大數據背景下的廣播電視技術轉型研究

李文濤++祝新超++王春霞

摘 要：隨著近幾十年人類社會生產力的飛躍發展，科學技術得到迅猛的發展，各種先進的技術手段應用到社會生活中，人們獲取信息更加便捷，信息的傳輸方式更加多樣化，信息總量龐大，人類社會發展到大數據時期。大數據時期給數字媒體提供了廣闊的發展舞臺，數字化應經應用到社會的各項活動中。數字化的發展給傳統的電視媒體帶來新的挑戰，要想在大數據時期得到更好的發展，不被新興的數字媒體打敗，廣播電視必須要加快自身的技術轉型，滿足人們最新的需求。

關鍵詞：大數據；廣播電視；技術轉型

中圖分類號：TM63 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）02-0238-01

大數據時期人們獲取信息的方式更加多樣，互聯網、各種掌上APP都是人們獲取信息的高效途徑。在信息呈現“爆炸”的發展趨勢下，傳統的廣播電視發展受到嚴重的考驗和挑戰，人們不滿足原有的廣播電視傳播信息的模式和途徑，對廣播電視的先進技術使用水平有著更好的期待。為了實現廣播電視的長遠發展，廣播電視必需要加快先進技術的使用和吸收水平，快速實現技術的轉型和優質發展。

1 我國廣播電視實際情況分析

目前，我國的廣播電視在人們的生活占有者一定的比重，電視和廣播使人們目前消遣生活和獲取信息的途徑之一。但是，隨著信息爆炸式的發展，大數據的到來，廣播電視的發展受到越來越多的考驗和阻礙。相對于互聯網的快速信息的獲取，廣播電視的信息傳播途徑較為單一，且傳播的速度有著明顯的局限性，影響著人們通過廣播電視實現信息獲取的速度。整體而言，廣播電視沒有和受眾者進行高效的互動，不能真實了解觀眾的意愿和需求，這樣就影響廣播電視的發展。

雖然我國的廣播電視在人們的日程生活中占據著一定的比重，但就之前比重看，明顯出現下滑趨勢，利用廣播電視獲取信息的人越來越少，觀看電視節目的人也越來越少。出現這一現象的主要因素是大數據的出現為新媒體提供了發展的舞臺，新媒體使人們獲取信息的速度更加快捷，信息的獲取量較為龐大，滿足人們對信息的獲取速度和總量的需求。同時，新媒體的發展，尤其是互聯網的發展可以實現媒體和觀眾的有效溝通，能夠及時掌握各種數據，通過數據的分析可以掌握群眾的需求，提升觀眾的滿意度。互聯網等新媒體的發展，給廣播電視的發展帶來了嚴峻的考驗，如果廣播電視不能快速的進行技術的轉型和發展，那么其未來的發展情景堪憂。

2 大數據的內涵分析

我們所講的大數據主要是指信息的“爆炸”發展和海量數據的產生，相關的技術得到不斷的創新發展。通常人們會將大數據定義為：由于累積的數據過于龐大，人們不能在合理的時間達到將數據整理為人類所能理解和接受的信息[2]。人們日常的生活已經離不開大數據，離不開各種先進技術的使用。

大數據使各種新興的網絡電子公司得到快速的發展，獲取了巨大的經濟利益和社會利益。因為這些公司可以根據詳細的交易量、物件的瀏覽總量以及人們搜索事物的排行等數據進行科學的統計和分析，掌握購買者的購買方向和價格承受區間，科學的預測哪些產品會受到人們的喜愛，什么樣的價格定位可以讓購買者接受。通過數據的科學歸納和分析，掌握最新的購買意愿和價格區間，推出會受到人們歡迎的產品，以此來提升公司的經濟利益的增長。

在信息大量爆發的背景下，廣播電視的發展水平已經落后當下技術的研發水平，信息的傳播方式和速度很難滿足人們的需求。很多信息人們已經從互聯網上獲得，但是電視在晚間才將信息進行播報，這樣就會導致人們不在廣播電視中獲取信息，而是通過快捷的互聯網獲取信息。同時，廣播電視可以通過大數據強化和觀眾的互動，了解觀眾的喜好，增開一些受人們歡迎的電視節目，例如相親節目、感情調節等新興的節目，來提升廣播電視的受眾率。

3 廣播電視如何實現技術的優質轉型和發展

3.1 優化采編視角

傳統的廣播電視的采編形式較為單一，節目內容的側重點較為嚴肅，整體的節目效果不夠生動。傳統的廣播電視發展中，新聞節目的制作單純的根據事件發生的背景、時間、具體內容以及影響進行報道，語言較為嚴肅，報道形式較為死板[3]。這樣的新聞報道和節目內容不適應現今人們對信息和節目的要求，關注節目的群眾數量越來越少。在大數據的發展環境中，我國的廣播電視應該優化原有的采編視角，提升報道方式和手段，革新媒體人的工作意識。新聞的報道不僅講究時效性，還要重視節目的質量，報道形式應該和時代的發展基調相協調，使整體的新聞報道更加生動、更加滿足人們的需求。

3.2 要形成科學思維使用先進技術

廣播電視要向實現長遠的發展，必須要有著先進的思維指導著具體工作的開展，同時，必須使用先進的技術，加快技術的轉型和發展。具體講，應該改變原有的采編和制作的思維，提升后期制作的水平。廣播電視的負責人應該使用科學的管理理念，鼓勵后期制作人員對節目的編輯手段和語言風格進行創新，強化節目的制作水平，使節目更加適應人們的要求。同時，廣播電視負責人應該積極引用先進的技術手段和儀器來優化節目的整體水平，例如使用高清的攝像機提升畫面質量；建立數字化信息庫，對重要的資料進行保存；引進先進的直播器械，提升直播的效果等。

4 結語

在信息呈現“爆炸”的發展趨勢下，我國原有的廣播電視制作水平和節目風格以及信息播放的時效性越來越滿足不了人們的新要求，廣播電視的發展受到嚴重的考驗和挑戰。為了實現廣播電視的長遠發展，廣播電視必需要加快先進技術的使用和吸收水平，快速實現技術的轉型和優質發展。引用先進的機器提升素材采集的質量，例如使用高清攝像機提升畫面的質量。通過對先進技術的引用，加快廣播電視的轉型和發展，提升節目的整體質量，使廣播電視在大數據的時期得到更好的發展。

參考文獻：

[1]王萌萌.大數據時代的廣播電視技術轉型發展探討[J].新聞傳播，2016，05：44+46.

[2]陳亞然，梁宇，曹三省.基于大數據的廣播電視技術轉型[J].中國傳媒科技，2014，07：42-46.

[3]邴巖.基于大數據的廣播電視技術轉型[J].西部廣播電視，2014，22：43.