新媒體語境下我國人文紀錄片傳播新特性探析

彭晨

摘 要 伴隨著商業紀錄片《舌尖上的中國》熱播，觀眾不再滿足于紀錄片畫質的優美、故事化的敘事，而是將目光聚焦在了反應當下中國的人文紀錄片中，尤其是在當下新媒體語境下，我國的人文紀錄片更是展現出了與過去人文歷史紀錄片不同的傳播特性。文章以新媒體語境作為切入點，探討我國人文紀錄片的傳播新特性。

關鍵詞 新媒體語境；媒介；人文紀錄片

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）02-0015-02

20世紀90年代，我國曾經興起了一股“紀錄片熱”，《望長城》《最后的山神》《龍脊》《沙與海》等都是膾炙人口的人文紀錄片。但是進入到新世紀以后，這種紀錄片的傳播并沒有繼續保持之前的熱度，很快被淹沒在了真人秀、電視劇之中。直到《故宮》《美麗中國》《茶，一片樹葉的故事》熱播，人們才又重新意識到了人文紀錄片自身所獨有的魅力。

1 新媒體對我國人文紀錄片傳播的影響

在目前的新媒體語境下，我國的人文紀錄片迎來了新的發展機遇，2015年，紀錄片全面打入次黃金時段與電視劇正面競爭，并開始“進擊”黃金時段。以北京市場為例，2015年紀錄片次黃金時段年均收視率0.22，優于電視劇的0.14。各省級衛視黃金時段紀錄片播出猛漲，播出時長1 373小時，比2014年增加780小時，漲幅131.5%。

1.1 增強了人文紀錄片的平民化敘事趨勢

相比于以往的紀錄片，目前熱播的紀錄片往往更加注重大眾傳播的效果，畢竟收視率的好壞是衡量一個人文紀錄片的重要標準，而人文紀錄片要想取得不錯的收視率就必須更加貼近百姓的日常生活。即便是講述宏大的人文歷史，也往往是從一個小的切入點開始講述，例如在國際上屢獲大獎的人文紀錄片《歸途列車》就講述了一個發生在平民百姓身邊的事情，而看似日常生活中平常的小事，卻映射出了當前中國經濟、環境、交通所發生的翻天覆地的變化。

因此，新媒體語境下的紀錄片已經不再是高高在上，它們往往更加注重故事的平民化敘事，以便讓觀眾更容易被熟悉的事情吸引。

1.2 降低人文紀錄片的制作門檻

以往的人文紀錄片只能通過電視播出，所要求的播出效果也只有專業人員才能去完成。而新媒體的產生使得人文紀錄片的播出渠道更加多樣。沒有了播出質量的硬性要求，每一個普通人都是人文紀錄片的生產者、消費者。只要有一部手機，就可以將自己所看到的東西記錄下來。不僅如此，在目前的數字時代，人們擺脫了線性編輯，人們只要有一臺電腦便可以剪輯自己喜愛的畫面，許多后期制作軟件甚至在手機上就能運行。

1.3 有利于人文紀錄片制作者與收看者的互動

根據尼爾森網聯《2014年紀錄片電視市場研究報告》顯示，目前我國收看紀錄片的人群年齡主要為25歲至44歲，并且收視觀眾呈現出年輕化趨勢。而相對于以往傳統的電視媒體單向傳播的特點，新媒體時代下出現了許多視頻網站，而在這些網站下面觀眾可以留言來發表自己的觀點，這就形成了雙向傳播的良性循環，人文紀錄片的制作者可以與收看者形成互動，從而有利于紀錄片的傳播。

目前，視頻網站又“進化”出了更先進的互動方式——彈幕。這種評論方式更加便捷、直接，可以讓觀眾對人文紀錄片所存在的優缺點有著更直觀的看法。例如目前熱播的人文紀錄片《我在故宮修文物》在之前電視上播出并沒有引起太大的反響。但是，當視頻被上傳至國內的著名二次元網站嗶哩嗶哩以后，接著“彈幕”的方式迅速在年輕人之間傳播，這也反映了目前人文紀錄片在新媒體語境下傳播的新特性。

