新媒體背景下電視新聞采編提升核心競爭力的策略分析

劉琦

摘 要 互聯網的發展極大地推動了新媒體市場發展的勢頭，對于電視新聞行業而言，新聞內容、受眾心理以及整個政策環境都在發生重大變化。文章主要從新媒體背景下電視新聞的現狀與面臨的挑戰出發，簡要研究電視新聞采編如何提升核心競爭力。

關鍵詞 新媒體；電視新聞采編；核心競爭力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0118-02

受眾即是電視新聞的消費者，電視新聞則是消費產品和內容，日新月異的消費市場讓許多新媒體公司找到了起步之路。作為傳統新聞媒體的代表著之一，如何面對新媒體的挑戰，提升自我核心競爭力，在市場中取得一席之地成為電視新聞的當務之急。過去的幾十年里，電視新聞憑借著綜合聲音、圖像、文字等多種信息傳遞方式迅速擠占報紙、雜質等紙媒，成為新聞行業的領先者，幾十年后，新媒體的出現帶來了更多地新聞傳播渠道和傳播方式，電視新聞和紙媒同樣面對著相同的問題——如何完成自我轉型，繼續領跑媒體市場。電視新聞是媒體的重要組成部分，而電視新聞采編則是電視新聞的核心部分，通過分析當前新媒體背景下電視新聞采編的發展現狀有利于我們更為客觀地找出如何提升電視新聞核心競爭力的方法，為其謀劃未來之路。

1 新媒體背景下電視新聞采編面對的挑戰

數字網絡技術支撐著新媒體業務的迅猛擴張，媒體受眾的非唯一性讓傳統媒體的忠實受眾迅速被新媒體分流，這種現象直接影響了電視新聞的整體運作效率和資本收益。而電視新聞采編當前主要應對兩個方面的變化所帶來的挑戰——環境變化和技術挑戰。

1）電視新聞采編所面對的環境變化挑戰。新媒體的出現讓原本就已處于白熱化競爭態勢的媒體市場環境更為復雜多變，以往在市場處于技術開放化的市場中時，各個區域的代表性電視新聞水平相當，各媒體在設施設備配置處于同一條水平線上時，多是依靠新聞媒體的獨家資源和記者報道的及時性、深入性等非客觀因素，很少有一家獨大的情況出現。而新媒體的出現打破了電視新聞行業多年維持的這一平衡，新媒體與傳統媒體之間出現了斷崖式的區別。環境的變化讓傳統電視新聞采編難以適應，首先從新聞的即時性上來說，傳統電視新聞在發表新聞前需要經過一道道關卡來決定某條新聞是否能進入市場，而新媒體卻隨時隨地能夠發送傳輸；其次從新聞的資源獲取上來說，傳統媒體一般都是發展特定的通訊員、撰稿人，大眾可以通過投稿、電話提供新聞線索的方式與媒體進行溝通，而新媒體時代，幾乎所有人（只要使用互聯網）都是媒體人，新聞事件發生的不確定性讓新媒體更有優勢及時挖掘新聞并進行相關話題的傳播。可以說，環境的變化讓傳統媒體“人人自危”，原本激烈的市場競爭因為新媒體而愈加瘋狂和殘酷。

2）電視新聞采編所面對的技術變化挑戰。新媒體是在互聯網技術的基礎之上建立起來的，強大的新興數字技術為其提供了快速成長的溫床。技術的進步激發了從同一起跑線上起跑的傳統媒體前進的動力，各個媒體之間的差距也由此逐漸拉大。對于傳統電視新聞采編而言，新媒體所擁有的技術優勢令其具有時效性、智能性、以及交互性的優勢，這些優勢讓電視新聞采編在面對同一新聞事件發生之時常常處于被動局面。處于互聯網時代的大背景下，包括大數據、物聯網、云計算在內的諸多新興技術讓新媒體的發展更為順利，數據分析、數據挖掘等技術讓新媒體可以對各類數據信息進行實時監控和挖掘數據背后存在的潛在價值，且受眾可以通過以這些新興技術為支撐的社交平臺發布新聞事件的看法，表達自己的態度，而與傳統電視新聞之間的互動則局限性太強。對新興技術的合理運用正是當前傳統電視新聞所欠缺的，也是其在未來很長一段時間內需要迅速掌握的。

2 電視新聞采編創新的必要性

新聞采集和信息編輯是電視新聞采編的兩個最核心的環節，其直接影響著電視新聞節目的制作水平、成本以及最終呈現效果等。因此新媒體背景下電視新聞采編的創新也就是傳統電視新聞媒體的創新，其創新是傳統電視新聞與新媒體產生媒體融合與競爭的關鍵。

