廣播媒體與新媒體的融合探討

張強

摘 要 近年來，隨著我國科學技術的不斷進步，計算機網絡的普及程度越來越高，以網絡為代表的新媒體迅速發展起來。越來越多的青年人習慣從網絡獲取消息，利用網絡進行交流互動。作為傳統的媒體手段廣播面臨著極大的挑戰，但同時也面臨著巨大的機遇。面對新媒體的沖擊，傳統的廣播不得不做出相應的改變，與時俱進與新媒體相互融合，最終實現資源的重新配置和媒介功能的互補。文章通過分析廣播媒體與新媒體融合的現狀以及存在的問題，并提出相應的建議與意見，希望廣播與新媒體在新媒介的同一媒介生存空間中并駕齊驅百花齊放。

關鍵詞 廣播媒體；新媒體；融合

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0102-02

隨著網絡的不斷普及，新媒體茁壯成長起來，在一定程度上給傳統媒體造成了極大的沖擊，作為傳統媒體的典型代表廣播首當其沖。因而新媒體與傳統媒體相互融合成為傳統媒體發展的必然趨勢。在這一時代背景下廣播媒體逐漸加快了進軍新媒體的步伐，以中央級電視臺為代表的廣播媒體陸續展開了臺網互動、臺網共建、開發移動廣播傳媒等發展戰略，將最終實現廣播與新媒體融合的良好局面。

1 廣播與新媒體融合現狀

1.1 共存形勢較為復雜

如今廣播與新媒體已經形成了較為復雜的共存形式。在我國廣播有著較為穩定的收聽群眾例如老年人、城市有車一族等。因而廣播的受眾較為廣泛，基礎較為深厚。同時廣播記者職業素質較高，所發表的內容較為專業，信息來源通常也比較可靠，所播放的新聞內容較為權威，這也彌補了新媒體新聞的不可靠性這一缺點。因而新媒體在一定程度上依賴于廣播頻道所播報的內容。例如，新聞聯播節目就有相應的微信公眾號與微博，并且網友可以在微博下進行留言發表自己的意見與看法。因而，越來越多的年輕人開始關注廣播這一傳統媒介，由此可見廣播有著巨大的發展潛力。

1.2 融合模式多樣

以傳統媒體為背景，在新媒體的影響下，廣播與新媒體的融合越來越完善。現階段看來，我國的廣播和新媒體融合主要體現在以下幾個方面。

1）建立相關的廣播網站。利用廣大門戶網站的影響力，傳統媒體廣播與之進行了相應的戰略合作。例如，新浪網與中央人民廣播電臺共同出資打造新浪新聞播報板塊，許多中央電臺相關的政府廣播等節目陸續的在網站上開展起來，實現了傳統媒體與新媒體的完美融合。與此同時收聽廣播的群眾范圍也大大擴大。不僅僅是老年人，有車一族收聽廣播，更多的年輕人能夠從網絡上收聽到相應的

廣播。

2）建立相關的手機軟件。隨著手機網絡的進一步普及與發展，開發者將是手機App的研發逐漸發展到廣博這一領域上來，專門收聽廣播的軟件越來越多。例如，喜馬拉雅就是一個專門用來收聽廣播的軟件，使用這款軟件的大多數為年輕人，制作廣播內容的也大多為年輕人。越來越多的年輕人投身到廣播這一傳統媒體中，并且隨著手機軟件的開發，發表廣播內容的門檻較低，許多年輕人利用手中的設備，就可以自己制作一段廣播，放到相應的軟件上，讓更多的人能夠聽到自己所要表達的內容。一定程度上使廣播的內容更加對豐富，更加對貼近生活。

3）平臺互鑒。由于網站、空間論壇、手機軟件等，擁有著廣大的群眾以及廣泛的影響力。廣播節目與之相應的結合，開展相應的微博、微信公眾號等從而有利于擴大廣播的影響范圍吸引新媒體的受眾。

4）與手機運營商全面合作。早些年，廣播媒體就與運營商開展了相應的合作，最早開始的是手機讀報節目的合作。廣播向運營商提供相應的廣播內容，利用手機運營商進行發表，從而達到雙方互助互利的效果。

