象 形象塑造

在大眾傳媒日益發達的今天越來越多的人開始關注體育、關注體育明星。大眾傳媒作為體育傳播的主要方式，主要以傳播競技體育為主，運動員作為賽場上主要組成部分，體育明星在媒介中的形象，直接影響大眾對運動員這一群體的看法，因此他們的形象顯得尤為重要。

隨著人們對體育的熱愛和重視，也隨著我國競技體育成績的上升，體育新聞占幅度和版面也不斷增加。對于體育明星的新聞報道應充分考慮體育明星效應的影響。

良好的體育明星媒介形象能夠促進青少年的健康成長。

積極的偶像榜樣能向青少年提供目標和努力的方向，使他們獲得對榜樣人物的個性特征、人格魅力以及思想的充分認識，產生積極的情感共鳴。個體潛能得到釋放，能夠促使其向好的健康的方向發展。通過塑造富有鮮明特征和感染力的正面形象來充分發揮明星效應的指導，示范功能。媒體將體育明星身上所蘊含的社會責任意識和人文教育價值挖掘出來，塑造正面陽光的體育明星媒介形象，發揮體育明星文化的勵志作用，以此直接或間接的影響青少年，引導其選擇正確的方向。

體育明星有利于我國國家形象的提升。一個國家的形象是一個國家綜合水平的全面體現。在全球化日益突出的今天，體育作為跨越語言、文化、習俗、宗教的差異，成為國家直接交流合作的重要載體。體育明星在賽事中取得的優異的成績，有利于擴大國家的影響力，有利于樹立良好的國家形象。

體育明星的媒介形象有利于體育產業發展。媒體制造體育明星獲利的不僅僅是媒體，而是以其為中心的產業鏈。隨著市場經濟的快速發展，體育大規模產業化已經不可避免，而體育明星在其中發揮著無可替代的作用。體育產業的穩定發展，需要龐大的體育市場，體育明星對于市場來說具有強大的號召力，能夠推動產業鏈的全面發展，從而完成產業鏈條，從項目發展體制改革、競技水平提升，體育場館建設到體育用品生產都能得到推動和發展。

在體育明星媒介形象的構建發展過程中，我國體育新聞娛樂化的趨勢在21世紀后呈現出急劇升溫的趨勢，隨著競技體育的產業化，運動員的職業化，以及體育運動知識水平的普及和提高達到了一個最高點。體育新聞的報道也從體育賽事本身上，漸漸轉移到運動員和跟賽事有關的人、事、物上，尤其熱衷于運動員的私生活和花邊新聞。然而，對于體育明星賽場之外的周邊報道更需要媒體自身控制質量。但一些媒體針對體育明星的個別問題在報道上大肆渲染，夸大其詞，甚至捕風捉影，杜撰事實。從客觀上來說，體育新聞娛樂化無可厚非，適度的娛樂不僅能彰顯體育的魅力，還能提升體育明星效應對大眾體育的影響。但一些媒體為了自身利益，為了生存和娛樂最大化將體育明星作為一種工具和手段，全然不顧對公眾人物的捧殺棒殺對大眾的影響，盡情的挖掘和使用體育明星的私生活和負面消息，以娛樂的名義腐蝕著受眾的思想。在這樣的環境下，媒體更應該有理性的認識和抉擇。

一、理性認識娛樂化

明星文化本身是一個內涵豐富，結構復雜的文化現象。而商品文化是服務于經濟利益而不是文化利益的。所以當文化被貼上商業產品的標簽時，就變成了消費產品。

二、更新經營理念，改變經營方式

因為消費時代新聞媒體行業之間的競爭日益激烈，可能造成媒體的集體迷失。但是過度娛樂化、媚俗化帶來的短暫繁榮并不能取得長久的成功。體育新聞因為其具有唯一性、及時性的特征，恰好成為了媒體之間共享資源，整合信息的平臺。在此基礎上，體育產業與傳媒產業也形成一個相對穩定的利益共同體。在我國，傳媒行業需要利用多元的發展模式來增強競爭力、應變能力與合作能力，剔除老舊的經驗模式和理念，強調資源的整合，并加強媒介集團化，規范經營與管理。

三、理性選擇文化與消費

人們在享受完明星們的娛樂之后，沒有精神寄托。從某種意義上來說，明星文化是一種癡迷的文化，因為它所產生的激情來源于真實的生活。唯物主義和反唯物主義僅僅是一些可能的反應，兩者都無法形成與宗教信仰精華相關聯的統一的信仰和習慣。于是，娛樂化的消費，對明星的崇拜，填補著現代人生活的空虛，于此同時也增強了商品文化的魅力。 人們在明星文化的氛圍中，關注更多的是物質享受和金錢的追求，從而忽視了文化的內涵和精神分量。文化的淺薄帶來的快感至上的文化追求，必然也就會導致文化的墮落和人本主義精神的消沉。 我們依然無法斷言我們應該如何面對這樣一種文化現象，批判或者贊許。然而，當我們疲憊到無法永遠以嚴肅的面孔對待我們的生活時，不妨輕松點接受這樣的一種文化形式和娛樂消遣。當我們看到體育明星在我們周邊的各種媒體上不斷出現，展現他們迷人笑容和完美肢體時，我們也不妨以微笑來回應。似乎對我們的歷史文化體系將在大眾文化的摧殘下崩潰和倒塌的擔憂一直都存在著，但是，痛并快樂著的狀態或許是最好的，只有接受了這種文化，才能在融合中改造，引導和發展。