比亞迪品牌國際化獲得重要突破

曉程

到目前為止，比亞迪在全球已擁有30個生產基地。其中在美國、巴西、印度、日本、匈牙利等五個海外國家也都設有生產基地。比亞迪電動車的足跡已經遍布全球6大洲、50多個國家、約240個城市。

2015年，比亞迪新能源車銷量約7萬輛，全球市場占有率超過11%，位居全球第一；2016年，比亞迪新能源車銷量預計為12萬輛，蟬聯全球第一已無懸念。比亞迪動力電池產能達到16GWh/年，可以滿足約5萬臺12米電動公交巴士需求，位居全球第一。

比亞迪已經完成IT、汽車、新能源、軌道交通四大核心產業的完整布局。

這意味著，比亞迪憑借全球22萬員工和其中超過2萬人的技術人員，憑借約1.2萬個授權專利，在國外建立了豐富的政府資源和名流政要、國際組織人脈，構建了相對完善的公共關系網絡，實現了中國品牌走向世界的夢想，以全球視野構建世界格局，在品牌國際化方面獲得重要突破，并正在沿著全球知名品牌的路線茁壯成長，為中國力量在海外做大做強，做出了重要而獨特的貢獻。

位居汽車行業NO.1的比亞迪真正實現了國內與國外、新能源與傳統能源、IT產業與軌道交通的全面推進和均衡化發展。

歷盡波折

比亞迪產品走向世界從而加速品牌國際化的進程，是在兇險復雜的國際環境下歷盡波折獲得突破的。國外的開拓之路，一路走來非常艱辛，甚至在發展初期，差一點被“扼殺在搖籃中”。

在美國，做電動車被認為是笑話，因為他們看到很多小公司在嘗試制造電動汽車，但生產出來的車開不走，或者電池安全出現了各種問題。這種成見自然也影響到了美國人對BYD的產品認知。

很多海外國家對中國產品的印象就是廉價。一聽說比亞迪是個中國企業，就會先入為主地貼一個中國制造的標簽。比亞迪一開始進入海外市場，甚至沒有從零開始的機會，而是從“負”開始的。

“文化的差異”使中國企業水土不服也影響了品牌拓展。美國人喜歡的是牛排和漢堡，而中國人喜歡吃中餐。語言問題、當地化管理、對當地法律法規的把握等致使品牌開拓困境重重。

2013年3月，美國一家企業想購進10臺純電動大巴，7名董事，5票投給比亞迪產品，立刻在美國業界引起軒然大波。4家美國本土企業，作為比亞迪的競爭對手，占盡地理優勢、國家政策、輿論優勢，可謂天時地利人和。而彼時的比亞迪在當地沒有工廠，沒做完產品的當地測試，企業在美國業界名不見經傳。于是遭到競爭對手的輪番圍剿。國外失去訂單，國內客戶質疑，一時比亞迪腹背受敵，形同困獸。

2013年10月，美國企業狀告比亞迪違反該國勞動法，引發了2013年11月部分人的游行示威，并打出標語：“中國的企業，不要來搶我們的飯碗，滾出加州”。

2014年3月，美國聯邦運輸管理局（FTA）警告美國長灘運輸公司，如果繼續履行與比亞迪的巴士合同，將失去FTA的資金來源。

2014年4月，長灘交通局董事會迫于重重壓力，不得不向全美宣布取消比亞迪訂單。

競爭對手雇傭美國最好的說客游說客戶放棄比亞迪，同時向政府施壓，稱比亞迪沒有當地Altoona測試，并且不符合 “對弱勢企業扶持計劃”及“60%美國制造”。 一時間媒體報道鋪天蓋地，比亞迪面臨出發海外市場以來的最大困境。

開花結果

比亞迪并沒有屈服于各種壓力，而是積極主動出擊。首先，凌晨三點舉行電話新聞發布會，澄清事實，借助輿論，還原事實真相，贏得輿論支持；第二，聘請最好的律師團隊從中斡旋，獲得合法性和正當性；第三，快速進行Altoona測試，完成測試15，000英里（=24，000公里）。

之后加速本土化，在美國當地建廠，聘請美國大巴界權威人士做銷售VP，把自己當成一家美國企業，融入美國文化。同時，繼續做好產品、服務，持續提升創新水平，完善各類服務，為海內外客戶提供更加完美的體驗；大力拓展其它海外市場，強化海內外各個市場的聯動。

