特色與創(chuàng)新
——群眾文化品牌的思考

◎亓旭霞

特色與創(chuàng)新
——群眾文化品牌的思考

◎亓旭霞

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高的形勢(shì)下，物質(zhì)文明在向多元化方向發(fā)展，在物質(zhì)生活質(zhì)量提高的過程中，精神文明得到了發(fā)展。在科學(xué)技術(shù)和物質(zhì)發(fā)展推動(dòng)下出現(xiàn)的娛樂方式和文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)滲透到了群眾的基本生活中，并延伸到了精神領(lǐng)域，滿足著不同人群的多方面需求，為此，本文分析了群眾文化品牌的特色及創(chuàng)新。

特色 創(chuàng)新 群眾文化品牌

群眾文化是一種社會(huì)現(xiàn)象，具有悠久的發(fā)展歷史，是在人類活動(dòng)過程中逐漸產(chǎn)生和積累的，無論是在內(nèi)涵和延伸方面，還是在形式和內(nèi)容方面，都具有極其豐富的展現(xiàn)形式。在相關(guān)人員多年的研究下，當(dāng)下的群眾文化品牌在質(zhì)量和豐富程度上都取得了顯著的效果，為此，相關(guān)部門需要進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新方式的研究。

一、群眾文化品牌的含義

品牌實(shí)際上屬于商業(yè)概念，關(guān)于品牌的含義解釋有很多，大致上可以歸納成如下內(nèi)容：品牌是一個(gè)企業(yè)的識(shí)別標(biāo)志、精神文化代表、經(jīng)營價(jià)值理念。群眾文化品牌則是將品牌這一商業(yè)概念移植到了群眾文化中，其主張文化工作者在廣泛發(fā)展群眾文化的基礎(chǔ)上，著重發(fā)展具有特色的文化產(chǎn)業(yè)。品牌能夠豐富群眾文化的內(nèi)涵，應(yīng)用各種宣傳途徑，讓消費(fèi)者認(rèn)同該品牌的價(jià)值觀念，最終形成強(qiáng)烈的認(rèn)可。群眾文化品牌是一種新型的文化內(nèi)涵展現(xiàn)方式，讓群眾文化在價(jià)值呈現(xiàn)、觀點(diǎn)表達(dá)、情感渲染上有極大程度的創(chuàng)新與發(fā)展，實(shí)現(xiàn)精神方面的改造，提高群眾文明的文化內(nèi)涵和新鮮程度，擴(kuò)展當(dāng)?shù)靥厣幕陌l(fā)展空間，帶給廣大群眾以價(jià)值觀念和精神文明的沖擊，提高群眾對(duì)文化品牌的信賴程度。

二、文化品牌的核心價(jià)值

站在商業(yè)的角度來分析文化品牌的核心價(jià)值，品牌是企業(yè)資產(chǎn)的一部分，也是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的保障，品牌的核心價(jià)值應(yīng)當(dāng)通過其文化內(nèi)涵和商品品質(zhì)體現(xiàn)出來。品牌是影響消費(fèi)者是否愿意持續(xù)購買商品的主要因素，顧客的效用感受是評(píng)定品牌價(jià)值的關(guān)鍵性因素。由此可見，品牌作為一種無形資產(chǎn)的價(jià)值不單表現(xiàn)在其發(fā)展和形成過程的成本中，還體現(xiàn)在其能夠滿足應(yīng)用主體需求的程度上。

當(dāng)然，群眾文化作為一種公益性較強(qiáng)的行業(yè)，不能單用商業(yè)運(yùn)行規(guī)則來衡量，還要強(qiáng)調(diào)其社會(huì)價(jià)值和公益效果。因此其價(jià)值也要通過塑造文化內(nèi)涵的方式展現(xiàn)出來，其中包含了勞動(dòng)價(jià)值理論中的品牌價(jià)值及其構(gòu)成因素，即商品使用者在享受商品帶來的功能需求時(shí)要獲得情感需求。因此群眾文化品牌經(jīng)營者在創(chuàng)新管理方式的過程中，要將商品價(jià)值和文化情感相結(jié)合，讓兩者之間不斷融合，進(jìn)而豐富品牌形象，使其旗下產(chǎn)品成為廣大群眾喜聞樂見的精神食糧。

