基于“超星發現系統”論華文出版的國際出版格局

【摘 要】 文章探討了華文出版的國際出版環境，認為要提高華文出版的國際出版地位，一方面要提升我國出版企業的綜合實力，另一方面要全面、準確地把握國際出版信息。筆者研究發現，“超星發現系統”有助于出版企業對不同國家的華文出版特點進行分析，考查華文出版的發現結果數和總被引頻次，可得知該國出版業界對待華文出版的態度。在掌握海量信息的基礎上，華文出版可以做到有的放矢，提升自身的國際出版地位，形成新的國際出版格局。

【關 鍵 詞】華文出版；國際出版環境；“超星發現系統”；國際出版格局

【作者單位】金強，河北大學新聞傳播學院。

田建平先生2012年提出：“所謂華文出版，指的是主要承載中華文化，以傳播人類文明為宗旨，并以中華民族的任一民族語言文字作為出版語言的出版?！盵1]要談華文出版，首先要把握國際出版格局。出版格局即對出版業局勢、態勢的理解和把握。我國的國際出版格局對提升我國政治、經濟、文化、外交整體實力有較大影響。在我國的國際出版格局中，華文出版的自主性和適應性較弱，有待提高。

一、提高華文出版的地位，首先要提升出版企業的綜合實力

要提高華文出版在國際出版格局中的地位，首先要強化出版企業的內功。出版企業應努力提高綜合實力，進一步熟悉國際出版規則，增強困境適應能力和危機化解能力；在對外業務拓展方面，要盡力避免因國內外不同出版管理體制造成的信息和業務交流障礙。

十幾年來，我國出版企業在提升綜合實力的道路上從不懈怠。首先，轉企改制后，很多出版企業的中高層管理人員主動了解國內外各種出版體制機制，經常出席國際出版研討會，多次參與國際性出版和版權交易盛事，在國際視野有了較大提升的同時，積極推動國際出版合作。其次，出版企業開始聘用有國外留學或工作經歷的高級出版管理人才，從整體上提升出版企業人才隊伍的水平。再次，很多出版企業堅信內容為王，堅持讀者第一、服務第一的原則。由此可見，出版企業綜合實力的提升，不是“畫格子、建房子”這么簡單，而是要將相關工作落到實處，才有機會改變華文出版的國際出版格局。

二、提高華文出版的地位，應全面、準確、及時地把握國際出版信息

全面、準確、及時地把握國際出版信息，是提升華文出版國際出版格局的關鍵。國內出版企業要想實現出版國際化，必須充分了解國際出版信息。

第一，對外應關注《全球出版企業排名報告》。該報告由法國《圖書周刊》于2007年發起，其委托Rüdiger Wischenbart公司進行專業調研，然后由中國百道網、英國《書商》雜志、德國《圖書商報》、美國《出版商周刊》、巴西《出版新聞》等專業出版類媒體聯合發布。該報告由西方國家主導，匯總全球主要國家和經濟體的出版企業，分析它們的官方年報和官網公布的業務信息。報告分析了表現突出的出版企業的盈利模式，其關注重點在于國際排名前40位的大公司的具體年度收入及名次變化，其中，關于這些公司具體業務的精準數據非常有參考價值。該報告于2011年開始加強對中國、巴西、韓國及俄羅斯等國的出版調研和統計工作，中國出版企業的資料于這一年首次被收入。筆者認為，與其要求國外數據統計機構對中國出版企業做精準的數據調研和記錄，不如我國出版企業主動建立方便國外出版公司和數據統計機構查閱信息的外文平臺，及時、準確地發布可對外公開的數據，這也是出版“走出去”戰略措施之一。

第二，對內應關注《國際出版業發展報告》（報告亦稱為“國際出版藍皮書”系列）。該報告自2003年推出，14年內出版了7部，是國內唯一一套介紹和分析國外出版現狀的叢書。該報告包括主報告、研究成果和業界觀點三部分。以2015年版的《國際出版業發展報告》為例，其主要從傳統出版、新興出版、閱讀狀況和國際大型出版傳媒集團四個方面，分析了2014年的經濟、法律以及技術合力影響下的出版業。《國際出版業發展報告》將重點放在美國、英國、法國、德國、俄羅斯、日本和韓國7個國家的出版相關數據統計和出版企業分析上，其在業界觀點板塊增加了巴西、西班牙、巴基斯坦和哈薩克斯坦4國的內容，介紹這些國家出版業的發展歷史和現狀。總體來說，《國際出版業發展報告》的代表性和全面性仍有待提高。

第三，通過國內專業出版網站了解國際出版信息。目前國內沒有專門的國際出版網站，要了解國際出版信息，多通過百道網等專業出版網站。但筆者研究發現，很多專業出版網站的國際出版欄目目前處于停運狀態。比如中國出版網的“國際出版頻道”下設“國際聚焦”“國際研究”“美英動態”“德法動態”“日韓動態”“區域聚焦”“國際數據”“國際視點”等10個欄目，但只有“美英動態”和“德法動態”兩個欄目的信息在更新，其他欄目均已停止更新。這從另一個側面說明，國內對國際出版的關注視野主要集中在英美德法等國，國際出版觀察的全面性和深度不夠。

