高校體育經濟發展的相關問題思考

趙凱

摘 要：我國加入世界貿易組織，國民經濟逐漸向市場經濟發展，體育經濟也逐漸向產業化方向發展。對于體育產業來說，高校體育是其中重要的組成部分。目前高校體育經濟面臨著一些發展上的問題，所以有必要在全面認識高校體育產業的必要性，并且重視體育經濟發展的方向。通過闡釋高校體育經濟發展中存在的問題，可以分析并提出其發展策略。

關鍵詞：高校；體育經濟；發展策略

中圖分類號：F80 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）02-0058-02

一、體育經濟的意義

（一）拉動市場的消費，推動經濟增長

近年來，隨著人們生活水平的提高，人們日益重視身心健康的發展，在健身娛樂方面的消費程度也逐漸加大，因此，體育產業已經成為重要的產業模式。隨著市場經濟的發展，人們對體育健身娛樂的需求越來越多，這就會進一步推動體育經濟的發展。體育經濟的發展又會增加市場消費，形成一種良性的循環。

（一）在一定程度上擴大就業

體育事業和人們的日常生活緊密相關，逐漸呈現出產業化發展的趨勢。和其他產業相比，體育產業具有眾多的優勢，發展前景比較廣闊，可以帶動體育經濟的發展，同時還可以帶動其他產業的發展，比如奧運會的舉辦會帶動東道主國家的旅游業、餐飲業的發展。所以，體育產業的發展可以在一定程度上解決就業難的問題，可提供更多的工作崗位。

（三）推動產業結構優化，促進國民經濟健康發展

體育產業屬于第三產業，可以帶動其他產業的發展，而且它拓展了產業發展的方向，比如體育表演、培訓等，這些都是附加產業，可以帶來巨大的附加值，有利于推動產業結構的優化。就目前的發展情況來看，體育產業是一個新興產業，具有廣闊的發展前景。很多人增加了對體育產品的消費，而且消費水平逐漸提高，可以促進體育機械制造的發展，從而帶動第二產業的發展。

二、我國體育經濟在發展中存在的問題

（一）體育消費需求受到一定程度的限制

雖然人們的經濟收入逐漸提高，生活水平也逐漸提高，但對于大眾來說，他們的消費水平還有待提高，在體育消費上呈現出購買力不足也有待改善。我國也頒布了很多經濟改革的政策，因此，人們逐漸增大了基本生活需要的消費，比如住房等，但是，在體育消費上，人們卻表現出十分謹慎的態度，總體需求遠遠不足，不利于提升體育產業的消費水平，也影響了經濟的發展。

（二）體育經濟管理比較混亂

隨著人們生活水平的提高，人們不僅重視物質上的享受，對精神生活的追求也逐漸提高，因此，我國更加重視體育事業的發展。但是，就目前體育經濟市場的發展情況來說，總體管理狀況混亂，出現了很多投機取巧的行為。比如，一些單位為了提高自己的經濟效益，集資舉辦一些質量不高的體育活動，或者一些不法分子虛假宣傳，夸大氣功的功效等，從而不利于規范體育市場的秩序。另外，在體育市場中，配套設施的管理也不夠完善，很多企業未能掌握市場的需求狀況，引進了一些器械，但是，卻造成了器械的閑置，并導致了資金的浪費，不利于體育市場的長遠發展。盡管我國體育產業逐漸向市場化方向發展，但是還未構建有效的體育產業體系，不利于規范體育市場的各種行為，限制了體育經濟的進一步發展。

（三）體育市場定位不夠準確，服務不到位

隨著我國市場經濟的發展，我國體育事業開展得如火如荼，國家也日益重視體育產業的發展，因此，增加了很多資金的投入。但是，對于體育市場來說，開發力度尚且不足，體育市場的定位尚不準確，難以實現較高層次的目標。比如，當前體育消費主要集中在中低層消費，對于高層次消費來說，其開發不足。另外，由于體育產業是一個新興的產業，市場經驗比較缺乏，而且很多企業對市場的認識不夠全面，市場管理手段不夠完善，再加上國家尚未明確相應的法律法規，從而不利于加強對體育市場的管理，影響了體育市場的進一步發展。

（四）人們的思想觀念比較落后

雖然體育經濟得到了一定程度的發展，但是很多人仍不了解體育經濟帶來的發展，思想觀念還有待加強。隨著我國經濟水平的發展，人們也逐漸重視到體育活動在人們生活中的重要意義，但是在具體的理解中仍然存在誤區。因此，國家和企業要加強對體育經濟發展的宣傳，轉變人們的思想意識，將體育作為人們生活中的重要部分，開展全民健身，促進體育經濟的高效發展。

三、發展體育經濟的策略

（一）轉變傳統思想認識，推動體育經濟高速發展

我國社會經濟的發展，帶動了其他事業的發展，由此也推動了體育經濟的發展。很多體育經營活動逐漸開展起來，提高了經濟效益。但是，在具體的發展過程中，傳統觀念的影響力仍然比較大，因此，政府和企業要強化對體育經濟的宣傳，使人們認識到體育經濟的發展價值，逐漸推進體育經濟的市場化發展，以利于拓展體育市場。

（二）重視對體育經濟的政策支持

要想推動體育產業的發展，國家和政府就要為其創造良好的條件，如頒布一些有利于體育經濟的政策支持，鼓勵企業積極發展體育事業，實現產業化發展。同時，要加大對體育事業的資金支持，并推行一些有利于體育產業的優惠政策。國家還要調整關于體育產業的稅收政策，對其給予適當的優惠，從而促進體育產業的發展壯大。另外，體育產業在融資的過程中，為了促進自身的發展，就需要拓寬融資的渠道，比如，體育館可以定期進行收費開放的活動，保證體育產業的持續發展。

（三）重視對體育產業人才的培養

目前，體育產業的管理比較混亂，不利于體育經濟市場化的發展。企業要重視體育管理者水平的提高，使他們僅掌握現代管理技術，而且具備相應的體育知識和體育思想，提高他們的綜合素質。

（四）推動體育市場管理體系的完善

鑒于目前我國尚未形成完善的體育市場管理體系，國家應該從經濟、法律等方面著手，建立健全體育市場管理體制，規范體育市場。比如要制定完善的體育產業發展的法律和法規，政府要調整稅收，支持體育產業的發展等。

結語

隨著我國市場經濟的發展，體育產業也逐漸向市場方向發展，體育事業的體制也發生了重大的變化。過去，體育事業體制主要是全公益性質的，但是在市場經濟發展下，它應該逐漸走產業化和市場化之路。

參考文獻：

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[2] 張冬婷.我國體育經濟發展的相關思考[J].中國商貿，2014，（3）：154-155.

[責任編輯 興 華]