作為傳統媒體的代表之一，電視新聞一直是政府的宣傳窗口，在引導社會輿論、擔任意見領袖中扮演著重要角色。電視新聞一方面是在解讀國政政策法規，使大眾更容易理解和接受，另一方面也是反映民生問題的關鍵渠道，讓大眾認清當前政治、經濟、軍事、文化、社會等各方面形勢。面對新媒體的步步緊逼，傳統媒體也在尋求著出路，例如近幾年火熱的《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等節目，雖然都參照了國外的綜藝節目，但其積極轉型創新的態度無疑都令節目成為了大眾的矚目焦點，反觀電視新聞，大有從大眾視線中逐漸淡出的趨勢，如果不能及時止住這種態勢，加強電視新聞采編的創新成為幫助傳統電視新聞起死復生的重要也是唯一途徑。

與新媒體相比，傳統電視新聞具有準確性、權威性等特點，因此電視新聞采編應當重點把握自身優勢，充分發揮自身的特長所在，利用長期發展積累下來的資源，例如對一些國際性、社會性的大事進行獨家專題報道，對一些國家新出臺政策、政治軍事時事進行專業化、權威化解讀等，盡可能解決民生問題，聚焦社會百態，提升電視新聞在大眾心目中的地位，加深民眾印象，從而真正實現新聞采編的創新，進而實現電視新聞的創新。

3 電視新聞采編提升核心競爭力的策略

“機遇與困難并存”，新媒體的到來是一把雙刃劍，其既對傳統電視新聞產生了一定的威脅，同樣也為電視新聞帶來了新的發展機會，借新媒體的發展東風，電視新聞采編也可以在保存自身優點優勢的基礎上提高采編方式和新聞內容的水準，同時借助新媒體的創新思路進行積極探索，尋找屬于自己的發展之路，在新媒體背景下提升核心競爭力。

1）利用新媒體迎合市場需求。傳統電視新聞和新媒體雖然是不同時代在不同環境下的產物，但同屬媒體行業的它們卻有著許多共同點和共通點。可以說，傳統電視新聞要實現長遠發展就不得不借助新媒體的力量，而新媒體的崛起也必須借鑒傳統電視新聞的成長經驗，包括法律、安全、信息內容、新聞采編等方面都尚未發展成熟。新媒體和傳統媒體既是兩個獨立的個體，又能夠通過社會、市場的互動成為統一的整體。傳統電視新聞不僅要在新聞采編上積極利用本身資源、渠道以及發揚文字撰寫、編輯專業性的優勢，更要利用新媒體努力拓寬信息傳播的渠道，增加新聞信息的受眾面。同時在新聞題材、畫面包裝等方面要看到受眾追求個性化的一面，增強其特色和審美性能，讓大眾眼前為之一亮的同時也能為新聞內容的深度折服。

2）以獨特新穎的角度將新聞深度化。傳統電視新聞在進行新聞信息的傳播時往往有特定的時間點和時間段限制，這個因素讓新媒體在進行新聞信息發布和傳播時往往先傳統電視新聞一步，因此，電視新聞應當揚長避短，避開與新媒體進行“時效性”的爭奪戰，而著重于新聞內容采編的深度和角度的新穎。雖然新媒體能夠做到“人人都是新聞發現者和傳播者”，但正是由于新聞來源的廣泛性和新聞內容的海量性，讓人無從辨別新聞的真假，虛假詐騙信息在網絡時代屢見不鮮也屢禁不止，傳統電視新聞正是以權威性、真實性和準確性著稱，因此可以從這一角度出發，將這一優勢進一步發揚，通過對新聞內容的深度性報道，擴大新聞的影響力，以此與新媒體進行競爭。而電視新聞較新媒體而言，從設施設備的精良程度、人員隊伍的專業程度都讓其在深度報道方面占有巨大優勢。

3）利用提高新聞采編綜合素質水平加強公信力。電視新聞一直以來都具有強大的公信力和號召力，因而電視新聞比新媒體更有公信力，雖然在瀏覽量上新媒體略勝一籌，但我們不能忽視電視新聞對公眾的影響力。尤其是在法律角度，網絡新聞還處于極度不穩定的狀態，目前還沒有一部極具權威性和影響力的法律文件出臺，對泛濫的網絡虛假新聞、不正當新聞進行有效管控。同樣一則新聞，電視新聞播報的信服力會較新媒體更強。新媒體背景下，傳統媒體不能同新媒體一樣盲目追求收視率和點擊率，用一些花邊新聞吸引大眾眼球，應當強化電視新聞的輿論導向作用，充當正義的“意見領袖”，起到社會維穩的作用。通過合理渠道完成新聞采訪，通過理性思考完成新聞編輯，提升電視新聞采編的綜合素質水平也就是直接或間接地在提升媒體的公信力，公信力的增強則會幫助媒體建立有效的民眾支持和關注度，贏取公眾信任的同時增強核心競爭力。

4 結束語

在新媒體方興未艾之時，傳統電視新聞應當抓準機遇，積極完成從傳統媒體向新媒體的轉型，或者盡快完成傳統新聞采編與新媒體渠道、方式、內容等的融合，實現傳統媒體與新媒體的互利共贏。

參考文獻

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