貝克漢姆郵件門

熱度：★★★★

回顧：對體育界較熟悉的人都知道大衛·貝克漢姆，作為前曼聯隊球員、前英格蘭足球隊隊長，他在體育界、娛樂圈擁有超高的地位。同時，他積極參與慈善事業，與其老婆維多利亞生育三子一女，幸福美滿的家庭生活也被大眾所喜愛，故而一直保持良好的個人形象。

2月4日，法國《隊報》、德國《明鏡報》、英國《太陽報》在內的多家媒體對他進行的相關報道引人驚嘆。原來，歐洲調查合作組織截獲了小貝的私人郵件，他在郵件中大曝粗口，并隱含透露熱衷公益慈善的目的是獲得爵位，顛覆了以往在公眾面前的良好形象。

2013年，貝克漢姆得到了英國勛章的評選中騎士爵位的提名，以表彰他在過去20年里對足球和慈善事業所做的貢獻，可惜最終不幸落選。他在郵件中表達了對該結果的不滿，并對委員會大曝粗口，同時還貶低了另一個在2013年拿到跟他同級別的官佐勛章OBE的名人Katherine Jenkins。對此，他的PR經理Oliveira建議，他仍然要在公眾面前保持積極向上的形象。

除此之外，曝光的郵件中還透露了小貝在慈善活動中的一些不良表現，不僅拒絕用自己的錢捐助慈善基金，在一次應聯合國兒童基金會要求去菲律賓參加的活動中，即便有贊助商提供私人飛機，他依然發郵件給基金會索要了6685英鎊，作為來回機票的交通費。

對此，小貝團隊的發言人表示：“這個事情是基于一些從第三方服務器竊取的過期且經過改寫的材料，斷章取義拼接而成，意在故意給小貝造出一個不準確的印象。”目前，因為擔心更多信件內容被流出，他已報警求助。

全球已有多起郵件泄露事件，去年參與美國總統競選的希拉里，也因一些絕密郵件泄露，導致負面纏身，最終在總統大選中敗北，郵件泄露可能也是原因之一。郵箱被盜背后牽扯不能忽視的的網絡安全性問題，即便竊取郵件這個行為有很大爭議，但小貝未來的公關之路恐怕還要走很久。

北京天舟通信有限公司市場總監 季宏偉：只談品牌，不當偵探。貝克漢姆的個人品牌包裝之成功可以堪稱標桿案例，隨便選個正能量詞匯就可以加在他身上。作為對比，品牌神話制造者、改變世界的史蒂夫.喬布斯卻有諸如脾氣暴躁、不擇手段等負面標簽，很有趣，不是嗎？人們總是容易忽略最基本的事實，而選擇相信營銷者所傳達的內容。貝克漢姆作為一個普通人，有各種各樣的缺點不足為奇，只是突然被曝光在公眾視野，吃瓜群眾一時難以接受罷了，而且對廣告主和品牌方也會有一定的傷害，但不要忘了一句話：時間會治愈一切。另外，泄密太嚴重了，考慮下安全號業務吧？

小編畫外音：無論小貝曾經多受歡迎，這種利用慈善事件給自己制造偶像光環的行為，勢必會得到公眾的自覺抵制。