試論大型體育賽事舉行與經濟發展相關性研究

許磊

摘 要：現如今，許多國家和城市為了促進經濟的發展，積極申請諸如奧運會、世界杯、世錦賽等大型體育賽事的舉辦權。城市通過舉辦大型體育賽事，提高了城市自身的知名度，同時也帶動了當地的經濟發展。基于此，對大型體育賽事的舉辦與經濟發展的相關性進行分析。

關鍵詞：體育賽事；體育經濟；經濟發展

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）03-0050-03

隨著經濟全球化發展越來越迅速，城市在全球化發展影響下獲益的同時也面臨激烈的競爭，如何在全球化的激烈競爭中保持自己的特色，凸顯自己的競爭優勢顯得尤為重要，由此而來的便是城市營銷。體育賽事作為城市營銷的一種優質載體，利用體育賽事營銷城市形象、旅游文化是很經典的綜合營銷方式。許多城市借用承辦體育賽事帶動城市經濟的發展。根據最近的網絡新聞可知，南非政府提出了“體育賽事振興旅游業的計劃”；迪拜以旅游聞名于世界，在旅游業的發展目標中，將主題定位分為奢華的消費天堂和貴族體育賽事王國兩部分，在目前已知的7個旅游主題項目，其中3個是體育賽事。

一、大型體育賽事對承辦城市的影響概述

體育賽事的核心是提供體育競賽，以及提供賽事相關產品和服務的一種活動。大型體育賽事是指規模龐大、有鮮明特色、影響廣泛、具有國際含義的體育賽事，通常承辦國家和承辦城市的形象均可以通過此類賽事得到展現。舉辦大型體育賽事的國家及城市，在獲得經濟收益的同時也展示了自身形象，提高了自身的知名度。以剛剛過去的2016巴西里約熱內盧奧運會為例，從巴西政府委托智庫管理機構基金會（FIA）發布的最新報告中我們了解到，奧運會的舉辦至少可以讓巴西國內55個行業獲益。其中，基建業獲益率排在第一位，至少有10.5%；排在第二位的是地產業，獲益率為6.3%；服務業排在第三位，獲益率為5.7%；石油和天然氣行業的獲益率均為5.1%；交通、通訊業獲益率也較高為4.8%。雖然本屆奧運會有諸多瑕疵，但這依然不能掩蓋其背后巨大的經濟影響和歷史意義，里約奧運會甚至開創了新的奧運舉辦模式——“經濟適用模式”。里約奧運會甚至成為了里約市發展的催化劑。通過大型體育賽事的舉辦，我們看到的不僅是高成本的建設，也看到比賽過后城市經濟的飛速發展。

二、改善大型體育賽事的舉辦條件，促進經濟發展

大型體育賽需要具備一定的舉辦條件。如果在不具備條件的情況下承辦一項賽事，最后不但沒有帶動經濟發展，反而會阻礙經濟發展，就像雅典舉辦的奧運會一樣，經濟基礎薄弱，酒店、服務業發展較為落后，資源貧瘠，這些基礎條件的缺失，使得雅典在舉辦奧運會后經濟并沒有得到發展。

（一）推動城市經濟發展

城市經濟是大型體育賽事舉辦的基礎、核心、前提條件。城市經濟承載力決定城市經濟系統是否具備舉辦大型體育賽事的條件，城市容量大小決定著城市經濟承載力的大小。城市容量小，承載力也會小，為賽事提供的支持就會減少，這就是大都市經常能夠被指定承辦大型體育賽事的原因。因此，在城市經濟因素中，經濟基礎、城市容量指標對于城市是否可以承辦大型體育賽事有至關重要的作用。

（二）推動城市政治發展

政治、經濟平衡發展是國家發展的根本，城市發展跟國家的發展息息相關。一個城市的經濟發展和政治發展同等重要。在國際上，政治與體育賽事的舉辦也有一定的關系，賽事相關組織需要平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關系。在國際奧委會中有一個不成文的規定，那就是奧運會盡量要在各洲之間輪流舉辦，2016年奧運會首次走進南美洲，就體現了這一規定。2010年世界杯在非洲的南非舉辦，2014年世界杯在南美洲舉辦，體現的便是世界杯足球賽輪流舉辦的理念。因此，城市在發展自身政治的同時，如果想要承辦大型體育賽事需要合理并且巧妙地運用國際政治中“平衡大型體育賽事在各大洲舉辦的關系”，運用這一規律，將大型體育賽事在各大洲城市間輪換舉辦的周期進行估算或者準確計算，能夠增加城市獲得主辦權的機會。因此，城市除了要不斷提高城市政治水平，優化自身基礎條件，也要注意分析國際政治因素對于體育賽事舉辦的影響。

（三）加強城市文化建設

一個城市的歷史和文化傳統對于這座城市是否可以舉辦大型體育賽事有著至關重要的作用。每一座城市都有其獨特的歷史文化，這對于這座城市來說既是一筆特殊的財富，也是這座城市獨有的歷史符號。獨有的歷史文化會提升城市申辦大型體育賽事的魅力，也提升了人們對這座城市的好感度。中華五千年歷史文化瑰寶是北京成功申辦奧運會不可或缺的因素。如果城市舉辦過大型體育賽事，說明這個城市組織此類大型體育賽事的經驗極為豐富，擁有承辦大型體育賽事的能力。城市申辦、承辦的大型體育賽事文化內涵要與城市文化相融合，這樣才能起到大型體育賽事帶動城市經濟發展的作用。

