嚴嘉念 人才和故事是海外采購的關鍵要素

扶搖

近年來，中國影視劇在海外受追捧的消息頻繁出現，尤其這兩年，內地的熱門影視劇幾乎都在嘗試拓展海外市場。去年6月，新麗傳媒宣布將周迅、霍建華主演的古裝大劇《如懿傳》，除大陸以外的全球版權授予福斯傳媒集團（Fox Networks Group，以下簡稱FNG），這一消息再次引發了業內外對國產劇海外發行的關注。其實，早前已有如《甄嬛傳》《虎媽貓爸》《何以笙簫默》《步步驚心》《瑯琊榜》等多部大劇走出國門，并掀起了海外的“華流”熱。其中，由福斯傳媒集團全球發行的《虎媽貓爸》，登陸了包括美國、加拿大在內的9個國家和地區；美版《甄嬛傳》在美國最大的付費網站Netflix播出，反響十分熱烈。這兩年，隨著國產劇投資規模的逐步上漲，質量也得到大幅提升，越來越多的優秀國產劇進入海外平臺的視線。

除了采購， Fox 將涉獵華語影視制作

FNG是21世紀福斯（21st Century FOX）旗下的國際多媒體頻道，播出區域包括拉丁美洲、歐洲、亞洲和非洲，在全球通過300多個電視頻道，以45種語言播出，已擁有超過17億收視戶。嚴嘉念負責旗下華語頻道包括衛視電影臺（SCM）、衛視卡式臺（SCML）及衛視中文臺（SCC）的內容策略、制作和采購、市場推廣與品牌管理及業務發展。據她介紹，從各個國家采購的劇除了在以上幾個臺播出外，還有可能被發往其他海外平臺。

在未加入FNG前，嚴嘉念在知名華語電影公司寰亞綜藝集團及嘉禾娛樂負責電影發行、采購與市場營銷及影院營運管理，Star TV（FNG前身）還曾跟劉德華創立的映藝控股有限公司合作了亞洲導演的項目，幫新導演拍他們的首部劇情片，時下著名的電影導演寧浩就是其中之一。“《瘋狂的石頭》就是其中一套電影，所以我們不只是買賣或者商業行為，也是作為一個長線的投資，發掘更多的新人，無論是臺前還是幕后，我們對創作人才很重視。”2009年，她明顯感覺到國內的影視劇開始迅速發展，“現在就是另外一個階段，我們不只是看海外的本土制作，也在看國內或者是跨文化的，所以我們項目可能是英語或者華語，我們參與電影的其中一個好處就是可以在我們自己的電視臺上面播。”

嚴嘉念所加入的FNG在香港成立至今已有24年，是整個亞洲地區的電視網絡，也是唯一一家有自己的華語頻道的國際公司、華語綜藝平臺，有著良好的基礎。據她介紹，當年成立Star TV旗下華語頻道的初衷也是想做關于中文的節目及內容，并把這塊兒當做很重要的內容，“這個平臺在海外也是電視網絡里最大的華語電影采購，囊括了電影、電視劇、綜藝節目幾大板塊，但現在除了采購，公司將擴大制作規模，并且參與國內節目的海外發行，還有無形中的一些操作，擁有自己的平臺和電視網絡，所以有必要參與更多的華語節目。”

嚴嘉念還透露，其公司當下正在投入開發華語迷你劇的項目，“每部劇在5到10集左右，每一個都可能是獨立的單元，這是創新的種類和市場，是優質高級的迷你劇。我們在美國有兩個很大的電視品牌，一個是福斯，另外一個品牌叫FX，它剛剛在金球獎拿下best mini series的作品（The People v. O.J. Simpson： American Crime Story）就是我們自己公司制作的。所以我們也是用這樣的理念去研發這種電視劇，今年3月份香港Filmart的時候將會公布。”

未來十年，國產劇會代替韓劇

近年來，內地的影視制作人與海外同行們的交流與合作越來越頻繁，不僅吸引了更多海外的優秀人才加入，也為內地制片人帶來了新的理念，使得越來越多的國內制片人開始著眼于海外市場，但卻苦于缺乏海外市場的經驗，更沒有海外市場運作的經驗，加上制作理念及思想觀念與海外有著較大差異，一直沒能在海外市場占有一席之地。