2 廣播與新媒體融合時所要面臨的挑戰

目前，廣播這一傳統媒體在媒體市場的競爭愈來愈激烈。廣播作為傳統媒體，如果想長久的發展下去，必須與現行的新媒體有機地融合，同時自身進行多方面的發展，但是在日益發展的過程中面臨著愈來愈多的挑戰。

2.1 廣告下行壓力增大

近些年來，新媒體不斷的發展壯大，傳統媒體廣告投放速度隨之遞減。2015年廣播廣告驟然下降，雖然2016年廣播這一傳統媒體的廣告有所回升，但是從市場發展的趨勢來看，傳統廣播仍然面臨著非常嚴峻的考驗。

2.2 新媒體對廣播傳統廣播市場的排擠

在新的傳播環境下，新媒體對于傳統廣播市場的擠壓非常的明顯。有關數據表明，隨著互聯網等新媒體的崛起，互聯網等新媒體正在以迅猛的速度瓜分著傳統廣播的收聽群眾。廣播的原有受眾正在快速的流失，越來越多的受眾加入到新媒體的受

眾中。

2.3 廣播內容缺乏創新不能與時俱進

與新媒體相比，傳統廣播所播放的內容多數中規中矩，很大程度上不能完全符合與現階段人們快節奏的生活。同時廣播所播報的內容也未能與時俱進，不能同其他新媒體一樣更加貼近人們的現實生活。并且與其他新媒體相比廣播的傳播速度、播放頻次、都有是很大的欠缺，因而廣播在內容創新與時俱進方面仍然存在很多的問題。

3 有效地推進廣播與新媒體的融合

面對廣播媒體所面臨的巨大挑戰，網絡媒體與新媒體的融合已成為了廣播媒體所要發展的必然趨勢，下面就如何推動廣播媒體與新媒體快速融合，持續發展提出了相關的建議。

3.1 擴大新聞采集手段的選擇范圍

與廣播這個傳統媒體相比，廣播記者具有更高的專業素質，設備也相應的更加專業。但是廣播記者在進行新聞任務、新聞采集時采集手段較為專一，技術手段只是電腦、錄音盒而已。現階段廣播記者應具有更高的綜合素質，積極地利用網絡工具，例如網站、手機、視頻等。因而對于記者的素質要求更加的綜合性，要求他們不僅僅是一次采訪就能完成采訪工作，而且要熟悉各種類型媒體的產生與發展，利用多種手段跟對相關新聞進行綜合性報道。

3.2 相互整合資源共享

傳統的廣播媒體往往自成一家，互相沒有進行溝通，互相都擁有自己單獨的記者、編輯小組。至于線下也難以形成自身的發展優勢，形成競爭力和品牌優勢。而是媒體需要整合大量的資源，對于圖片、音頻、文字等需要進行大量的表現，對信息量有著巨大的要求，因而，采用傳統模式進行信息采集會對信息資源形成一定的浪費。需要將各種新聞資源整合在一起，建立一個能統籌各類傳播渠道的新聞整合平臺，從而實現相關信息的最大開發。建立這一平臺，也有助于進行信息的共享，將原來廣播的紙質的信件內容與現階段的手機、網絡等有效的融為一體，從而搭建新的媒體傳播平臺。

3.3 廣播媒體應該積極開展新媒體業務

廣播媒體應順應時代的要求開辦屬于自己的網站，在一定程度上將部分網民納入自己的收聽群中。同時，利用網絡這一平臺實現資源的共享與整合，在網絡這一平臺上與網民進行互動，使廣播的內容得到充分的使用，產生更大的社會和經濟效益。

3.4 開展多媒體廣播業務

與傳統的廣播模式相比新媒體廣播具有節省投入、提高廣播信號質量、降低成本、并且能夠隨時收聽收看廣播節目等優點。因而開展多媒體廣播業務能夠最大程度地擴大廣播的收聽群眾，從而獲得更好的社會和經濟效益，也可以帶動大眾媒體傳播效果良性發展。

4 結論

綜上所述，隨著科學技術的不斷進步，廣播媒體與新媒體的融合已是時代的必然發展趨勢。在未來的發展中，廣播媒體與新媒體的融合將進行內容、制作、流通、渠道等多方面的融合。同時，廣播作為傳統媒體必須與新媒體相融合發展才能獲得更大的發展動力同時實現可持續發展的目的。

參考文獻

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