“一帶一路”視域下我國體育旅游發展研究

魚飛

摘 要：“一帶一路”指的是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，是我國新時期統籌內外、促進經濟開放與發展的重要戰略。體育旅游經濟是我國國民經濟的重要組成部分，在“一帶一路”經濟戰略的大背景下，體育旅游產業的發展也面臨更多的機遇，因此，以“一帶一路”戰略為背景，對我國體育旅游產業發展的相關問題進行探討。

關鍵詞：“一帶一路”；體育經濟；體育旅游

中圖分類號：G80 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）02-0120-02

一、我國發展體育旅游的意義

首先，體育旅游具有較強的文化傳播功能。與傳統的旅游項目相比，體育旅游不僅具備旅游產業的特征，而且兼備體育項目和體育文化的功能，群眾通過親自參與某項體育活動，獲得來自身體和心靈的雙重體驗，在鍛煉身體的同時陶冶情操，這種特殊的旅游方式不僅可以促進民眾素質的提升，而且可以增強凝聚力、振奮民族精神，促進體育文化的傳播與發展。

其次，體育旅游的經濟功能。體育旅游產業的發展不僅為體育產業和旅游產業的融合與優化提供了更大的空間，同時也為相關的產業帶來了更多就業機會、更好投資環境，而這些都是體育旅游經濟功能的體現。尤其是大型體育賽事的舉辦可以為舉辦方帶來大規模的旅游群體，涉及的工作人員和觀眾往往數以萬計，而對相關的交通、餐飲等行業來說都是無限的商機，產生的經濟效益也是巨大的。

二、我國體育旅游發展過程中的瓶頸

1.缺乏完善的體育旅游產品體系

從當前我國體育旅游產業的發展現狀來看，尚未形成完善的產品體系，主要體現在以下方面：一是體育產品的觀賞性沒有得到有效開發，無法發揮體育產品的特色，因此也無法體現體育旅游產業的優勢；二是體育產品的性質帶有一定的重復性，而且產品開發的周期長，不能實現短期內有效的運轉，無形中拖慢了體育旅游的發展速度；三是體育產品的文化內涵不夠，無法通過體育產品體現我國體育旅游產業與相關的文化結合，導致體育產品缺乏藝術品位。另外，由于缺乏明確的市場定位，也使得部分地區的體育產品開發思路混亂，無法得到理想的運營效益。

2.基礎設施不完善

隨著國家“一帶一路”戰略的實施，沿線的國家在體育旅游產業的發展方面都呈現出較大的需求，但是現有的基礎設施建設卻無法適應快速發展的節奏，無法滿足體育產業的發展需求。旅游產業在不同的地區有不同的需求量，大多有旅游旺季需求旺盛的現象，而且每到旺季都會產生交通擁堵、住宿緊張、設施不足等問題出現，這些問題都不同程度影響了體育旅游產業的發展。

3.服務質量有待提升

旅游服務是促進體育旅游持續發展的基礎和保障，需要充分利用當地的自然條件和其他設施為旅游者提供相應的服務，包括交通、飲食、導游、翻譯以及購物等方面的服務。對于體育旅游來說，高質量的旅游服務應該具有完善的設施器材、便捷的交通、良好的飲食以及相應的宣傳和指導文件，使群眾可以在需要任何服務時都能及時獲得，產生賓至如歸的感覺。從某種意義上來說，旅游服務質量的高低對于旅游者的滿意度有著直接的影響，同時也會影響到旅游產業的經濟效益和社會效益。當前我國體育旅游服務質量仍然有待提升，還存在著服務意識不強、設施不完善等問題，無法為旅游者提供優質的服務。

4.缺乏特色品牌效應

品牌效應是發展旅游產業的重要基石，也是增強旅游產業的核心競爭力所在。然而，從當前我國體育旅游產業的發展來看，大多旅游資源都處在開發階段，沒有形成系統的發展模式，所以也沒有形成相應的品牌意識，使得體育旅游無法真正擁有較強的核心競爭力。現有體育旅游項目的開發規模都不大，而且項目單一，難以形成具有規模效益的體育旅游產業；現有體育旅游資源沒有得到充分開發，無法形成強烈的品牌效應，對體育旅游的發展也產生了較大的影響。

5.缺乏專業的人才隊伍

目前我國從事體育旅游專業的人才數量并不多，而且現有的從業人員隊伍中具有專業知識和技能的人員少之又少，在體育意識、體育活動組織能力等方面都不能適應體育旅游產業的發展需要。近年來，我國在高校和職業教育的教育體系中逐漸開展了體育旅游的專業教學，但是在相關的人才培養數量和質量方面仍然沒有取得較大進展，這也使得人才成為了限制體育旅游產業發展的又一重要因素。

6.環境污染控制體系尚未完善

我國在大力發展體育旅游、開發體育旅游項目的同時，對自然環境的開發力度也不斷加大，同時在能源和資源的消耗方面也呈現出不同的問題，比如，由于政策和體制等因素的影響，有些不合格的項目并沒有得到正式審批卻盲目開發，造成了污染問題，但是卻沒有得到有效控制，這與缺乏完善的污染控制體系有密切關系。體育旅游產業的發展是是一項系統的、長期的工程，要實現其持續發展必須要與生態環境的和諧發展相一致，正是由于缺乏完善的管理體系，導致污染問題日益惡化。