1.4 觀眾收看習慣的改變

在新媒體語境下，電視這種傳統媒介顯示出了一定的頹勢，但是我們應當正確看待電視的“唱衰論”，電視這種媒介雖然發展遇到了瓶頸，但對于電視節目來說反而是一種新生，人文紀錄片作為一種電視節目在手機、平板、電腦中找到了自己的生存土壤，也培養起了一批喜愛人文紀錄片的觀眾。伴隨著“碎片化”時代的到來，人文紀錄片的時間也逐漸細分，尤其是“微紀錄片”的誕生，它更符合新媒體語境下人們收看的習慣。央視也正是看到了觀眾收看習慣的改變，于2012年推出了《故宮100》，每集5分鐘的長度讓觀眾在等地鐵、吃飯、上班的路上更容易收看。

2 新媒體語境下人文紀錄片的發展之路

2015年，人文紀錄片迎來了制作與收視的“井噴”，新媒體語境下的人文紀錄片不僅擺脫了以往收視的尷尬，還在目前的收視人群中占有一席之地。相對于傳統的電視媒體，新媒體語境下相對自由的點撥方式也進一步聚集了喜愛人文紀錄片的觀眾。

2.1 增強“故事化”敘事手法

2011年，伯納德就在其書中提出了“紀錄片也要講故事”這一觀點。在新媒體語境下，面對著其他類型的電視節目，例如真人秀、電視劇、綜藝節目等。要想在競爭激烈的收視市場中贏得觀眾的青睞，就必須提高人文紀錄片的可看性，而“故事化”的敘事手法正是提高人文紀錄片可看性的有效途徑。這也是人文紀錄片發展的必然。

2.2 更加關注微觀敘事

在新媒體語境下，人文紀錄片不再是高高在上，它開始走進普通人的身邊，記錄每一個日常百姓的生活。從反應國家、群體的生活，再到反應個人的生活，這種由宏觀敘事到微觀敘事的手法使得人文紀錄片獲得了新生。盡管王兵的《鐵西區》拍攝較為粗糙，畫面質量也不精美，但就是這樣一部紀錄片贏得了墨西哥城國際現代電影節、日本山形國際記錄片電影節最佳記錄片等大獎，就是因為它真實地反應了當下處在經濟轉型期間，普通老百姓的日常生活，尤其是我國的老工業基地目前所面臨的問題，使得許多觀眾對影片產生了共鳴。

2.3 全媒體營銷戰略

想要在新媒體語境下贏得好評，不僅僅要做到內容為王，同時也要更加注重全媒體營銷戰略。在互聯網大行其道的今天，任何人文紀錄片都不可能不考慮全媒體營銷的戰略。以《我在故宮修文物》等人文紀錄片為例，它不僅在央視CCTV9頻道播出，同時還通過國內的視頻網站優酷土豆、愛奇藝、新浪、搜狐等進行了大量的宣傳、播出。

通過這種全媒體營銷戰略，受眾接觸人文紀錄片的機會大大增加，這種宣傳不僅抓住了傳統的電視收視觀眾，也讓互聯網的使用者更加愿意投入到節目的收看中來。《我在故宮修文物》并沒有進行鋪天蓋地的宣傳，而是針對全媒體下的年輕觀眾，在嗶哩嗶哩網站進行了高效的宣傳。這種全媒體營銷戰略比以往盲目的投放廣告的效率要高得多。

這種充分尊重觀眾的做法也讓《我在故宮修文物》贏得了大量的好評。

3 結束語

新媒體的普及使得人文紀錄片這種一直處在邊緣化的電視節目贏得了新生，各種紀錄片頻道、網站的建立也讓人文紀錄片得到了發展，但是我們也應當清楚地看到，在新媒體語境下收視市場瞬息萬變，如何保持人文紀錄片的傳播仍然是一個值得長期探索的問題。

參考文獻

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