直播經濟，繁華背后“暗影”幾許

楊洋

不久前，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽的手機給網絡主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡里的25萬元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。

“野蠻生長”的網絡直播，在打開一個新窗口的同時，頻發的天價打賞亂象，也引發各界關注。網絡主播究竟有何魅力，讓眾多網友沉迷？巨額打賞的直播經濟背后，又潛藏哪些“暗影”？

“粉絲”打賞有點“瘋”

來自沈陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名互聯網公司的工作，從公司白領變成了專職主播。2016年2月，聽朋友說直播很賺錢，小鹿開始嘗試。只要閑下來，她就坐在手機屏幕前與粉絲互動，經常一播就是幾個小時。小鹿直播的內容很平常，但憑借出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場，一年下來已經收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。

“就是純聊天，唱唱歌，教化妝，我也不理解粉絲們為啥愛看我的直播。”小鹿透露，直播的內容都很雷同，“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標配模式。

網絡直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平臺，一些“草根”躋身“網紅”行列。小鹿說，主播最直接的收入來源就是“粉絲”送的禮物。而粉絲也分三六九等，那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續給自己刷禮物，多數主播盡力維護與他們的關系。

“大號給你刷了禮物，就會對你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來，“大號”們雖然稱自己為偶像，實際上卻是自己的“衣食父母”，“有時候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上說‘晚安。”

映客平臺的主播婷婷告訴記者，平臺明文規定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”，但有的主播會在主頁注明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯絡上了，有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面。“一些人靠直播平臺這個渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”

觀眾花錢“造夢” 多方合謀“套利”

一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己看直播1個月，就花了12萬元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續給主播刷禮物，就能和主播互動聊天，其他觀眾也會追捧。“明明知道主播是為了賺錢，但心里就是愿意，因為她滿足了你的虛榮心，你不愿意從這場夢境中醒來。”

為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過色情、暴力內容吸引觀眾掏錢。南京師范大學社會學教授吳亦明表示，直播行業的亂象涉及心理、社會、經濟等多方面因素，其中利益關系成為主導。“有的人通過花錢來購買存在感，滿足虛榮心；有的人則借此成名，為自己牟利創造條件。”

記者調查發現，為了獲得高額回報，一些主播不惜采用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區村民發錢，吸引眾多觀眾圍觀、打賞。當地警方調查發現，他們真正的目的并非慈善，而是“吸粉”賺錢，很多發給村民的錢在直播結束后，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個月能掙60萬，掙的都是‘粉絲的錢，總有人愿意給我刷禮物。”

一些直播平臺、經紀公司、主播三方合謀，從普通網民觀眾身上“套利”。一位業內人士透露，部分經紀公司低價大量購買平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網紅”，提升平臺流量，最終吸引大量普通網友打賞。整個過程，只有掏出真金白銀的普通網友的利益受損，直播平臺、經紀公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得巨額利潤。

網絡直播不能“向錢而生”

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年12月，網絡直播用戶規模達到3.44億，占網民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬。

網絡直播“來錢快”，讓很多青年人趨之若鶩，甚至有不少大學畢業生選擇的第一份工作就是當網絡主播。小鹿坦言，年輕人如果習慣了用這種輕松的方法賺錢，就會變得浮躁起來，很難再靜下心來好好工作，“主播這個職業不能一直做下去的，還是要趁年輕多學點知識”。

“直播經濟是技術突破、發展過程中衍生出的新經濟模式，打破了明星對‘粉絲經濟的壟斷，讓普通民眾也有機會從中受益。”吳亦明說，但問題在于，如果只注重觀看數量和“網紅”的打賞額度，而缺乏進一步提升其內容質量、深耕平臺與服務方式，直播經濟最終只能淪為泡沫經濟。

天價打賞、內容違規等問題已經引起相關部門關注。2016年4月，文化部查處了26個網絡表演平臺，有4000多個涉嫌嚴重違規的表演房間被關停。此后，《關于加強網絡視聽節目直播服務管理有關問題的通知》和《互聯網直播服務管理規定》陸續出臺，從政策上對直播進行規范。

“政策能否發揮實效，關鍵要看落實。”清華大學新聞與傳播學院教授沈陽表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會公德，傳播積極、健康、主流的內容。直播經濟發展極快，相關部門應根據最新情況制定政策實施細則，進一步加強引導和規范，讓直播更加健康、有序發展。

靠“臉”吃飯的直播絕不是長久生意，要避免直播產業變成一場泡沫，必須堅持“內容為王”的生存法則，只有在遵守法規和嚴守底線的前提下，不斷創新直播形式、優化直播內容，才能將網絡直播發展為有生命力的IP資源。