湘繡的互聯網發展模式研究與建立

◎戴露

湘繡的互聯網發展模式研究與建立

◎戴露

湘繡是漢族傳統民族工藝，具有非常濃厚的湘楚文化特色。湘繡在實際應用期間主要以絲絨線進行繡花，并保證所刺繡出來的作品具有較強的真實性，當人們觀看時有“身臨其境”之感，可以通過直觀的形式展現出來，加深人們對湘繡作品的認知。隨著社會不斷發展，我國經濟水平逐漸提高，人們生活質量逐漸提升，生活模式逐漸加快，開始忽視傳統文化藝術的重要性，這對傳統的湘繡行業發展造成了很大的影響。要想從根本上解決這一問題，就應該跟上社會發展的腳步，合理利用互聯網信息技術，并以互聯網為基礎建立對應的湘繡發展模式，只有這樣才能促進我國湘繡行業快速發展。基于此，本文對湘繡的互聯網發展模式建立進行了簡單的研究。

湘繡行業 互聯網 發展模式 建立

互聯網是人類發展中的偉大發明，成為了信息時代的重要組成部分。隨著時代的發展，互聯網行業快速發展，在各個領域中得到了廣泛的應用，這對于湘繡行業來說也不例外。近年來，互聯網在湘繡行業中得到應用，將現有的湘繡技術創新、完善，并根據湘繡行業的發展現狀制定出一項科學、合理的模式。這樣能保證湘繡行業可以在這個競爭激烈的社會中站穩腳，加深人們對湘繡的認知，從而促進湘繡行業快速發展，更好地將中國傳統藝術文化傳承。

一、湘繡行業概述

湘繡是漢族優秀的傳統工藝，其在發展過程中與蘇繡、蜀繡、粵繡齊名，是我國刺繡行業的重要組成部分。湘繡在發展過程中具有非常鮮明的湘楚文化特色，是一種傳統的民間藝術。近年來，我國考古工作人員在考古過程中曾發現了大量的繡品，其中就包括了傳統的湘繡作品。隨著湘繡作品的出土，人們看到了一幅幅光彩奪目的湘繡作品，這在一定程度上加深了人們對湘繡作品的認知[1]。

湘繡在發展過程中主要以湖南長沙為發源地，具有非常鮮明的當地文化特征，是當地人民通過自己的勤勞與智慧創作出來的。湘繡承載著非常優秀的文化歷史，早在春秋戰國時期湘繡就已經出現了。隨著社會不斷發展，湘繡技術水平逐漸提高，越來越多精美的湘繡作品呈現在人們的眼前，加深了人們對湘繡作品的認知，滿足了人們視覺上的需求。

二、湘繡的互聯網發展現狀

由于湘繡行業是具有較高附加價值的手工藝術作品，只有顧客觀看到了實物才能激發起自身的購買欲望。而在電子商務中人們不能觀看到真正的實物。雖然說已經有湘繡企業建立了電子商務平臺，但是其在發展過程中過于盲目，從而導致湘繡供應商不能滿足湘繡行業的發展需求，降低了湘繡企業的成交量，這給湘繡行業的發展造成了不利[2]。

三、湘繡網絡平臺的建立

隨著社會不斷發展，我國經濟水平逐漸提高，互聯網技術得到了快速發展，并在各個領域中得到了廣泛應用，促進各個領域的快速發展，這對于湘繡行業來說也不例外。據調查，我國湘繡行業正逐漸朝著電子商務的形式發展，并在各大網絡銷售平臺中落戶，得到了百度的大力推廣。網絡這對我國湘繡行業的發展提供了很大的便利。

（一）建立合作關系

網絡營銷第三方信息平臺，是湘繡商品供應與人才資源的保證，也是電子商務正常運行的有效對策。在建立電子商務合作關系過程中，應該從以下兩點進行：（1）做好湘繡產品各方面細節的展示工作，將湘繡產品合理搭配，并通過合同協議的形式進行湘繡產品銷售，只有這樣才能保證湘繡產品的質量，同時還能保證消費者的自身權益。（2）根據社會發展的現狀了解顧客對湘繡產品的需求，并以顧客為主設置對應的湘繡作品，從而保證所設計出來的作品滿足顧客的使用需求。[3]另外，湘繡企業還應該在互聯網平臺上定期發布湘繡作品信息，讓消費者了解湘繡產品的價格，只有這樣才能充分發揮市場信息服務功能。

