京城新春換機潮：線下店與高端機受寵

康嘉林

春節期間，記者來到北京市大興區一家手機大賣場。仔細一看，OPPO+vivo兩兄弟的店面占據了整個賣場的“半壁江山”，“藍綠廠”線下“渠道之王”的名號果然名不虛傳，在人偶與售貨員不斷的優惠傳單攻勢下，店內人頭攢動，好生熱鬧。

一位銷售人員表示，這家手機賣場每天的銷售量大約有數十部，和往年不同的是，現如今國產手機占據了其中較大的份額。據了解，過年一般都是線下手機銷售的旺季，受制于快遞停歇等絕對影響因素，來實體店親自感受手機的質感實屬不二之選。

今年的手機市場，已沒有主打產品和必備流行元素，定位不同人群的手機產品，各自“亮劍”，富有針對性的銷售力量十足。一位剛付款買下一臺紅色版OPPO R9s的女士就表示，過年期間買手機是為了犒勞自己，這部OPPO的手機的紅色又特別有質感，拍照和音樂也能滿足日常需求，所以沒有猶豫便買下了。

深諳配色法則的手機廠商意識到黑、白、金，甚至后來的玫瑰金配色已經讓消費者審美疲勞，而紅色手機為他們帶來了新鮮感，足見手機廠商對于消費者的洞察已細致入微，而線下渠道的高度參與感也為產品設計的實現開拓了途徑，這正是渠道的價值，也是商機的體現。

前幾年，國內高端手機市場被蘋果、三星等國外品牌占據，但今時不同往昔，國產品牌已經成為京城老百姓的首選，“國字號”沖擊高端已經進入攻堅戰。目前，4000元以上的高端智能手機市場已被點燃激情，國產手機無論是制作裝配工藝、硬件選用，還是售后服務都已經可以和洋品牌一較高低，隨著消費觀念的升級，性價比已不再是唯一的信念。

電視營銷的持續發酵也功不可沒，華為Mate 9系列廣告亮相中央臺、金立M2017頻繁冠名知名衛視大熱綜藝節目，讓消費者對于高端機的認可度不降反升。

華為Mate 9已在高價位市場站穩了腳跟，是被提及與購買最多的爆款之一，其在系統優化后可實現連續18個月不卡頓，解決了安卓機的最大痛點；而Mate 9 Pro順應時代潮流，為雙曲屏領域寫下濃墨重彩的一筆，也深受渴望張揚個性的消費者喜愛。

2017年將是國產手機品牌的亂戰之年，各方除了提升市場規模外，盈利能力也要提升，這自然離不開高端機市場的貢獻。