第四，從實際業務對比中尋找差距。以2016年的全球出版企業排名[2]為例。在世界年收入排名前20位的出版公司中，美國占6席，中國占5席，德國占3席，英國占2席，其余法國、加拿大、荷蘭、西班牙各占1席。我國的中南出版傳媒集團、鳳凰出版傳媒集團、中國出版集團、浙江出版集團和中國教育出版傳媒集團分列第6位、第7位、第17位、第18位和第20位。排名第20位的中國出版傳媒集團年收入為115.4億美元，占第1名培生集團662.5億美元的17.4%，而2014年這一比例為15.7%。從數據來看，我國出版企業與國外出版企業的差距在縮小，但出版企業的實際國際傳播影響力和全球文化貢獻力并非簡單的營收水平能夠衡量，我國出版企業仍需努力。筆者認為，要尊重出版文化的多樣性，提高文化因素在評介中的權重，在進行出版能力測算時，謹防數據決定論和經濟決定論。

三、基于“超星發現系統”的國際出版格局分析

國際出版格局可通過大數據進行分析。比如超星公司的“超星發現系統”，其通過分面聚類、引文分析、知識關聯分析等方式，可實現高價值學術文獻發現、縱橫結合的深度知識挖掘和可視化的全方位知識關聯，集成并整合近10億條的海量元數據。這個系統有助于出版企業對不同國家的華文出版特點進行分析，考查其發現結果數和總被引頻次，得到該國出版業界對待華文出版的態度，進而調整自身的國際出版布局。“超星發現系統”大數據分析主要考量以下四個變量，即外交關系、國民貧富、國力強弱、人口和市場規模。

首先是外交關系考量。截至目前，與中國有伙伴關系的國家可分為三個層級。第一層級9個，其中全面戰略協作伙伴關系1個，全天候戰略合作伙伴關系1個，全面戰略合作伙伴關系7個。在這一層級中除了俄羅斯沒有西方發達國家。第二層級49個，其中全面戰略伙伴關系27個，全方位戰略伙伴關系1個，戰略合作伙伴關系4個，戰略伙伴關系17個。第三層級19個，其中全方位合作伙伴關系2個，全面合作伙伴關系11個，友好合作伙伴關系2個，友好伙伴關系1個，重要合作伙伴關系1個，新型合作伙伴關系1個，創新戰略伙伴關系1個。只有基于外交關系和國家戰略高度構建出版版圖，才符合國家利益和行業發展要求。

其次是國民貧富考量。以人均GDP為考量標準，筆者通過“超星發現系統”查詢可知，人均GDP排名較高的國家依次為德國（第17位）、日本（第10位）、美國（第8位）、荷蘭（第8位）、新加坡（第6位）、比利時（第6位），人均GDP排名較低的國家依次為盧森堡（第19位）、卡塔爾（第13位）、阿聯酋（第11位）、挪威（第9位）。從信息總被引頻次來看，美國、日本、德國、加拿大、新加坡、荷蘭、奧地利、比利時等國較高，瑞士、挪威、盧森堡、卡塔爾和阿聯酋等國較低。

再次是國力強弱考量。按經濟總量排名，人口數量不占優勢，但經濟總量占據優勢的國家有法國、英國、意大利、加拿大、澳大利亞、西班牙、韓國、荷蘭、沙特阿拉伯、瑞士等。從“超星發現系統”上發現結果數與經濟總量排名的對應關系來看，發現結果數比經濟總量排名高的國家為韓國（第7位）、瑞士（第6位）兩國，發現結果數比經濟總量排名低的國家為巴西（第6位）、墨西哥（第3位）。其他國家的發現結果數與經濟總量排名的差距均在兩位以內。從信息總被引頻次來看，韓國、荷蘭、瑞士三國較高，而巴西則明顯偏低。

第四是人口和市場規模考量?！俺前l現系統”上的發現結果數排名比國家人口總數排名明顯偏高的國家依次為德國（第12位）、伊朗（第9位）、日本（第7位）、越南（第4位），發現結果數排名比國家人口總數排名明顯偏低的國家依次為尼日利亞（第10位）、孟加拉國（第10位）、巴基斯坦（第9位）、印度尼西亞（第7位）。從信息總被引頻次來看，越南、泰國相對較高，而尼日利亞、巴基斯坦和孟加拉國明顯偏低。

基于以上四方面的考量，筆者認為可借助“超星發現系統”研究華文出版的國際出版格局。中國出版業界應與與中國外交關系親密的國家，尼日利亞、孟加拉國、巴基斯坦、印度尼西亞等人口大國，巴西、墨西哥等經濟大國，盧森堡、卡塔爾、阿聯酋、挪威等較為富裕國家，進一步達成出版合作，因為其中蘊藏著巨大的出版商機?？傊?，國家較為富裕、國力相對雄厚、人口基數大、市場體量大、外交關系好等應成為我國華文出版合作的重要考量因素，而不應該只考量國家GDP總量的排名。在大數據基礎上以海量信息做精準分析，實施可行戰略，構建國際出版藍圖，唯有如此，我國華文出版發展才能越來越好，國際出版地位才能進一步提升。

參考文獻

[1] 田建平. 華文出版之“熵”與 出版教育的迷思[J]. 出版廣角，2012（11）.

[2]呂迪格·魏申巴特. 2016全球出版業排名報告概述[EB/OL] . http：//www.bookdao.com/article/268260/，2016-08-26.