三、品牌的特色及創(chuàng)新分析

群眾文化品牌實(shí)際上是一個(gè)綜合發(fā)展的概念，其中涉及文化機(jī)構(gòu)、文化內(nèi)容、文化載體、文化形式等多方面內(nèi)容。簡單來說，指的是某一區(qū)域內(nèi)的一個(gè)文化機(jī)構(gòu)，通過多種組織活動(dòng)將具有特色的文化內(nèi)容展現(xiàn)出來。

（一）特色

品牌的特色又可以被稱為是品牌的個(gè)性以及品牌所追尋的價(jià)值，是營銷活動(dòng)圍繞的中心點(diǎn)。群眾文化品牌亦是如此，一個(gè)品牌是該文化與其他文化有所區(qū)別的重要體現(xiàn)。品牌的特色具體包括以下幾個(gè)方面。

第一，廣泛性。時(shí)至今日，群眾仍然是文化的創(chuàng)造者和傳承者，因此，一個(gè)好的文化品牌需要廣泛的群眾支持，并且要受到廣大群眾的喜愛，進(jìn)而獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。因此，在樹立品牌前，工作人員需要提前了解該地區(qū)的文化習(xí)俗和風(fēng)土人情，進(jìn)行廣泛的社會(huì)調(diào)查，了解群眾的文化需求和偏向喜好，在結(jié)合原有傳統(tǒng)文化精髓的基礎(chǔ)上，推陳出新，為傳統(tǒng)優(yōu)秀文化提供更多的發(fā)展空間。第二，鮮明性，具有特色的群眾文化品牌是建立在當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上的，不同地區(qū)所具備的文化也是有所區(qū)別的。民間通俗文化中往往具備最深刻的道理及含義，因此，工作人員要在當(dāng)?shù)孛耖g文化的基礎(chǔ)上添加現(xiàn)代化思想，使其成為能夠造福當(dāng)?shù)厝罕姷奈幕顒?dòng)。

（二）創(chuàng)新

品牌的創(chuàng)新指的是在市場需求和發(fā)展形勢(shì)不斷變化的情況下，文化的展現(xiàn)形式及展現(xiàn)內(nèi)容應(yīng)當(dāng)有所變化，以此來滿足更多群眾的文化需求，順應(yīng)市場的發(fā)展形勢(shì)。品牌創(chuàng)新從其根本原因來說，是要賦予品牌以再創(chuàng)造的能力，通過添加技術(shù)、完善表現(xiàn)方式、變革經(jīng)營模式等方式，讓群眾文化品牌成為在時(shí)代和經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的產(chǎn)物，并轉(zhuǎn)換為一類群體的意識(shí)代表。

綜上所述，群眾文化是以滿足人們精神需求為主要目的的社會(huì)活動(dòng)的總和，具有普及度高、傳承性強(qiáng)、發(fā)展較為迅速等特點(diǎn)，在品牌形成的過程中，群眾的活動(dòng)主體地位得到了提高。因此，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，打造群眾文化品牌具有極其顯著的意義，特色和創(chuàng)新也將成為文化發(fā)展的兩個(gè)基本方向。

[1]趙媛，趙曉東.特色與創(chuàng)新——群眾文化品牌淺析[J].鄂爾多斯文化，2014（Z1）.

[2]何光倫.立足本土發(fā)展創(chuàng)新——四川省群眾文化品牌創(chuàng)建活動(dòng)的實(shí)踐與思考[J].文藝生活（藝術(shù)中國），2011（05）.

（責(zé)任編輯 劉冬楊）

亓旭霞，女，大專，山東省鄆城縣總工會(huì)，研究方向：群眾文化管理）