多元化審美視閾下湘瓷產品創新設計發展趨勢

◎余嵐

多元化審美視閾下湘瓷產品創新設計發展趨勢

◎余嵐

陶瓷不僅是我們日常生活中的必需品，從另一方面來說，它也是一種文化藝術的載體。隨著物質生活水平的提高，人們對精神生活的需求也相應提高，人們的審美觀念、審美趣味日趨多元化。湘瓷作為一門貼近生活的藝術的表現形式，如何把握時代特征對其多元化的審美需求，在造型設計中更好地體現現代人的審美理念，如何開拓湘瓷產品市場，是湘瓷藝術設計者不可推卸的責任。湘瓷造型設計理念呈現自然性與人情化融合，個性化與時尚化顯現，世界化與地域化等發展趨勢。通過分析這一發展趨勢，能幫助開拓湘瓷產品設計者的創作思路，更新設計理念，為日后湘瓷產品創新設計提供可行性。湘瓷產品的創新發展，更應具有時代特色。

湘瓷 產品創新 發展趨勢 多元化

湖湘文化，有著獨特的思想內涵及文化特色。它融合了地區文化的特殊魅力，并加以傳承優化，將此精華、靈感用于陶瓷產品的整體設計，形成特色鮮明的湖湘風格產品，并穩定發展延續至今。在當今新時代、多元化的社會發展大背景下，湘瓷產品的創新設計與發展對傳承和弘揚民族文化瑰寶、推動和發展民族品牌建設、傳播地區傳統特色文化理念有著重要而深遠的意義。

一、湘瓷產品的文化特征

“文”字同“紋”字，所謂的文化，也就是將人的思想精神層面上的東西進行紋樣化。通俗地講，這里的文，就是記載人類文明發展的、表述最為直接、內容最為豐富、日常最為通用的造物中的形象表達。而另一個“化”字，則代表將文的內容轉化。一直以來，中國人都將自然界發生的一切稱之為“造化”，這就表明在自然界中，萬物生成和發展變化都要講求心源造化，即同理于道家所云的“一生二，二生三，三生萬物”。瓷器的設計紋樣，其本身就是一個包含作者醞釀情感、創新思想的結晶，講求因時應境，靈手妙心，運用一體。歷史文化的厚重積淀，就是來源于對現有形式的巧妙利用。新作品的產生問世，就是對前有形式的繼承和更新，也是對后來者的一種啟迪和借鑒。

合理地挖掘湘瓷產品的文化特征，擷取精神內層和設計元素，打造具有湖湘地方文化特色的陶瓷產品，建立獨具湖湘地方文化特色的陶瓷品牌，使其具有更加鮮明、更加獨特的識別性的十分重要的方法。在此，我們可以從以下幾個方面來深入展開研究。

（一）湘瓷產品的特征符號與元素

文化就是通過運用人創造的符號和符號系統，并且在時間上和空間上傳遞的東西。同時，人們也在不斷地、循序漸進地用符號活動的方式來創造和發展多元文化。符號化的思維方式和符號化的行為活動是最富有代表性的人類活動特征。而且，人類文明文化的進步發展，全部都是依賴于這些條件。總之，文化的本質就是借助于符號來進行傳情達意的人類行為。

湖湘地區文化在精神文化上面是內在的、看不見的，要想將這種湖湘地區文化當成一種視覺元素傳達給廣大的群體，那我們就必須去尋找一種代表性強的、可視覺化的語言來作為可視化的載體。這種能恰當表達出湖湘文化的產品，就是湘瓷產品。我們通過研究發現，在湖湘物質文化中，有被發掘出其中的紋樣、形體、顏色等形式的符號，并用其作為當下現代設計中瓷器產品造型的時尚元素，創新地將湘瓷文化加以傳承和發揚。

符號元素是文化的承載體。每一種特色文化的發生，都與它所在的時代下審美和生活的特點息息相關。湘瓷在經歷的每一次發展中，都盡顯它的歷史特色。所以，在設計和創作湘瓷產品時，對湖湘文化符號的使用，可根據意義的不同，分為結構轉換、意義轉換和形式轉換。但是，不管是結構還是形式，我們都可以界定為那只是一種表達手段，其最終的目的就是為了獲得結構或者是形式背后包含的意義。擺脫了從前單純的符號結構與形式，而是以一種全新的結構與形式將湖湘地區文化再度進行詮釋。

（二）湘瓷產品的特色與思想

通過對湘湖地區人們的生活形態的研究，選擇目標地區，深入細致地對當地人們日常生活進行研究分析，并根據事情的具體行為特征和日常使用器皿特點，研究探討其背后的文化、思想、事物等的種種關聯，從而將獨具特色的、地域色彩濃厚的文化特征加以提煉、轉化及應用，創新設計出符合人們日常生活需求、特色鮮明的瓷器產品。

近幾年來，湖湘文化已逐漸成為學術界熱門的研究課題，并涌現出了一大批研究新成果。在不斷深入推動湖湘文化發展的同時，也引發了學術界更多的分歧和討論。但這些分歧和討論，更加引起了學術界對湖湘文化的重視，充分體現了湖湘文化的精神和精髓，這些高層次的精神文化元素，都是湘瓷設計人員取之不盡、用之不竭的精神財富。

二、湘瓷產品的設計識別系統

湖湘地區文化有著鮮明的文化特征。以湖湘文化為原型的湘瓷產品，一般都是由設計的主題而產生設計概念，并由湘瓷文化的特征形成一系列湘瓷產品，最后再由這些系列產品組合成湘瓷企業的品牌，促進產品的設計識別系統發展與推廣。而湘瓷企業的CIS設計戰略系統也已形成，通過這些產品的上市，反過來，也帶動了湖湘文化的完善和發展創新。