三、“一帶一路”背景下我國體育旅游發展策略

“一帶一路”發展戰略的實施為我國體育旅游產業的發展帶來了更多的經濟效益和環境效益。在全球經濟一體化趨勢不斷增強的同時，我國體育旅游也逐漸實現了跨國界、跨領域的綜合性發展，而且與沿線各國和各地區建立起長期的溝通渠道，為國內體育旅游的發展創造了更多有利的條件。新時期如何在“一帶一路”背景下促進我國體育旅游產業的健康發展，需要從以下幾個方面考慮。

1.促進體育旅游政策體系的完善

近年來，體育旅游在國民經濟發展中的地位和作用已經日漸凸顯，而且具有很大的發展潛力。但是由于體育旅游是一個新興產業，所以促進相關政策體系的完善就成為了發展體育旅游產業的首要任務。通過上文分析可以看出，我國體育旅游產業的發展過程中存在著資金緊缺、政策缺乏、人才匱乏等問題，要解決這些問題必須要抓住當前產業結構調整的大環境和“一帶一路”戰略創造的發展機遇，在國家體育總局和國家旅游局兩個部門的正確領導下，制定關于加快發展體育旅游的政策與法規，為體育旅游產業的發展提供政策保障。

2.建立完善的合作機制

為了促進體育旅游產業的健康發展，需要相關的政府部門之間建立起合作，加強信息的分享和溝通渠道，共同完成體育旅游人才的培養以及體育旅游產業的宣傳與推廣；定期對體育旅游產業發展過程中的問題進行交換意見，并且鼓勵地區政策與當地的體育部門合作；成立專門針對體育旅游發展的管理機構，對當地體育旅游的發展進行監督和管理，保證其健康發展。

3.加強體育旅游發展專項規劃的制定

首先，制定全國體育旅游專項發展規劃，再根據不同地區的區域特色和資源環境，從當地的實際情況出發，對不同地區的體育旅游發展規劃進行有針對性的劃分和歸類。同時，可以建立相應的示范項目，提高體育旅游在當地產業結構中的宣傳作用。其次，各個地區也需要根據地區發展規劃的整體要求，將體育旅游的專項歸納納入到發展計劃中，將城市規劃、土地利用規劃以及村鎮建規劃等內容相結合，并且做好與國家專項發展計劃之間的協調發展，避免規劃中存在漏洞或者重復建設，可以有效提高體育旅游的發展效益。

4.促進體育旅游服務質量與基礎設施的建設

具有完善的體育旅游產品體系是體育旅游健康發展的基礎，因此，需要在“一帶一路”戰略背景下大力發展不同類型的體育旅游產品，包括休閑運動、健康度假、體育賽事觀賞等等，以此為主題進行相關的基礎設施建設以及服務質量的提升，以使體育旅游產業的發展更具針對性。在體育旅游基礎設施的建設過程中，要深入挖掘地區的體育文化以及藝術資源，以提高體育旅游的服務質量為出發點和落腳點，為游客創造具有當地特色的旅游產品、主題酒店以及戶外體育項目等等，讓人們可以在參與體育旅游的過程中達到身心完美結合。

5.加強體育旅游人才隊伍的建設

國家體育總局和國家旅游局積極與全國體育院校和旅游院校合作，設置相應的體育旅游專業，通過教育體系的作用為體育旅游人才創造良好的培養環境；同時，高等院校也積極與當地的體育旅游企業合作，了解當前體育旅游市場的發展形勢，通過校企合作的方式加強人才培養的針對性，實現優勢互補。為了提高人才培養的效率，還需要積極建立旅游專家庫，聘請相關領域內的專業人員對學生進行知識和技能的培訓，使他們既有豐富的理論知識，又具備專業的實踐操作技能，可以在畢業后順利進入工作崗位，為體育旅游產業的發展做出貢獻。

6.加強體育旅游的宣傳營銷與推廣

在“一帶一路”戰略背景下，國家之間、地區之間的經濟貿易往來也日漸頻繁，因此可以通過推行“區域聯動、部門聯合、企業聯手”的營銷戰略，建立政府整體形象宣傳與景區產品促銷統分結合的體育旅游宣傳促銷體系。綜合利用廣播、電影、電視、互聯網、報刊等媒體和推介會、展銷會等平臺，針對重點客源市場，開展針對性的營銷活動。

參考文獻：

[1] 陳剛.一帶一路與我國體育文化國際傳播策略研究[J].體育文化導刊，2016，（7）.

[2] 王子樸，朱亞成.“一帶一路”體育賽事現狀分析及發展方向[J].西安體育學院學報，2016，（4）.

[3] 劉慶余.國內外體育旅游研究比較[J].上海體育學院學報，2012，（4）.

[責任編輯 興 華]