融媒時代提高縣級臺電視新聞節目吸引力的策略探析

李珂

摘 要 新聞節目是縣級電視臺的主要節目，面對新媒體的沖擊，要提高電視新聞節目的吸引力，就要樹立新聞報道的新理念，不斷創新節目內容和形式，才能擁有廣泛受眾，達到良好的傳播效果。

關鍵詞 縣級臺；新聞節目；吸引力

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0112-02

電視作為大眾媒介之一，擁有廣泛的受眾，自改革開放以來，我國的電視新聞事業逐漸走向發展的鼎盛時期，作為當地主流媒體的縣級電視臺，其新聞節目一直有著較高的收視率。近年來，新媒體以其極快的傳播速度、空前的民眾參與度等優勢向傳統媒體發起沖擊，融媒體時代正式到來。面對危機和挑戰，縣級臺新聞節目如何發揮自身優勢、增強節目吸引力，是擺在電視新聞人面前一個值得積極探索的課題。

1 新媒體環境下縣級臺新聞節目面臨的困境及問題

1）新媒體對電視新聞帶來的沖擊。

誕生于信息爆炸、互聯網普及時代的新媒體，以更強的時效性、更豐富有趣的內容、獨具特色的互動性吸引了大量的受眾，加上傳統互聯網和移動互聯網并存，實現了視頻傳播的新媒體全覆蓋，導致傳統電視頻道地位下降、觀眾被分流，電視新聞正從人們日常生活關注新聞的首要地位退居二、三線選擇，遭遇了前所未有的困境和危機。

2）縣級臺新聞報道中普遍存在的問題。

（1）報道內容單一，貼近群眾不夠。縣級電視臺作為地方黨委政府的“喉舌”，會議新聞、領導講話、部門一般工作的報道往往占據新聞的一半以上，社會新聞、民生新聞不夠，當下，人們對社會新聞、民生新聞的關注度越來越高，老百姓所談論的社會新聞題材已成為新聞報道中的主流，而縣級臺新聞報道卻往往忽視了這一方面，這也是群眾對縣級新聞關注度不高的原因之一。

（2）模仿性過高，缺乏深度報道。一些縣級電視臺一味模仿其他電視臺中收視較高的新聞節目，使得新聞的內容和形式都不具有創新性，還有一些記者不主動去發現新聞、獲取線索，而是等著某單位電話邀請采訪或等新聞部主任安排線索，這種被動采訪在報道中的表現就是浮于表面、缺乏深度。

（3）報道方式老套，缺乏新意。因地域限制，縣級電視臺記者能夠采寫的新聞素材有限，新聞點小，且報道方式也容易形成固定的模式，特別是相似題材的報道，往往是按照特定的套路來進行，造成報道沒有新鮮感和感染力，枯燥乏味。

（4）專業人才缺乏，現有記者素養不夠。由于體制限制，一些專業人員無法進入電視臺，而編制內人員缺少競爭，工作積極性不高，目前縣級臺大多數新聞工作者“半路出家”者多，專業知識和專業修養都不足，不能很好地駕馭新聞采編工作，更談不上創新了。

2 新業態下以新思維重塑新聞報道新理念

在融媒時代背景下，面對縣級電視臺新聞報道中的問題，改革和創新是唯一出路，要辦好新聞節目，增強節目吸引力，不僅要在采編播各環節進行改革，最重要的是思想和觀念上的更新。以互聯網和移動互聯網為主的新媒體的異軍突起，正改變著傳媒業的生態，我們有必要用新思維重塑新聞報道新理念。

1）以解讀信息增強報道的影響力。

互聯網時代，信息不是太少而是太多，從眾多的信息中為受眾提供或者選擇最真實、最具價值的信息，并解讀它，正是傳統媒體的優勢，對新聞事件的深度報道和深度分析也是一種公眾需要，電視新聞報道可以運用自身的特點：有一定的編審時間和流程、有獨特的電視語言，通過更多的信息解讀、深度報道突出特色、體現媒體的價值判斷，以提高社會影響力。

2）以呈現事實真相增強報道的吸引力。

所謂事實，往往就是一個事件的結果，也就是動態新聞，而事實的真相，就是一個事件發生的原因和全過程，事實往往是很多人可以看到的，而揭示一個事實的真相常常是較艱難的，在互聯網時代，電視新聞立足的一個基本點不是在發布更多的事實上，而是在呈現真相上，要將記者的專業優勢更多地用在挖掘真相上，使電視新聞報道更有深度、更能吸引觀眾。

