電商讓制造業走得更遠

目前，越來越多的企業接受電商這樣的形式，但電商對制造業的改變，并不僅僅只是形式。

傳統的企業更多的是批量生產，是從生產到消費，而電子商務的特點之一就是根據訂單精準生產、有效供給，它是一種“個性經濟”，靈活進行個性化定制，改變了傳統生產線和生產方式。

一些制造企業已經走上了電子商務發展之路。浙江的潔麗雅集團是一家大型毛巾生產企業，借助電子商務實現了從“F2C”模式（即從工廠直接到消費者）向“C2F”模式（即終端消費者對工廠的定制）轉變。目前，潔麗雅毛巾線上銷售占國內毛巾產品線上銷售的25%左右，份額全國第一。

通過電商直接銷售給消費者的方式，讓企業從單一的生產者成為了銷售者，取代了原來的銷售商，讓整個生產銷售鏈條更短，中間損耗更小，信息溝通更有效。

不僅如此，制造業企業通過建立集采集銷平臺，實現了上下游信息的高效整合以及對中小企業的輻射引領。據了解，2015年我國電子商務B2B交易額達13萬億元，鋼鐵、石化、冶金等行業形成的年交易額超過千億、百億的電子商務平臺分別達到20個以上、50個以上。傳統B2C、C2C開始大規模向個性化定制C2B轉變，電子商務從交易平臺向生產平臺轉變。

原有散落的供應商通過平臺的整合變得更加有序，緊密圍繞著生產商的需求提供原材料，而通過電商渠道打開市場的制造商變得更加強大，對供應商的吸附和整合能力更強，更容易實現規模化效應。

現在，電商已經讓制造業的運作模式產生了改變，未來，電商仍將繼續從多個方面影響制造業的發展，推動中國制造做得更好，走得更遠。

從服務內容上看，現在的綜合型電子商務平臺主要是提供信息發布和查詢功能。在未來，這些平臺將逐步向交易服務、供應鏈金融等方向轉型，為企業提供更加全面的服務。此外，行業性電子商務服務平臺的業務范圍已開始向網上交易、物流配送、信用支付等服務領域延伸，讓企業可以享受全鏈條上更多的服務。電商的這些服務，將會讓中國制造做得更好。

從覆蓋范圍上看，電商已經不單單局限在國內，跨境電商的發展也幫助更多的制造企業把產品銷售到世界各地，讓中國企業走出去，“賣全球，全球賣”。比如雨林陶瓷，目前80%的產品就是通過跨境電商銷往海外。企業好的產品離不開好的質量和好的價格，更離不開好的營銷，電子商務拓展的海外銷售渠道讓中國制造走得更遠。

有些企業因為危機而選擇接納和利用電子商務，因為電子商務而又獲得之前從未有過的發展機會。電商對制造業的改變，已經不僅僅是形式，而是重塑了銷售模式、重構了生產鏈條，并且隨著電商的發展打開了海外的市場。電商對制造業的改變，僅僅是一個開始。