新媒體背景下企業市場營銷模式創新策略

【摘要】新媒體是隨著信息時代的迅速發展環境下的一種新的產物，目前為止對于新媒體還沒有一個確切的定義，如今我國常見的新媒體平臺由微信、微博、貼吧等自媒體形式，但是新媒體的含義絕對不僅僅只有這幾種表現形式。新媒體是區別于傳統媒體的一種新的形式。隨著新媒體技術的推廣，其應用的范圍也在不斷的擴大，在企業的市場營銷模式的創新當中也有著普遍的應用，本文對我國新媒體背景下企業市場營銷模式的創新策略進行分析。

【關鍵詞】新媒體背景 企業市場營銷 模式創新 策略分析

由于我國經濟的迅速發展，市場內的各領域對品牌廣告效應的需求也就越來越高，而新媒體則以一種顛覆傳統媒體的方式應運而生，而企業的市場營銷模式的轉變也是隨著經濟的發展而產生的一種必然的現象，而企業的市場營銷模式與新媒體的有機結合則是目前各企業所研究的重點項目，如今信息時代的步伐已經越來越快，各企業都面臨著發展方式的轉型，新媒體無疑是其轉型最有效的工具之一。

一、新媒體在企業市場營銷模式創新當中的主要作用

新媒體對于企業市場營銷的作用大概有著兩個方面，一方面是對于企業未來發展中市場拓展的作用，另一方面則是對于企業市場環境的影響，下文通過這兩個方面對其作用進行闡述。

（一）企業市場拓展的作用

無論是什么企業，其存在的目的都是為了更好的發展，而大多數的企業發展歷程都是比較相似的，由小而大。沒有任何一個大企業是突然的矗立在市場中，比如如今的阿里巴巴與萬達，在十幾年前，這兩個企業還是兩個默默無聞的小企業，由于幾代人的努力慢慢的由小而大，而企業在發展的過程中總會涉及到不同層面的轉型，在如今的企業發展過程當中，當企業發展到了一定的地步之后就會有這更大平臺的需求，也就是說會轉向更加廣闊的市場，而要進入更廣闊的市場就會需要一些手段對其進行輔助作用，這也就是新媒體重要的作用之一，企業往往是和交易產生必然聯系的，而交易的便捷性則是許多企業的追求，而新媒體擁有微信、微博等多種手段，它可以讓企業在面對一些相對復雜的交易時將其變得簡單可行，比如跨區域與跨國訂單的交易，其中的產品了解、市場調研等都有著許多復雜的程序，而這些程序由于環境與地域的原因會存在一些問題，新媒體正好可以讓這些問題迎刃而解，新媒體是一種以網絡為載體的媒體形式，有著范圍廣，信息及時等優勢，對于企業發展中市場的拓展有著很大的幫助。

（二）企業市場環境的作用

企業的市場環境是針對企業的發展程度而定的，小區域企業、大區域企業、全國性企業、跨國企業等，但是無論哪一種市場環境都是需要依靠信息的傳播與交換實現，而新媒體可以做到這一點，新媒體本身就具有一定的公開性與開放性，所以對于信息的傳遞與交換而言有著絕對的優勢，另一方面就是企業市場環境的過渡，企業在發展到了一定的程度同時往往需要進行市場環境的過渡，比如由國內市場轉向到國際市場，而這種過渡更是需要信息的傳遞進行支撐，其實傳統的媒體業可以勝任這種信息的傳遞，但是相對于新媒體而言，無疑缺乏一些靈活性，大眾媒體與個人媒體還是有著本質上的區別，新媒體使得各國際企業之間的交流變得便捷，使得各種信息的傳遞變得順暢。對于企業市場環境的變化有著深刻的影響。

二、新媒體環境下市場營銷模式的創新策略

在新媒體背景下企業市場營銷模式的創新當中主要是有著兩個方面的創新，一方面就是對于企業內部的創新，另一方面這是企業外部的創新，下文通過這兩方面對新媒體環境下市場營銷模式的創新策略進行分析。

（一）新媒體環境下企業市場營銷的外部創新

在新媒體的環境之下，企業外部市場營銷模式的創新主要有以下幾點：

1.網絡營銷。新媒體本身就是一種以網絡為載體的新型媒體，所以企業的市場影響應該由線下與線上兩個方面進行，如今網絡購物已經成為人們比較習慣的一種生活方式，所以網絡營銷對于一個企業而言必不可少，而網絡營銷相對于傳統營銷而言更注重品牌效應，而新媒體則作為一種網絡媒體的形式加大企業的對外宣傳的力度，利用微信、微博等媒體對企業進行品牌宣傳。除了對外的宣傳之外還有市場調研，通過網絡上所了解的消息對目前的網絡市場進行調研，知己知彼，方能百戰不殆。

2.企業網站。企業的門戶網站已經是各大企業必不可少的宣傳措施之一，企業無論大小找網上都會擁有自己的門戶網站，微信微博等媒體是為企業進行對外的宣傳，而門戶網站知識企業讓客戶主動了解的途徑，當客戶對企業的產品產生了需求之后就會向更多的了解企業，而門戶網站則是一種最為方便的了解形式，不用實地考察，與企業的市場營銷相關的信息都可以從門戶網站中尋找，所以門戶網站的設計十分重要，里面所呈現的信息既要真實可靠又要揚長避短。達到樹立門面的效果。

（二）新媒體環境下企業市場營銷的內部創新

新媒體對于企業市場營銷的作用除了外部的創新之外還有內部的創新，一個企業的運作離不開企業內部各個部門，每個工作人員的努力，而新媒體的出現可以增強企業內部各個部門之間的交流與聯系，無論是管理者還是執行者，所有的工作都不是一個人或者是一個部門可以完成的，必須要企業內部各個部門的協調配合方能完成，而在其配合的過程當中必須要有著不同程度的交流，為了提高工作效率運用新媒體的形式進行各個部門的溝通交流，達到想要的效果，新媒體則正好可以實現這一點。

三、結語

新媒體對于當今的市場經濟社會來說，是一種形式也是一種趨勢，如今的社會發展越來越快，個企業間發展的節奏也在不斷的加快，而快節奏的發展自然需要一種快節奏的工具進行輔助，新媒體成就了現代企業，現代企業造就了新媒體。

參考文獻

[1]劉芳.新媒體環境下企業市場營銷模式變革研究[J].現代商業，2012，（27）：49-50.

[2]陳秋蓉.互聯網時代的市場營銷模式思考[J].中小企業管理與科技，2016，（3）：131-132.

[3]黎康樂.基于新媒體環境的微信營銷設計策略分析[J].經濟視野，2014，（22）：61-61.

[4]湯亮.淺談新媒體環境下我國的汽車營銷模式[J].科技創新與應用，2014，（13）：243-243.

作者簡介：彭瀾（1978-），女，苗族，湖南，貴州商學院，講師，研究方向：市場營銷。