3）以專業精神增強媒體的公信力。

解讀信息、揭示真相，的確需要專業的技能技巧，但是更需要專業精神，這就要求新聞工作者嚴守真實、客觀、全面、及時的報道規范，通過專業自律，保持客觀中立、服務于公眾利益，切不可去炒新聞、爆八卦以拉升收視率，從而動搖民眾對媒體的信任，同時也應時刻牢記肩上的社會責任，保持一種文化自覺，弘揚正能量，營造良好的社會輿論氛圍。

融媒體環境下的試聽節目傳播，節目吸引力是實現有效傳播的最重要指標，縣級電視臺也應轉變觀念，用“增強節目吸引力”來取代傳統的“提高節目質量”，實際上是用“吸引力”這個與觀眾關系更為密切的概念，來完成對節目質量標準的觀念轉型。

3 提高縣級臺電視新聞節目吸引力的具體策略

1）堅持內容為王，凸顯正能量。

互聯網的崛起帶來了一個電視“內容為王”的全新時代，電視新聞報道也只有守住“內容為王”，才能守得住根本。

（1）注重選題，策劃先行。電視新聞報道要把重心放在彰顯家國情懷、人性光芒的選題上，即：關注黨的命運、國家的發展、人民的福祉，彰顯中華民族自強不息，大愛大善的情懷。縣級臺雖在最基層，但在新聞報道中仍然要緊緊抓住這些選題，只是更應注意把切入點放在群眾關切的小事件、小細節上，以“一滴水折射出太陽的光輝”，同時做到策劃先行，確定報道范圍和重點、設計好報道規模和進程、組織好報道結構和方式，傳播新鮮要聞以達到最佳報道效果。

（2）加強新聞的深度報道。在對當前社會熱點或重大事件的報道中，全方位展現新聞事件的發展過程、深度信息，充分發揮電視獨有的媒介優勢，對畫面、聲音、文字等進行靈活地組合建構，注重多側面采訪，豐富報道的層次和內容。

（3）強化民生新聞，抓好“軟新聞”。在社會轉型時期，關注基層民生的報道具有非同一般的生動性和感染力，報道應努力體現其公共服務性、傾向民生性、人文關懷性，縣級電視臺身在基層，最接近普通百姓生活，要在民生新聞報道中真正說出老百姓的心聲，同時，注重抓好一些“軟新聞”，展現其內容上的生活化、戲劇化、表達形式上的趣味性，引起觀眾情感呼應。

2）堅持“走轉改”，注重平民視角。新聞戰線“走轉改”活動的深入開展使電視新聞報道更加關注平民視角，應時刻關注人、服務人，更深刻地展現真實的人性；應把立足平民視角、關注民生、服務民意作為新聞報道的目標定位，要通過平民視角，反映社會現實問題，探索事實本質；采編的全過程要善于運用平民化語態，與被采訪者平等交流，將鏡頭對準百姓普遍關心的問題，用親切的話語溫暖畫面。

3）堅持形式多樣，做到報道生動。

（1）多用現場報道贏得觀眾。電視新聞的現場報道能通過記者的現場采訪，抓住新聞事件中最富有特征和表現力的人物、場景等進行報道，形象生動地再現新聞事實，從而吸引人、打動人、感染人。

（2）以體驗式采訪生動報道新聞。通過親身體驗，使采訪更深入人心、更自然、更合情合理，或許采訪中會出現新的收獲，或許能挖掘出更多的新聞真相，觀眾跟著記者一起眼見為實、感同身受，報道的視角沖擊力也會更強。

（3）以故事化的敘事方式為報道增添魅力。電視新聞故事化要突出體現真實性和紀實性、可視性和直觀性、情節化和感染性等特征，抓住沖突和懸念，充分利用好敘事邏輯和敘事節奏，講好情節抓好細節，增強節目感染力，幫助觀眾了解事件真相。

4）堅持提高素養，增強媒體公信力。

新聞工作者的專業素養直接關系著提高節目吸引力的成敗，身在最基層的新聞人，應關注時事，領會政策，增強政治敏感性，心系國家，為民立言，增強社會責任感；應苦練內功，將新聞工作定位于“在路上、在基層、在現場”；變等新聞為跑新聞，說實話、說新話、說老百姓的話，使新聞報道更加生動鮮活，促進媒體的公信力不斷增強。

4 結束語

融媒時代下，新聞傳播的態勢與過去已大不相同，作為縣級電視臺，也應順應形勢，積極創新新聞報道理念，在新聞宣傳上推陳出新，不斷提高新聞節目的吸引力，才能擁有廣泛受眾，達到更好的傳播效果，讓媒體煥發生機。

參考文獻

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