而在國內有著豐富市場經驗、又對海外觀眾觀劇口味有著精準把握的嚴嘉念，無疑成為國產劇走出國門的橋梁，“我們用美國系統的做法，貼近大家的市場，我們很看好國產劇，未來十年內，我們認為國產劇會代替韓劇。當然，還是需要一個進展的過程，但我們有自己的優勢，我們正好站在正中間，將線那頭的美國公司和線這頭的國內公司拉攏到一起做更好的、更優質的作品。”嚴嘉念說。

在海外的電視網絡里，FNG堪稱全球最大買家。近年，其除了將深受海外觀眾喜愛的古裝大劇《如懿傳 》收入囊中外，《虎媽貓爸》《好先生》等現實題材劇也均被該公司購入，嚴嘉念表示，隨著中國經濟日趨強大，越來越多的海外市場開始關注中國現狀，為中國現實題材的影視作品帶來了很好的契機。時下，以正午陽光制作的《歡樂頌》為代表的現實題材劇，不僅在國內取得高收視好口碑，在國外也深受追捧。提及正午陽光，嚴嘉念也對其非常看好，并稱贊侯鴻亮團隊在國內的創新力以及制作水準都很超前。

其實，不止正午陽光，內地影視劇的整體制作水平也越來越好，尤其是這兩年，資本大量地進入國內影視市場，動輒投資過億，盡管從某一方面來說擾亂了影視市場，但從另一方面看，資本的進入也在很大程度上提高了作品制作水準，吸引了大批優秀影視制作人才，為國內影視劇創造了新的機遇。嚴嘉念表示：“國內市場處于百家爭鳴的狀況，只要有好的創意，資金基本不是問題。”

但同樣不可忽視的是，雖然制作越來越好，但卻伴隨著版權費的水漲船高，“《如懿傳》是我們美國大老板親自批的，他給的評價就是‘哇，這個劇比美劇還貴。”嚴嘉念認為現在很多影視劇價格不現實，虛高，“國內影視海外發行還是一個成長期，很多人覺得某部劇里的演員是卡司，肯定好賣，但其實國內很多演員都還沒有走出去，大多數演員還需要依托作品，觀眾看到他們的作品好，才會認可他們，但有些不是平臺或者廣播公司的人忽然跑進來搶，哄抬價格，最后只會讓更多平臺和海外購片方望而卻步，這是不健康的。”

專訪嚴嘉念

海外購劇更關注制作班底

Q：你們正在做的高級迷你劇會采用付費觀看嗎？在美國付費觀看是否已經很成熟？

A：如果是國內的話，還是要看合作方想采用什么方式，但在國外肯定是付費的，會采用會員制。像在美國的話，監制（showrunner）是靈魂人物，但是在國內沒有這個制度和概念，因為其實在美國，導演是誰都不太重要，就找五個導演去拍，但是靈魂人物還是監制，要去協調整個電視劇的美感，所呈現的是什么樣，我們也希望類似這樣的方向。

Q：你說比較看好中國電視劇的發展，那從全球化的視野來看中國電視劇發展到了什么階段呢？你覺得中國電視劇的制作規模、題材選擇整體的水平在什么階段？

A：我覺得國內電視劇一直在進步，這是有目共睹的，而且越來越多元化。還有電視臺、視頻網站多種渠道的播出平臺，這也是我們比較看好的。它可以吸引到美國、英國、韓國等不同地方的人才和創意，尤其是人才這一塊兒我覺得進步是很厲害的。香港的電視劇這十幾年只有一家，好像沒有國內這種百家爭鳴的狀況。我覺得國內現在就是你只要有好的創意，資金基本不是問題，尤其國內電視劇市場是處在一個很饑餓的階段，是對好的東西的饑渴，你如果是在這樣一個狀態下，那好的東西自然會出來，這是一種吸收。