通過輿論和法律還原的事實，美國人看到了比亞迪為美國帶來的清潔的環境、創新科技和就業機會，對比亞迪的印象才發生了根本轉變。比亞迪在美國開始順水順風，站穩了陣腳。

2015年，比亞迪的K9純電動巴士出口日本。這是30年來第一次中國汽車品牌向日本出口汽車，是中國新能源產品劃時代的大事件。

結果，日本網民不淡定了。

日本網民A評論道：“1985年的時候，日本贈送給了北京兩輛公交車，30年后，中國巴士開始進入日本了！”

日本網民B則說：“中國制造開始不斷涌入日本市場了！從電視到電腦，再到智能手機，現在居然輪到汽車了！”

日本網民C留言： “買這玩意兒，還不如讓有軌電車重新上路呢！看到這條新聞，總感覺很不爽，報道最后竟然還來了一句：今后訪問京都的中國游客多數人都會看到比亞迪在日本街頭的雄姿。”

議論紛紛的日本網民，挖苦諷刺的，不懷好意的，客觀稱贊的，形成了輿論漩渦，表現出日本民眾濃重的民族情結。不管日本網民怎么看，比亞迪的電動巴士搭載著自己研發的核心技術，代表中國汽車品牌第一次出口日本，這已經是日本汽車行業必須面對的事實。

這些年，中國高端制造紛紛加入出訪大軍，但民營企業跟隨“習大大”出訪的機會彌足珍貴。2015年10月，比亞迪就在“習大大”的見證下，在倫敦一票“賺到”65億人民幣。

比亞迪是在用真金白銀給國家賺外匯。

不僅僅是習大大在給比亞迪“站臺”，比亞迪的電動車在美國、巴西、馬來西亞、印尼等等很多國家的推廣過程中，都是國家總統、總理、州長、市長們出席，甚至親自試乘試駕。

厄瓜多爾總統Rafael Correa、馬來西亞總理納吉布、印尼雅加達省長張萬學，都親臨現場，體驗過K9大巴，考察過比亞迪e6。

比亞迪新能源產品進入了歐洲、美洲和亞太，也得到了聯合國的高度贊賞。

2016年1月，全球矚目的扎耶德未來能源獎評選結果在阿聯酋阿布扎比揭曉。憑借太陽能、儲能和電動車的三大綠色夢想，比亞迪擊敗一同入圍最后一輪的兩家世界500強企業，從來自全球97個國家和地區的1437份參選申請中脫穎而出，成為中國首家獲得扎耶德獎大型企業類獎項的企業。

墨西哥總統親自向比亞迪頒獎，時任聯合國秘書長潘基文及八個國家的總統現場見證。從全球范圍來看，該獎項，無論獎項的重要性還是獎金額，都僅次于諾貝爾獎，遂被稱為能源界的諾貝爾獎。

比亞迪獲得了該組織授予的獎項，也收獲50萬美元獎金。與諾貝爾獎的100萬美元左右獎金相比，數額有差距，但份量似乎更重。

比亞迪拿到過的另一個含金量非常高的獎項，是2015年9月，聯合國成立70年來，首個針對新能源行業的獎項。頒獎典禮在紐約聯合國總部舉行。比亞迪再一次登上了“聯合國能源特別獎”的領獎臺，由時任聯合國秘書長潘基文親自授獎。

在諸如巴黎氣候峰會等聯合國召集的國際會議上，比亞迪還多次應邀發言，利用國際講壇，分享比亞迪為解決全球能源危機和環境問題的心得，樹立比亞迪品牌形象。

2016年3月3日，中央電視臺《環球財經連線》欄目以“中國品牌在海外”為題，報道了比亞迪沖出國門，走向世界的戰略性成功。

不斷成長的比亞迪，成功構筑了太陽能、儲能、電動車、軌道交通四大綠色夢想，并在一步步讓夢想照進現實。

技術改變生活，比亞迪致力于治污治堵，為環境而戰。

預計最快到明年年底，比亞迪將進入世界500強。中國進入世界500強陣營的民營企業隊伍將因此而壯大。成功實在是來之不易。

一個國際化知名品牌，正在從幼稚走向成熟，并正在從新能源企業領軍者，成長為國際化品牌領軍者。

比亞迪，將成為中華民族汽車工業的驕傲！