論播音主持的親民形象與特立獨行

◎馮學清

論播音主持的親民形象與特立獨行

◎馮學清

播音主持從有電視時開始興起，到現在已有半個多世紀了。播音主持從絕對主角到和觀眾平民化交融，發生了翻天覆地的變化。但無論怎樣變化，都離不開與觀眾的情感溝通、觀眾的情感支持。從電視走進千家萬戶以來，電視節目的影響力越來越大，它主宰大眾文化的走向、大眾文化的發展，它是大眾文化的服務者也是倡導者，播音主持自然成為人們關注的對象。樹立播音主持的形象，讓他既是親民的又是特立獨行的，這是每個播音主持追求的目標。

親民 形象 特立獨行

播音主持從有電視時開始興起，到現在已有半個多世紀了。播音主持從絕對主角到和觀眾平民化交融，發生了翻天覆地的變化。但無論怎樣變化，都離不開與觀眾情感溝通、觀眾情感的支持。從電視走進千家萬戶以來，電視節目的影響力越來越大，它主宰大眾文化的走向、大眾文化的發展，它是大眾文化的服務者，也是倡導者。從它在人群中的影響力可以看出，它自身具有力量，它的傳播受眾面自然形成，播音主持也自然成為人們關注的對象。樹立播音主持的形象，讓他既是親民的又是特立獨行的，這是每個播音主持追求的目標。

一、論播音主持親民形象

為了滿足人們獲取信息的需要，我們有了新聞類節目。為了滿足人們獲取知識的需要，我們有了專題類節目和服務類節目。為了滿足人們娛樂的要求，我們有了綜藝節目。需要是推動市場和文化發展的動力，人類精神文化來自社會經濟基礎的發展。人是精神的產物，當溫飽解決了，就會對精神生活有所要求，就像歡快了我們要唱歌，高興了我們就要跳舞一樣。電視節目隨著社會發展而動，隨著受眾群需求而動。一檔節目的成功與否，大部分由主持人決定。主持人的才華幽默，對整個節目的掌控能力，對觀眾的帶動能力，決定著這個節目受不受歡迎。我們回憶中國電視節目發展歷程不難看出，好的電視節目都是播音主持人具有親和力，能與觀眾平等地交流。世界是由普通百姓組成的，平平淡淡才是生活的真諦。趙忠祥播音并主持了《動物世界》與《正大綜藝》，他的魅力都來自充滿感情關懷的親切的語境中。他的語境給節目注入溫暖的力量，在這種溫暖中，觀眾走入他播音主持的藝術氛圍中。他的聲音與每一個場景交融。在他的帶領下，我們走進一個又一個藝術氛圍中，有真實的，有奇幻的，有我們不了解的，有我們夢寐以求的。節目的好壞，與他的帶動有關，與他的個人魅力有關，與他對節目的理解有關，與他對觀眾的平等交流有關。他是組織者，也是其中一分子。在水乳交融中，形成了一臺沒有主次、人人參與的電視節目。這樣的播音主持，才能長久不衰。播音主持在節目中行走，他的行走是在表現這檔節目時最大的感染力。但我們必須承認，播音主持對觀眾的親和力是至關重要的。

二、論播音主持特立獨行

電視傳媒是當代大眾文化有力的推動者，正如美國著名學者丹尼爾·貝爾所指出的：當代文化正在變成一種視覺文化，而不是印刷文化。電視播音主持的藝術形象，首先是視覺形象和感知文化構成。

一檔電視節目的推出，要根椐市場的調查，與群體精神文化的需求分不開。電視節目變得越來越細化，能滿足不同人們的需求，實質內容是服務于大眾、娛樂大眾，將信息傳達給大眾。在信息網絡無處不在的今天，我們可以隨時隨地看一段視頻，隨時隨地聽一則播音主持的消息。但這些都是有人精心設計和安排的。要在眾多的播音主持中脫穎而出，就要有吸引人的節目、特立獨行的主持風格。主持人的特立獨行來自他自身的修養、學識，以及他對人的理解。主持人撒貝寧就是這樣一個人。撒貝寧的機智和幽默在《舞蹈人生》中表露無疑。在那檔節目中，他只是一個明星舞者。他是沒有主導說話權的，但他在與主持人有限的對答中，表現出骨子里的幽默感，反應的機敏是讓人印象深刻的。他在主持《開講了》中，對開講人的話題引導表現得聰明和智慧，輕松和深入是和他個人素質息息相關的。在《開講了》董明珠那檔節目中，撒貝寧說，成龍大哥代言的VCD，VCD不見了；代言小霸王學習機，學習機不見了；代言汾煌可樂，汾煌可樂不見。他怎么代言一個品牌，一個品牌就消失了，而目前他正代言你們的格力空調。大家長時間地沉默，這是一個很尷尬的問題，似乎是一個困境。他該怎樣用他的幽默和機智化解疑慮呢？這種談話方式既豐富了《開講了》的內容，也能很好掌握觀眾情緒，讓他的節目在他的引導中有節奏地前進，深入擴展了《開講了》的內容，也能帶動觀眾對節目的興趣。

播音主持是大眾文化的標桿，他們影響著普通人的生活，給人們帶來知識，帶來思想，帶來娛樂，帶來服務。觀眾是上帝，他們所做出的節目和播音主持的藝術形象，深深地影響著我們。他們從觀眾中走來，也服務于觀眾。他們的藝術形象由各種要素決定，他們的藝術魅力和形象與他們所具有的知識和智慧是分不開的。他們熱情幽默的主持風格，既具有親和力，又是特立獨行的。

（責任編輯 劉冬楊）

馮學清，男，大專，饒河縣廣播電視服務中心，一級播音員，研究方向：播音主持）