Q：你采購一部國產劇時主要考慮什么？

A：主要還是人才和故事。我覺得現在人才不只是明星，以前比較普遍的就是看這是哪個明星演的。現在已經到了另外一個層次，開始關注制作班底等一些幕后的創作人員，尤其是制作人。其實看到侯鴻亮團隊做的《北平無戰事》我們有被驚艷到，就覺得一個比較舊的被拍過很多次的題材居然能拍出這么好的質感。所以除了題材也要考慮外，我們主要還是要看人才。

Q：什么樣的故事會吸引到你們呢？

A：還是要有創新意識，以及一些可以反映現今國內的劇。海外觀眾會覺得還是有一個劇可以讓他們看到現在的中國是怎樣，今天國內的價值觀是什么樣的。它不一定是商業味道很重的劇，但是它的制作質量還是不錯的。再比如，古裝大劇年年都有，但為什么我們偏偏挑這個不挑那個？像這次的《如懿傳》，我覺得它是用電影的手法去拍整部電視劇，非常豪華，不只是國內觀眾，海外的觀眾也很期待。所以我們并沒有特別說哪一種類型，或者說采購某個方向，只要有新的東西、新的包裝我們都愿意去參與，去合作。

Q：除了古裝劇，還有什么劇是比較成功的？

A：《虎媽貓爸》在臺灣破了我們的中國時裝劇收視紀錄，它的收視是超過了0.5以上，另外在香港和新加坡表現也不錯。趙薇大家都很熟悉，熟悉的人來做這樣的生活題材，能引起共鳴，不管是在內地還是在別的地區，劇中的事情大家都在經歷，所以以國產劇來說已經做得很成功了，我覺得這是個示范標桿。我相信國產古裝劇在哪里都會火，但《虎媽貓爸》開了時裝生活劇的先河。自那次以后我們更愿意進一些家庭劇。因為除了古裝大劇外，海外觀眾開始更能接受不同類型的題材，當然這個還是需要時間，但我們以后也會一直堅持做下去。

Q：在海外，除了劉濤，還有哪些演員比較受歡迎？

A：其實很多，像孫儷、陳建斌等，《甄嬛傳》太厲害了。其他四大花旦或電影級別的演員更不在話下。另外，胡歌近年在國外的市場已經超越了國內演員的定位，因為《瑯琊榜》《偽裝者》等很多劇，他除了本身的偶像氣質外又兼具實力演技，所以大家都很看好并欣賞他，目前國內演員主要還需要看作品質量。

Q：海外有“胡霍CP”這一說嗎？

A：有關注，胡歌及霍建華是1+1>2的CP。他們用自己的專業迷住了大量的海外觀眾。我們也會一直關注他們。我們也希望跟更多的創作人員和演員合作，像劉濤、胡歌啊，正午陽光的團隊、新麗及華策等。

Q：《甄嬛傳》《虎媽貓爸》這些劇有些正的感覺，像《步步驚心》這種劇偏青春偶像化的感覺，在韓國很受歡迎，在歐美和“甄嬛”相比有多大影響？

A：《甄嬛傳》其實算是國產劇名揚海外的先驅，《步步驚心》則是把國產劇的影響力繼續擴大的接力者。這類大型的古裝劇不管是正劇或是穿越劇，都同樣有著相當大的影響力。

Q：國內的制作團隊或者公司，你比較看好的有哪些？

A：其實近年國內的制作團隊有極多出色的作品，像正午陽光侯鴻亮他們的團隊，還有一直合作的新麗、華策和克頓也是十分專業的團隊，趙依芳是個很有遠見的媒體人，她對內容那塊到了另一個階段，我們也一直在談怎么把兩邊的資源整合。我講的這些公司都是有求變求新的心態，不是說這個電視劇賺錢就去做，而是大家都在想如何做得更好。當然，這樣的公司或許還有很多，只是我們還沒開始合作。像前段時間曹盾的《九州島海上牧云記》，我們也特別欣賞，我們還特地拿了片花給美國的同事看，他們也特別期待這部劇，所以希望未來能跟很多求新求變的團隊多合作。