鄉村振興視閾下文化創意產品開發與設計探究

山西省文化旅游投資控股集團有限公司 牛江

隨著經濟不斷發展，人們對消費的需求已不再停留在物質層面，更多指向精神層面追求。文化作為一種精神力量，是人們提升精神面貌的重要手段，優秀文化可以增強人們的精神，使得其更全面發展。中國地大物博，文化底蘊深厚，不同地域不同民族都有著自己的特色文化。因此，將各地的特色文化作為基礎，尤其是深挖鄉村地區獨特的鄉土文化和傳統文化，開發設計具有地域特色的文化產品，有利于帶動當地經濟發展，改善農村的生活條件，促進農村經濟發展。

一、文化創意產品的開發與設計對鄉村振興戰略的意義

鄉村振興戰略是將城鄉進行統籌規劃，將相關產業進行融合，協作共進來守護優秀文化的一種改革創新手段。文化創意產品一般是依托于文化地域優秀的文化，通過開發與設計以產品成果展現到人們眼前。文化創意產品的開發與設計不僅對鄉村的經濟發展起著至關重要的作用，還對繼承和發展優秀的地域文化起到推動作用。首先，文化創意產品的設計與開發，將優秀的特色文化與當下流行元素相融合，既保留了優秀傳統文化，又迎合了現代人對產品的審美需求，還能保護傳承優秀傳統文化；其次，文化創意產品的開發與設計，為當地人農民提供了更多的工作崗位，增加了當地人民的收入，一定程度上帶動當地經濟發展；最后，文化創意產品的開發與設計，極大保護了當地的特色文化，形成了獨具地方特色的文創產品，減少了當地的競爭壓力，也避免了出現千篇一律的旅游文化商品，可以吸引更多消費者的關注。

二、文化創意產品的開發與設計現狀及存在的問題

近年來，隨著中國傳統文化不斷推廣，喚起越來越多人關注優秀傳統文化的意識，其中不乏一些人對優秀傳統文化產生濃厚興趣，形成一股“復古+現代”的文化創意潮流。如，在繁華商業街上，隨處可見的身著漢服的年輕男女，播放著盛行的古風歌曲，更多的電視節目也開始將節目投射在傳統文化領域，以及還有一些身著傳統服飾、畫著古代妝容講述傳統故事的自媒體運營者，從這些方面看，我們著實可以感受到中國傳統文化不斷盛行，但目前相關文化創意產品的開發與設計存在著許多的問題制約其發展。

（一）專業人才缺失影響產品創新能力

文化創意產品的開發與設計不應只將目光聚焦在傳統文化上，還應將目光放在創意上。創意是指某一事物通過與眾不同的理念、外形等方式達到吸引人們眼球的效果。由于我國的文化創意方面專業人才的缺失，導致我們的文化創意產品的開發形式處于千篇一律的狀態，以致消費者對文創產品的興趣不高。以各地旅游酒店本身設計為例，我們會發現大多數的旅游景區的酒店不論是外形還是內部環境都是差不多的，都是采用木質的外形，內飾也相差無幾，這樣的同質化導致有很多景區的酒店樣式雷同。

（二）層級區分明顯影響產品需求量

為適應不同層次人們的消費水平，部分的地區在設計文化產品時分為不同等級進行銷售，但低等級產品和高等級產品存在較大差別。高級別的產品做工精致，樣式多樣，可供選擇的范圍較大。相反，低等級的產品則是樣式較少，且做工粗糙，可供選擇的樣式較少，無法激起廣大群眾的購買欲望。另外，高級別的產品雖然做工精致，同時要求消費者擁有較高的經濟水平，而多數消費者購買文化產品只是為了贈送親友且消費群體多為普通人?；举徺I高端產品的人較少，該產品的銷量較低。此外，文化創意產品的開發并沒有結合當地的獨特的文化，或與當地獨特文化的聯系較少，導致文化創意產品沒有特色。

（三）規劃意識不強影響產業發展

文化創意產品的開發，應該具有奪人眼球刺激消費的功能，還要具有文化相關性，因此應該具有統籌規劃的能力。但我國的文化創意的產品的規劃能力整體較弱，與文化之間的聯系性較差，不利于文化創意產品的設計與開發。以國外成功案例芭比娃娃為例，芭比娃娃于20世紀50年代末嶄露頭角，之后一直持續不斷地推出第一代芭比娃娃的朋友等系列產品。后來不斷衍生出電視劇、電影等，這些電視劇或者衍生系列產品都與第一代芭比有一定的聯系，且又存在著不同，整體規劃性很強，才會促使顧客多次回購。

（四）新技術應用不充分影響市場競爭

隨著網絡的蓬勃發展，科學技術突飛猛進，在進行開發和設計文化創意產品時，應該多結合現代科學技術。目前我國許多文化創意產品的設計都未與現代科學技術進行結合。造成這種現象的原因主要由以下的幾種情況：首先，農村的文化創意產品多數都擁有著悠久的歷史文化，如果盲目的將之與科學技術相結合會破壞傳統的文化元素，導致文化創意產品失去了原本的韻味；其次，相關人員的在進行鄉村的文化創意的產品進行開發時，對其與現代科學技術相結合運作不熟悉，不重視現代科學技術的作用，導致文化創意產品的開發與銷售的效果較差。

