青島棧橋旅游紀念品設計淺析

陳瑞虎

摘 要：通過對青島旅游紀念品市場和其他紀念品成功案例進行分析研究，總結出現有旅游紀念品發展趨勢，結合青島棧橋歷史發展文化，同時對目標人群的情懷和消費心理進行分析。從日常生活中尋找設計靈感，通過分析青島棧橋的發展歷史情況和文化寓意，總結現代人對旅游紀念品的期望和情感寄托。

關鍵詞：青島；棧橋；旅游紀念品；設計

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2017.06.183

0 引言

隨著青島市旅游業的發展，這個年輕的海濱城市擁有了越來越多的好名聲，通過舉辦各種旅游紀念節日、大規模的旅游項目，青島旅游業也呈現出遍地開花的現象。但是一些具有青島歷史文化的舊景卻始終被忽略，比如青島棧橋。游客們想起曾經輝煌熱鬧的棧橋，想找一個能讓自己記住它的物品時，卻發現景區里賣的大多都是貝殼飾品、珍珠項鏈、泳圈泳衣等。青島旅游紀念品缺乏創新性，千篇一律，材質單一，主要以海產品為主，沒有地方特色，大多數為裝飾品，不具備使用和留念價值，市場混亂等諸多阻礙旅游業發展的因素，對塑造沿海城市旅游形象起著負面影響。

1 青島棧橋發展歷程

青島棧橋已經有一百多年的發展歷史，是青島最早用來做軍事專用人工碼頭的建筑，也是當時唯一一條“海上供給線”，至今一直被視為青島的重要標志。棧橋始建于清光緒十八年，作為碼頭為方便不對方便均需物資運輸。1987年，德軍登陸青島，在棧橋演習并武力占領青島，在橋面鋪設軌道作為占領青島的見證。1901年，棧橋運輸功能開始減弱，逐漸失去作為碼頭的使命，開始轉向旅游市場。1922年，中國北洋政府收復青島，在此閱兵以示主權.1931年，青島市政府撥款修復古橋，棧橋成為青島的重要標志性建筑和著名風景游覽點。1937年，盧溝橋事變，日軍登陸青島，棧橋再次作為軍需運輸碼頭被使用。1985到1999年期間進行了兩次大規模整修，為使其更加牢固和美觀，源于文化的緣故，游客絡繹不絕。2013年，青島遭遇暴風雨襲擊，橋中段出現一處30米長的坍塌，并演繹了一個經典的文化故事，經過11個月整修后再次開放。

2 青島旅游紀念品市場分析

在調研中發現，青島旅游紀念品出現了嚴重的同質化現象，具體狀況如下：

（1）青島特色不明顯：在旅游客流量大的時候，如果順著青島重要的旅游景點繞一圈，你會發現，在青島隨時隨處都能看到在路邊叫賣的小攤販，他們出售的商品主要則以海螺、珍珠項鏈、貝殼等中小型飾品為主，沒有青島地方特色，與其他沿海城市的旅游紀念品沒什么兩樣，從整體空間維度方面可以體現出，青島旅游紀念品市場有很嚴重的同質化現象。

（2）紀念品種類陳舊：青島作為一座海濱城市，游客市場主要被珍珠、貝殼等這些沿海城市都有的旅游紀念品占據著。這類低端的海飾品工藝非常簡單，而且沒有很好的市場保障體系，所以造成了一種簡單模仿和低級復制的不良風氣，企業對旅游紀念品的創新研發上并沒有很高的積極性，從時間維度方面也可以看出，青島旅游紀念品市場有很嚴重的同質化現象。

（3）整個島城的旅游紀念品則呈現出“沙漏”狀的兩極分化狀態，即高端和低端旅游紀念品分別占據著高檔紀念品市場和低層次普遍大眾游客市場，缺少介于兩者之間的中間產品。在青島貝雕工藝品廠櫥窗內展示的一小塊貝雕產品，售價不菲，像這種高檔旅游紀念品在沿海一線的市場基本上看不到，在售的大都是大眾貨產品，而符合大眾化游客需求的既有價值，又符合大眾消費水平的中檔旅游紀念品有待補缺。

3 旅游紀念品案例分析

通過研究香港、芭提雅、新加坡、馬六甲這四個旅游紀念品開發比較成功的城市，分析地理特性和開發案例，提取促進成功的要素。

（1）香港迪士尼紀念品：作為全球第五個迪斯尼樂園的香港迪斯尼樂園，它雖然不是香港的本土產業，但憑借它自身的影響力、香港本身良好的接受外來文化的能力以及香港旅游紀念品市場強烈的品牌意識，讓很多人對香港迪斯尼旅游紀念品十分的信任，并且愛不釋手。

（2）芭提雅體驗紀念品：芭提雅借助自己度假天堂的優勢，給予游客深刻的游覽體驗，并且在體驗之后給你留下視頻回憶，供自己回去慢慢體味，成本低，卻充滿地方特色，讓游客們隨時隨地感受到自己曾經的快樂體驗，并且還是對芭提雅旅游風景的一種宣傳。

（3）馬六甲紀念模型：馬六甲的旅游紀念品主要是以當地著名景點或特色建筑為原型的小型產品及生活用品，這些產品雖然簡單，但卻蘊含著馬六甲人民對家鄉的熱愛之情，同時呼吁游客們熱愛和保護海洋，從表象深入到內涵，從物質發展到精神文明，實現紀念品的文化價值和商業價值。

（4）新加坡獅頭魚尾身紀念品：這款紀念品是根據新加坡標志開發出來的，她們在開發旅游紀念品時，打破當地面積狹小，沒有特有產品的弊端，用本地標志作為吉祥物延伸出不同樣式的各類精致紀念品，具有很高的收藏價值。

4 消費者調查分析

（1）有很大一部分游客更喜歡能體現景區標志和景區特色的紀念品，說明具有紀念性和代表性的旅游紀念品更被人們所看好，而選擇市場上普遍存在的青島啤酒和干海產品的比重較小。

（2）在紀念品紀念意義、實用性和饋贈親友的交際功能方面上，游客的要求基本差不多，這需要在進行旅游紀念品設計時盡量涵蓋以上幾種特性。

（3）在購買旅游紀念品時，游客受到價格、樣式、質量和服務方面的影響程度上所占比重比較均勻，但影響程度最大的還是質量問題。

（4）大多數游客有買過或者想要購買紀念品的動機，這也說明旅游紀念品有著很廣闊的市場前景。

5 結論

通過對青島棧橋旅游紀念品的設計分析，希望對于未來人們的旅游經歷會產生一定的影響，通過文化產品喚起人們對青島棧橋最美好的回憶，通過對地方特色進行深刻細致的描繪，提供一種體驗娛樂后的記錄，通過品牌包裝為游客提供保障。同時，它又是對青島棧橋繁華過往的一種追憶，也是對棧橋及青島歷史發展的追憶。

參考文獻：

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