財經新聞報道百姓化的路徑

宋家燁

摘 要：在現今的生活中，老百姓的生活水平越來越高，對財經類的新聞也越來越關注。由于老百姓手里面的閑錢擱置，就希望通過投資來進行賺錢。但是我國的財經新聞報道太過于專業化，這樣就導致了一些老百姓看不懂財經新聞，對此產生困惑。為了解決這一困惑，使得我國的財經新聞報道百姓化，本文對此論題進行簡單的了解和分析，以探究出財經新聞報道百姓化的路徑。

關鍵詞：財經新聞；報道；百姓化；路徑

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）02-0253-01

隨著人們生活水平的提高，老百姓對財經新聞的關注度越來越高。在現今的社會生活中，人們對財經新聞的關注度將會隨著經濟的發展一再提高，這需要將我國的財經類新聞變得百姓化，也就是將一些專業化的詞語變得通俗易懂，幫助眾多百姓了解財經新聞，關注財經市場的動向。本文主要是對財經新聞報道百姓化的路徑的探究，希望在探究的過程中能夠促進財經新聞報道的百姓化報道。

1 財經新聞報道的現狀

目前，我國的財經新聞報道存在很多的問題[1]。（1）新聞報道淺進淺出，我國的財經類新聞報道只是停留在新聞事件的表面，沒有深入的進行財經新聞事件的分析，停留在報道財經領域里的一般動態報道上，缺乏深度，多就事論事。這種問題的出現，就會導致老百姓沒辦法正確的認識財經新聞的相關知識，同時人們也沒辦法從財經事件中了解相關的投資經驗，從而正確的了解市場的動向，進行相應的理財投資規劃。（2）報道深進深出，把財經新聞寫的像學術論文，內容大多較為枯燥，不貼近讀者。這個問題就是在說我國的財經新聞太過于專業化，大部分的人們沒辦法了解財經新聞的含義，這就需要將我國的財經新聞報道百姓化。（3）報道淺進深出，一個簡單的財經現象，往往演繹成驚動地的大事件，國際大背景，國內小氣候，言必“全球化”，動輒“制度化”。

以上出現的三種問題就是現今我國財經新聞報道的現狀，根據出現的問題進行財經新聞報道百姓化路徑的探究。

2 財經新聞報道百姓化的路徑

2.1 財經新聞報道通俗化

要想做到財經新聞報道百姓化，前提就是要做到新聞的大眾化，其次就是要做到通俗化。這句是說要將財經新聞中一些專業的詞語變得通俗易懂。財經新聞領域多有專業術語，且新術語又層出不窮。而這些專業的術語對于老百姓來說，就像是在聽“天書”，這就導致了知識的差異性，無法統一進行財經新聞的報道[2]。

尼爾·T·加文在《經濟、媒體與公眾知識》一書中曾經指出：“經濟對大眾性報紙來說是一個干巴巴而且困難的領域，需要繁復的解釋和闡明相關的環境，必須想方設法把人們普遍認為困難、枯燥并且需要復雜技術解釋的事件處理得生動，而且對一般的和漫不經心的讀者具有吸引力。這句話就很形象貼切的指出了問題的所在，同時也為財經新聞報道百姓化提出了路徑，我國的財經類新聞報道只有做到通俗易懂，才能吸引更多公眾的注意，進而拉近財經新聞與百姓之間的距離，增強其可受性和親和力。

2.2 財經新聞報道多元素化

財經新聞報道多元素化，這就需要將枯燥無味的財經新聞結合相關的圖片圖表以及視頻事件進行報道，使得財經類新聞不再那么枯燥無味，在一定程度上將財經新聞變得有親和力。

多元素化，將一些相關的數據變成圖表，包括：曲線圖、餅圖、柱圖、架構圖等等。“數字圖表化可以將枯燥的數字形象化，將抽象的問題具體化，將分散的內容整體化，將平面的文字立體化。”這些圖表能夠詳細的將這些數據展現出來，賦予財經新聞以魅力。

2.3 財經新聞報道故事化

故事化，就是將相關的財經新聞故事化，現今的財經新聞比較枯燥，不能吸引讀者的眼球，但是如果將財經新聞故事化，那么新聞就是一個完整的故事，在某種程度上就會激發公眾的興趣，而有趣的故事總是讓人們記憶深刻。財經新聞報道故事化，可以在一方面改變財經報道太過專業化的缺點，將專業的知識變成通俗易懂的故事展現給觀眾，將人物的活動演繹為一個個生動的故事，使新聞報道增添趣味性和人性味[3]。

綜上所述，通過對我國財經新聞報道現狀的了解，找出三個相應的問題：（1）淺進淺出；（2）深進深出；（3）淺進深出。

同時有針對性的進行財經新聞報道百姓化的路徑探究，找出了相應的改善措施：（1）財經新聞報道通俗化；（2）財經新聞報道多元素化；（3）財經新聞報道故事化。以上就是本文的研究成果。

3 結語

隨著全民財經時代的到來，財經新聞信息的需求將有一個大的擴張。確立“以受眾為中心”的財經報道理念，選擇百姓化路徑是提升財經新聞傳播效果的必由之路。財經新聞報道的“利益化”切入、通俗化表達，故事化演繹、多元素化編排、個性化定位是財經新聞報道百姓化的主要路徑。本著學習的眼光進行本文的創作，希望在創作論文的過程中，能夠探究出財經新聞報道百姓化的路徑。

參考文獻：

[1]方玲.近八年大陸財經新聞研究現狀分析——以2004-2011年財經新聞研究文獻為例[D].廣西大學，2013.

[2]周燁，黃潔杰.論如何提高黨報財經報道的可讀性——以《杭州日報》為例[J].媒體時代，2013（7）：45-48.

[3]張洪良.廣播財經類節目——以初探如何在新常態中呈現新亮點為例[J].新聞研究導刊，2016（8）：168.