試論提高傳統(tǒng)媒體公信力的三大要素

◎隋言

試論提高傳統(tǒng)媒體公信力的三大要素

◎隋言

當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及應(yīng)用，傳統(tǒng)媒體的“霸主”地位受到前所未有的威脅。廣播、電視、報紙等傳媒形式不斷變換，板塊、內(nèi)容不斷翻新，傳播速度力求更快……以此來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體所帶來的巨大挑戰(zhàn)。目前而言，傳統(tǒng)媒體的位置依然不可取代，為什么呢？最重要的因素就是它的公信力。

傳統(tǒng)媒體 公信力 互聯(lián)網(wǎng)

眾所周知，從網(wǎng)上獲得信息之后，絕大多數(shù)人第一時間未必相信，必然通過電視、廣播、報紙這樣具有權(quán)威和嚴(yán)肅性的傳媒平臺報道之后，才能確認(rèn)。所以說，傳統(tǒng)媒體最大的競爭力，還在于它無可匹敵的嚴(yán)肅性、真實(shí)性與公信力。那么如何提高傳統(tǒng)媒體的公信力呢？下面筆者根據(jù)多年的一線記者工作經(jīng)驗，淺談自己的一些想法。

一、建立一支作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作隊伍

我們知道，招聘新聞工作者的硬件條件除了語言文字功底扎實(shí)，就是要有敏感的新聞嗅覺，以及隨機(jī)應(yīng)變的能力，搶抓新聞的熱情等，但是在所有硬件條件中，最為重要的就是要堅守馬克思主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀及以習(xí)總書記系列講話精神，大力宣傳、弘揚(yáng)正能量。發(fā)好黨的聲音，發(fā)好時代的聲音，發(fā)好中國的聲音。加強(qiáng)新聞法制建設(shè)和管理，強(qiáng)化職業(yè)道德。“沒有規(guī)矩，不成方圓”，脫離了法律約束的報道，就是脫韁的野馬，無法健康正確地服務(wù)于我們的國家、我們的人民。而缺乏職業(yè)道德、一味追求獵奇搞怪，就如同烈馬踏人，不僅是脫了韁，而且還傷了人，損害了新聞工作者的名譽(yù)，毀壞了傳媒的公信力，阻礙了新聞事業(yè)的發(fā)展。所以應(yīng)提倡嚴(yán)把新聞工作人員的入口關(guān)，將其道德修養(yǎng)、人生觀、價值觀、世界觀的考核列為首要位置，堅持“德才兼?zhèn)洹⒁缘聻橄取钡挠萌藢?dǎo)向。同時，應(yīng)該大力開展愛國主義教育活動，新聞法律法規(guī)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，國情省情學(xué)習(xí)活動，旨在提高新聞工作者道德素質(zhì)、業(yè)務(wù)素質(zhì)，使新聞報道準(zhǔn)確、規(guī)范，這樣才有利于傳統(tǒng)媒體公信力的提升。

二、嚴(yán)把商業(yè)廣告準(zhǔn)入關(guān)，加強(qiáng)傳媒行業(yè)自律意識

打開電視廣播，廣告鋪天蓋地，這是很多群眾較為懊惱的事實(shí)。可是媒體要生存，沒有利潤怎么行？況且不為商業(yè)搭臺，經(jīng)濟(jì)也無法唱好戲，這本也無可厚非。可是許多傳媒平臺為了獲得利益，不惜鋌而走險，播虛假廣告，使群眾經(jīng)濟(jì)上受了損失，感情上受到了傷害。這無疑辜負(fù)了群眾的信任，嚴(yán)重?fù)p害了傳媒公信力，與此同時，也降低了和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)爭奪受眾的競爭力。“如果電視廣播說的都不可信，那我們還能相信誰？”這是很多傳媒受眾，尤其是許多老年人的困惑。所以要加大對傳媒行業(yè)的監(jiān)管力度和懲處力度，堅決杜絕虛假廣告，堅決打擊欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。強(qiáng)化媒體自律意識，在電視臺、廣播電臺、書刊、報社等內(nèi)部設(shè)立專門監(jiān)管部門，對商業(yè)廣告準(zhǔn)確性予以確認(rèn)。比如可以到工商、消協(xié)等相關(guān)部門調(diào)查情況，不弄虛作假，不徇私情，切實(shí)保障消費(fèi)者利益，努力維護(hù)新聞媒體的公信力。

三、保證新聞報道實(shí)事求是、公正客觀，筑牢傳媒公信力

實(shí)事求是、客觀公正是新聞媒體的生命，任何時候要能做到“三貼近”，任何時候不戴有色眼鏡看人、看社會，任何時候能準(zhǔn)確分析、精準(zhǔn)報道，這是新聞得以立住腳跟，并能增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體信任度的前提。傳媒是黨的喉舌，是國家的發(fā)聲器，更是黨和群眾之間血肉聯(lián)系的紐帶和橋梁，所以，保證傳統(tǒng)媒體的客觀公正，是促進(jìn)新聞事業(yè)順利發(fā)展的重要因素。

除了上述幾點(diǎn)因素外，在實(shí)際工作中，很多細(xì)節(jié)也影響著傳統(tǒng)媒體的公信力，所以在任何時候，我們都要保持敬業(yè)心態(tài)、高度責(zé)任感和使命感，要積極發(fā)揮媒體作用，為國家和諧發(fā)展、長治久安做出積極貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯 象話）

隋言，大學(xué)學(xué)歷，吉林松原日報社，新聞記者）