（四）加強城市公關

公共宣傳、城市與國際體育組織是城市公關的重要組成部分。我們可以城市公共宣傳分為以下兩種：

第一，一般性宣傳。此類宣傳的主要目的是增進人們對該城市的了解，增加人們對這座城市的好感度。城市公共宣傳的力度小，那么城市的影響范圍也會越小，這樣就不利于這座城市申辦大型體育賽事。反之，宣傳力度大，影響范圍大，城市申辦成功的可能性也會變大。

第二，加強同國際體育組織的聯系。一座城市想要申辦大型體育賽事，僅僅靠宣傳和影響力是不夠的，必須加強同國際體育組織的聯系，與大型體育賽事相關的管理組織之間的聯系更是必不可少的。大型體育賽事管理組織通常在競選前期派專門的考察小組對申辦城市進行嚴格的考察，在考察小組進行考察的時候，申辦城市要及時與考察人員進行溝通，以保證城市在考察后問題得到解決。除了在考察時進行溝通，在國際大型體育賽事管理組織召開的競申會議上，城市申辦的有關陳述和答辯也是與管理組織進行溝通的好機會。大型體育賽事組織與舉辦城市的溝通交流是賽事相關組織了解該城市的渠道，同時也是城市進行自身宣傳和推介的好機會。

三、大型體育賽事影響城市旅游業發展

為推進體育與旅游相結合發展，國家出臺相應政策，在《國務院辦公廳關于加快體育產業指導意見》中提到，推進體育產業與相關產業互動、協調發展，發揮體育產業在發展中的綜合效應以及拉動作用，同時促進體育產業與文化、旅游、電子信息等相關產業的相結合的符合發展模式，進而促進體育旅游、體育出版、體育媒介、體育廣告、體育會展、體育影視等相關行業的發展。以上海為例，上海作為在我國各項發展中處于前列的城市經常舉辦大型體育賽事。2011年上海舉辦了第十四屆國際泳聯世界錦標賽，這一國際性的賽事引起了眾多國內外游客的關注。又如，巴西是南美洲國土面積最廣闊的國度，物種豐富、地貌多樣，旅游資源豐富。2016年里約奧運會的舉辦，更是把全世界人民的目光都聚集在了這片富饒的土地上。根據巴西國家旅游公司總裁維尼修斯·魯梅爾茲的表述，2016年赴巴西的外國游客預計將達到680萬人，旅游業收入總額約67億美元，這一數據接近2014年巴西旅游業收入峰值69億美元。

四、大型體育賽事推動經濟發展

北京獲得了2022年冬季奧運會的主辦權，也是奧運史上第一個既舉辦過夏季奧運會又舉辦過冬季奧運會的城市。這一次冬奧會的主辦城市除了北京還有張家口，兩座城市聯合舉辦冬季奧運會，交通就成為了需要解決的重要問題。為此，國家建設了北京至張家口的城際鐵路。同時，這也推動了兩地旅游業的發展，除了北京的舉世聞名的古跡，現代奧運會的鳥巢和水立方，冬季的雪景必將會成為奧運會舉辦期間又一亮點。這一賽事的舉辦，不僅將北京在國際上的知名度推至新的高度，同時也將帶動張家口的旅游業發展。良好的經濟基礎是體育賽事的保障，體育賽事的舉辦帶動經濟發展。

上表所示數據，是從網絡中搜索的第24屆至第31屆奧運會舉辦城市相關的經濟基礎數據。城市人均GDP、第三產業比重、城市人口數量等指標通常可以用來反映一個城市的經濟發展情況。經濟基礎好是城市舉辦體育賽事的基礎保障，如果違背這一規律效果就會適得其反，這也是城市能否舉辦體育賽事的經濟意義。比如，雅典，從本文表中可以看出雅典的經濟基礎并不足以支撐其舉辦奧運會這樣大型的體育賽事，高成本的場館建設，最后只能阻礙雅典經濟發展，而賽后的不恰當利用使得場館荒廢，雅典并沒有像之前舉辦奧運會的城市一樣為自己的經濟帶來飛速發展。好的經濟基礎是賽事承辦的前提，而體育賽事為承辦國家、城市帶來的經濟發展也是驚人的。體育賽事就好比活動的城市宣傳板，不僅為宣傳了承辦城市獨有的景色魅力、當地特色、賽事周邊產品等，同時也提升了城市消費水平，帶動了當地經濟的增長。

五、結語

通過以上分析認為，大型體育賽事的舉行和體育經濟的發展作用是相輔相成的。大型賽事的舉行帶動了經濟的發展，良好的經濟基礎是城市舉行大型體育賽事的必要條件。因此，如何讓不發達地區通過舉辦體育賽事獲得經濟發展，縮小地區經濟差距是我們要思考的問題。

參考文獻：

[1] 陳瑜.大型體育賽事對旅游目的地形象影響研究[D].廣州：廣州大學，2012.

[2] 柴王軍，趙岷.基于城市營銷的中國城市大型體育賽事選擇研究[J].城市觀察，2012，（6）：168-184.

[3] 謝洪偉.大型體育賽事與城市發展耦合研究[D].北京：北京體育大學，2013.

[責任編輯 劉嬌嬌]