三、鄉村振興視閾下文化創意產品的開發與設計提升策略

（一）培養專業創新人才

鄉村文化創意產品的人才缺失，是制約我國在鄉村的文化創意產業發展的首要因素。為促進文化創意產品的發展，我國應該培養大眾的創新意識，為文化創意產品的設計與開發培養專業人才。首先，國家應該鼓勵各地高校進行創新意識的培養，開設與鄉村振興以及文化創意產品的開發專題講座等，促進大學生自身專業發展；其次，各高校校內可建立以本區域或者以大學生自己家鄉為特色的社團，每個小組在老師的指導下自行對自己感興趣的地方進行調查，從而提升自己對家鄉的了解度。

在此，我們以成都市的浦江縣的明月村創意文化產品開發設計為例，可以發現起成功的背后就是激發了人才的活力，進而以當地的文化為依托，盤活了創意文化產業。明月村最為著名的是明月窯，它是古代人民的智慧結晶，明月村的祖先一直采用的是邛窯工藝來進行燒陶瓷，明月老窯有300多年的歷史。因此，在進行明月村的文化創意的產品的開發時，應該依據明月窯來進行開發設計，圍繞著明月窯進行鄉村建設，加強創意人才培養，以燒陶瓷作為當地的特色，進行建設時將明月窯的歷史進行講述，并將邛窯工藝講解分享，通過這些方式來吸引人們的目光。

（二）重視鄉村文化創意產品的適用性

進行文化創意的產品的設計與開發時，應該尊重文化創意產品的實用性，降低景區文化創意產品各等級之間的差別。首先，需要鄉村文化創意產品的負責人針對廣大民眾的需求建立調查小組，讓小組在開始設計和開發文化創意產品之前開展相關的調查；其次，需要相關人員在進行調查后將這有關數據收集整理分析，評估大眾能接受的文化創意產品的價格，從而設計合理的鄉村文化創意產品；最后，設計人員在進行文化創意產品的設計時，需要提高低等級的做工等的水平，避免產品的質量的高低出現明顯的兩極分化，造成民眾不愿意在文化創意產品方面消費的情況。

以陜西省關中地區的民俗村落文化創意產品開發設計為例，我們可以發現關中地區最為出名的就是鳳翔彩繪泥偶，這種泥制的民間雕塑產品早在春秋戰國時期就已產生。當地在進行關于鳳翔的彩繪泥偶的文化創意產品的設計時，便組織了調查小組進行調查，如：人民大眾對哪一種泥塑比價、圖形感興趣，進而通過進行詢問的方法依據人們喜愛的模型進行設計。

（三）提高整體規劃意識

對產品的整體性進行規劃，可以讓鄉村文化創意產品的整體性更強，可以讓民眾對之的購買欲望大大提升。首先，需要文化創意產品的設計小組按照當地的特色進行深入挖掘，積累當地的幽默或者充滿深度的特色素材進行融入從而提升消費者的購買的欲望；其次，可以依據一個產品推廣一個系列的產品，每個產品都需要具有他們獨特的特色，讓消費者感受到系列產品中每一個都很獨特且有購買欲望；最后，需要將當地文化融入到產品設計中，讓人感受到設計感和用意，不能只作為單純的擺件進行銷售。

以黃河流域的文化為例，人們將黃河比作為我們的母親，文化創意產品的工作人員在進行設計時，可以依據這一個形象比喻進行設計，以任意載體將黃河以一個母親的形象展現出來。比如黃河母親以慈愛的眼神看著眾人，還可以針對黃河流域文化進行具體分析，推出系列的產品，講述黃河流域人們早期的生活到現在的生活的變化，選擇一個特定的時期為主線，夯實整體規劃意識，激活眼球經濟，讓人們在觀賞文化創意產品的同時溫習文化的知識。

（四）結合先進技術深挖文化創意產品發展

電子科技、網絡技術在人們的生活中扮演越來越重要的角色，在當下日常生活中，幾乎每一個人都有手機，網絡上的產品種類多、樣式齊全，大多數人會選擇網絡購物。因此，在進行鄉村的文化創意產品的設計與開發時可以充分地利用網絡技術，促進文化創意的產品發展。首先，需要增強文化創意產品的相關人員對網絡的了解度，增強他們的運用度[5]；其次，相關人員可以利用網絡技術進行相關資料的整合利用；最后，鄉村文化創意產品的相關人員可以借助網絡來銷售自己的文化創意產品，提高文化創意產品的銷量，帶動自己收入的同時帶動當地經濟的發展。

四、結語

鄉村振興，文化先行；深挖文化，創意先行。鄉村振興戰略作為新時期的發展目標，推動鄉村的文化創意的產品的開發與設計是其最重要手段?？梢酝ㄟ^培養創新意識，設立民眾需求調查小組，提高文化創意產品的開發以及設計的規劃意識，結合先進技術推動文化創意產品的發展，帶動當地經濟的增長，助力國家整體長遠發展。