眾籌模式在國內出版行業的可行性分析

蔣曉敏+陳智+吳昱靜

摘 要：互聯網既是時代發展的優秀成果，又是時代繼續前進的強大助推器。“眾籌”作為互聯網時代的產物，逐漸為大眾所熟知，并廣泛應用。圖書市場特別是實體書店近年來遭受著愈加嚴重的沖擊，國內出版社的圖書發行模式面臨新的挑戰，也在進行各種新的嘗試。本文通過探究眾籌模式在國內出版社的可靠性分析，試圖為圖書市場的發展提供一種新的思路和方法。

關鍵詞：眾籌模式；出版；可靠性分析

互聯網發展帶來諸多行業的發展恐慌，隨著互聯網而來的一系列生產經營銷售模式，對傳統模式帶來巨大沖擊，不少行業的傳統模式大有被完全顛覆之勢。出版行業也不例外，互聯網助推電子書發展，削弱了書籍出版及發行市場。如何趨利避害？《童喜樂-邊玩邊學，有趣的AR科普魔法繪本》（以下簡稱《繪本》）的出版是利用眾籌模式進行出版發行的優秀案例，為我們的研究提供了有益借鑒。

1 眾籌模式在國內發展的現狀及存在的問題

“眾籌”，源自國外的“crowd funding”，即大眾籌資，是指用團購+預購的形式，向網友募集項目資金的模式，具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創意的特征。這一模式引入國內以來，漸漸適應了文化、政策、社會等環境，得到了快速的發展。眾籌是一種社交貨幣，是新型交易的入口，可以擺脫單平臺的束縛，讓用戶增加存在感，對用戶產生強大吸引力，起到了積極的承載作用。在互聯網時代下，可以預見的是，專業、合法、安全性高的眾籌平臺，在未來較長一段時間內必將應用于更多產業，推動經濟社會發展。

在相關法律法規不完善的環境下，無門檻、無標準、無監管的狀態讓很多人望而卻步，存在的問題主要表現在：對參與對象的保護措施不足、力度不夠，如果項目失敗，資金退還更多的是依賴道德契約，而非法律上的權利義務約束；征信體系不完善，誠信環境不夠好，虛假眾籌、線上平臺時有曝光，特別是一些公益性質的眾籌項目，成功后發現資金可能未被全部用于公益，這也讓部分參與者對此類項目產生不信任進而排斥。因此，就出版行業而言，在客觀分析可行性的前提下，正確評估運用眾籌平臺進行圖書眾籌的項目，最大限度避免眾籌帶來的損害，將探索出行之有效的新模式。

2 對《繪本》出版的分析報告

借鑒《繪本》出版的成功案例，分析其成功的原因，有助于總結一般規律指導眾籌模式在出版行業的運用。

眾籌并非商品交易，項目存在一定風險。《繪本》由國內外權威幼教專家、多媒體技術專家、交互技術應用專家等頂尖專家團隊歷時2年研發而成，將科普知識與AR/VR最新科技完美結合，通過眾籌平臺讓更多家長自主選擇，并提供有保障的收益回報，切實保障雙方利益。58.8元和268元兩種眾籌價格也提供了選擇，精美的視頻宣傳，海報和演示圖例的制作無不為其最后的成功增添著法碼。上線一個多月，超額完成眾籌項目，并已經進行線上銷售。《繪本》成功的原因見表1。

雖然《繪本》的成功為出版行業運用眾籌模式實現轉型升級創新了一種方法，但無法回避的是，當前國內出版行業在眾籌模式到來之時，仍然面臨一些問題，主要是：羊群效應明顯，一些參與者缺乏思考問題的主動性，容易受感性思維影響；政策上缺乏監管力度，未形成統一、權威的聯動平臺；部分出版行業領導者不愿了解新一代基礎設施。具體具體來說有如下幾點：

（1）融入不夠，容易人云亦云。面向用戶提供優質服務時，對話語氣需誠懇。要想完成一個項目，必須要有統籌全局的能力，在大方向上團隊要有明確的目標和堅持的底線。主動思考問題，解決問題。

（2）政策上的限制，約束了行業發展。有法律明確規定，個人尋求圖書出版，仍需直接或者間接通過出版商。作者本身的話語權提升不大，作者權益得不到更好的保障。截至目前，也未有一個能統一、有權威性的眾籌平臺。這也是近些年國內眾籌市場良莠不齊的間接原因。

（3）思想保守，不愿創新。由于市場需求的存在，出版行業大部分時間都處于有規律的運作模式，穩定的同時缺乏新意。制定方向的領導者不熟悉的事務，通常不予使用或者了解。

3 眾籌模式在國內出版行業的發展方向

面對諸多問題，借鑒有益經驗，眾籌模式在國內出版社發展方向應解決思想、組織、內容、方式等方面的問題。

（1）思想上要保持開放。店面、集市等傳統的交易入口是靠流量和性價比博得銷售額，但人格化的交易入口正在崛起。互聯網讓交易變得便捷，流量絕不限于“一城一池”，而是有網絡的地方都可能存在需求。合作可以將散落在用戶間的細微的需求、興趣匯聚起來，提供更好的服務。

（2）組織上要保持高效。一個圖書眾籌項目的完成，應該以誠信為第一原則，保證公開透明。項目應具有高效的內部運行模式，既能開展科學評估、設計合理計劃、推動項目實施，又能與出版社、印刷商方面保持長期友好合作關系，確保能在承諾時間內完成項目，并完成圖書的發行和寄送。

（3）內容上要保持精確。從過程、步驟、理念和商業運營模式，都要冷靜分析和獨立思考。從專業的角度對設計、選材、排版、裝幀、印刷、檢查產品漏洞、產品體驗度等程序和內容嚴格把關，保證質量，提高圖書體驗的滿意度。用戶可以自主選擇、了解、接觸信息，杜絕“機器語言”。準確有效的信息可以帶來高質量的轉發、互動的口碑，吸引用戶參與眾籌、吸引目標用戶群等。

（4）方式上要保持多樣。在線教育被很多人視為“互聯網”創業熱潮中的下一個風口，越來越多的老師和創業者選擇在線教育創業。在線課程開發，線下分享總結，圖書出版發行，眾籌發起實現，每一個點每一個平臺都是一個入口，應串聯并共同推進國內出版行業發展，構建新的發展格局。圖書的本質是教育，不管是傳統出版行業還是眾籌模式出版，都要回到教育本身的規律去，為用戶提供有價值的內容。能準確導入流量（客戶），最好是比較中性的平臺，這一點在互聯網導購傳播中是相當重要的。

4 結論

互聯網時代，眾籌模式在國內出版行業依托眾籌平臺，為國內出版行業提供簡單、便捷、平等、高效的發展。面對愈加激烈的市場競爭，關鍵是要堅持理念創新、手段創新，從思想上保持開放，從組織上保持高效，順應時代發展潮流，努力克服面臨的困難和問題，發行真正有營養、保質量的圖書，更好地推動國內圖書市場的發展，實現精神文化與物質文明協同發展的最大效益。

參考文獻

[1] 黃玲，周勤.創意眾籌的異質性融資激勵與自反饋機制設計研究——以“點名時間”為例[J].中國 工業經濟.2014（7）

[2] 王開山.眾籌模式：自助出版中國化的進階之道[J].編輯之友.2015（3）