在建立合作關系過程中，還應該了解社會發展現狀，了解湘繡市場需求，并根據市場發展現狀制定出對應的湘繡互聯網發展模式， 摒棄傳統的營銷模式，為消費者營造一個全新的消費氛圍。只有這樣才能促進湘繡行業快速發展，實現湘繡生廠商、供應商、承銷商等相關企業的共贏。[4]

（二）構建網絡平臺

湘繡企業在建立互聯網電子商務平臺過程中，應該從根本上垂直落戶，為湘繡企以及供應商、承銷商、生產商等相關行業企業制訂對應的信息資源共享平臺，加強對互聯網電子商務的認知，并時刻了解湘繡電子商務的發展現狀，找出其在發展過程中存在的不足，為其制訂有效的解決對策。只有這樣才能將湘繡電子商務中的真正價值體現出來，促進湘繡行業快速發展。

電子商務是企業在發展過程中重要組成部分，是企業優化業務模式中的一種，可以有效拓寬企業在當今社會的發展渠道，提升企業的服務質量，為企業樹立良好形象，從而促進企業快速發展。因此，在對湘繡企業構建網絡平臺時，應該從以下兩方面入手：（1）湘繡企業在發展過程中，應該對電子商務進行準確定位，并根據湘繡企業的發展現狀制訂出一項科學、合理的發展對策。只有這樣才能滿足服務對象的需求，提升湘繡企業電子商務的回頭率，擴大湘繡企業在電子商務中的發展范圍，為湘繡企業樹立良好的形象。（2）湘繡企業在發展過程中，還應該根據自身的特點制定出具有湘繡特色的項目。還要做好湘繡網站名稱的設計工作，合理利用網頁與互聯網信息技術進行網站傳播，并通過網站的形式與相關企業開展溝通、交流、合作等各項工作，將電子商務的真正價值體現出來，從而促進我國湘繡行業快速發展。[5]

（三）實現運行

積極鼓勵湘繡企業利用電子商務，只有這樣才能更好地完成湘繡產品銷售工作。同時還要加大湘繡產品信息發布工作，將原有的湘繡產品渠道進行擴展。當地政府還需要發揮帶頭作用，積極組織一些湘繡企業進行電子商務建設工作，跟上社會發展的腳步，實現湘繡產品的信息采集、處理、交流、共享、銷售工作。其次，當地業務部門需要為湘繡企業爭取最大的項目資金，只有這樣才能做好湘繡企業電子商務工作。湘繡企業應該建議當地政府為其設置對應的湘繡信息化項目資金，保證湘繡企業電子商務工作可以穩定運行；為湘繡企業電子商務工作制定有效的法律制度，并嚴格按照該制度執行，降低資金浪費的現象發生。[6]相關部門需要為湘繡企業制定出一項優惠政策，讓他們了解湘繡電子商務的重要性，只有這樣才能吸引社會大型湘繡企業積極參加到電子商務建設中去。

在這個現代化信息社會中，傳統湘繡行業在發展過程中跟不上社會發展的腳步，很難在這個競爭激烈的社會中站穩腳，從而導致湘繡行業正處于市場經濟失效的狀態。近年來，我國信息產業發展迅速，電子商務在各個領域得到了廣泛的應用，逐漸成為人們日常生活中重要組成部分。傳統湘繡行業如何在這個競爭激烈的社會中站穩腳已經成為其在發展過程中所受關注的重要話題之一。

[1]曾喜梅，寧曉楓，張蕾，朱丹.湘繡的互聯網發展模式研究與建立[J].商場現代化，2013（04）.

[2]廖芳.數字網絡技術在湘繡工藝中的傳承研究及應用[J].大觀，2016 （08）.

[3]唐利群.創新是傳承、保護、發展湘繡的最佳手段[J].產業與科技論壇，2015 （08）.

[4]康潔，蔡旭暉.湘繡數字博物館的設計與實現[J].計算技術與自動化，2016 ， 35 （03）.

[5]莫宇紅.湖湘文化中現代設計元素的發掘與對接[D].長沙：湖南師范大學，2008.

[6]廖瑜.試論湘繡藝術特色及傳承[J].藝術與設計:理論版，2010 （10）.

（責任編輯 宋旭東）

戴露，女，本科，湖南工藝美術職業學院，初級職稱）