在我巍巍大中華大發展的背景下，有獨特地域色彩的湖湘文化是設計師的靈感創作源泉。在設計陶瓷作品前，他們可以先取其形，再延其意，最后再傳其神。并將這些元素巧妙地融入到瓷器的設計理念中，充分結合特色地區文化物質，將藝術合理地應用到產品的設計識別系統中去，使一件看起來普通的陶瓷產品有了靈性和內涵。然而，企業的品牌建設和產品的視覺識別系統的構建，并非一朝一夕之工作，而是一個長期的、日積月累的文化和創作的沉淀。即使企業已經搭建了自己的瓷器產品的視覺識別系統，仍然還有兩個問題需要注意。其一就是如何在多元化的背景下保持企業設計文化的連續性和傳承性，這也是保持企業產品特性標識的視覺識別性問題；其二就是如何調整識別系統與當下時代發展的緊密適應性，不論社會、科技發生怎樣日新月異的變化，不論大時代多元化、智能化如何發展，企業的視覺識別性精神還依然保持純粹，并始終保持內容不斷豐富，內涵方向不變質、更精華。

三、湘瓷產品的創新發展

(一)民俗化與時尚化并存

湘瓷的發展有其歷史的階段性，不同的歷史階段顯現出不同的設計潮流和設計風貌，因而也體現出不同的時代特征。湘瓷設計強調表現民俗韻味，這是和本土的審美思想分不開的。偏愛富于感情的自然美，不習慣于純現代的幾何手法，實際是追求人與自然的和諧。現代人的審美，并不曾把傳統拋于腦后，傳統的民俗、傳統的審美，甚至還是我們尋找或激發藝術創作的靈感。說到設計大國，如日本、意大利等，其設計根基無一不是建立于部族文化上，很多地方是值得我們學習的。值得一提的是，更注重傳統文化內涵與多元的現代文化的完美結合，是這些設計發達國家一貫所提倡的。湘瓷產品設計應該學習西方，應建立在傳統設計的基礎之上。民俗并非傳統不變，而是在時代的前進中不斷演變。民俗也并不受特定的時間限制，而是歷經千年沉積下來的有價值的東西，它承載著傳統性與現代性。因此，無論如何強調造型設計的部族性或全球性，都不會和傳統的設計文化相沖突。

（二）本土化、全球化并存

湘瓷是湖南本土特色的陶瓷藝術，在產品設計上更大一部分的淵源來自湖湘文化。因此，本土性決定了湘瓷產品設計的表現方式和表現手法，這一因素間接影響了湘瓷產品設計的根源。世界經濟是一個綜合體，一個行業的發展不可能孤立存在，因此湘瓷產品創新發展也離不開全球整體發展趨勢，在追求本土化特色的同時，也離不開全球。

當今21世紀，國際文化發展已呈現出規模化、效益化、資源優化等不斷發展拓寬的趨勢。創意性的設計和創意性的產品，將會成為促進產業發展的最強勁的力量，這也是創意設計的產品大肆進軍產業產品發展的重要原因。如旅游紀念品，是集結了當地的地方文化特色的產品，所以，湘瓷產品新的設計領域，就可以是設計獨具特色的旅游紀念品之類的物件，既能傳達地方文化特色，又能通過湘瓷產品為企業產品視覺系統做好宣傳和推廣。特色的，才是民族的；民族的，才是世界的。單一的，要做成規模的；規模的，要做成特色品牌的；特色品牌的，要做成文化深厚的。只有這樣步步深入，才能達到地方企業的文化推廣和經濟效益提升的效果。

單件產品要進行系列化開發，系列化產品要做成一個品牌，這樣整合的好處就在于，無論是產品的圖紙，還是產品的配件、材料，都十分相似或相同，能很大程度地節省產品的研發成本和投入成本，并加快更新換代的速度和效率。而且，不同種類的有機組合，還能夠形成一系列的故事和話題，并以統一的形象和語言來提升品牌形象，樹立品牌知名度。

設計出一款造型新穎的陶瓷品后，應將陶瓷中各種工藝流程方法應用傳達出來。這樣不僅可以表達出設計者的創意靈感來源，還可以將設計元素背后的文化精華有效傳達。而這個設計精華，一定是凝聚了當地的文化精華、人文精華和歷史精華在其中。中國瓷都，各具特色，湘瓷的發展和創新，也一定是立足在深厚的湖湘文化基礎之上積累起來的成果。在設計優秀作品的同時，也要考慮一下能與之匹配的湘瓷包裝設計。只有內外風格統一，才更能突顯出湘瓷厚重的文化底蘊和深刻內涵。

四、結語

多元化審美視閾下，設計中充分重視對傳統元素的提取及應用，并實施以創新產品設計為核心特色的陶瓷產品的開發研究，是湘瓷產品的發展趨勢。這不僅是在大力弘揚湖湘文化發展，同時也促進了湖湘地區的經濟發展，樹立了文化城市的精神風貌和形象。好的地方特色文化產品，就是一張代表著這個城市的重要名片，未來，經過文化流淬煉創新的湘瓷產品，就是湖湘文化的一個縮影。

[1]楊思夢.基于湖湘文化特征的陶瓷產品識別設計研究[J].科教導刊-電子版（下旬），2013（12）.

[2]伍欣，楊豐齊.湘西陶瓷旅游工藝品研究與產品開發[J].美術教育研究，2014（08）.

（責任編輯 宋旭東）

本文系湖南省教育廳科學研究項目“多元化審美視閾下湘瓷產品創新設計與研究”（項目編號：14c0378）。

余嵐，女，碩士，湖南工藝美術職業學院，副教授，研究方向：美術教育 ）