從“無用”到“大用”

吳欣曄

（上海交通大學媒體與設計學院 上海 200240）

【摘要】我國市場經濟信用體系發展過程中存在著重信輕“用”的弊端，目前，我國文化市場信用體系建設還面臨著諸多問題：數據不全、未來不明、激勵不足、統籌不夠等。此類問題，使得信用體系無法發揮其應有價值，淪為“無用之用”。因此，要構建中國特色信用文化市場，需張網捕魚，聯動共享數據信息；需重“用”于行，體現信用價值利好；還需將“引進來”與“走出去”相結合，更好地建立健全我國文化市場信用體系，打造我國文化市場的信用品牌。

【關鍵詞】文化市場 信用體系 文化產業

一、我國市場經濟信用體系現狀

我國市場經濟在改革開放以來獲得了極大的發展，至今已經經歷了商品化階段、市場體系建設階段，產品與商品之間的轉換得到很好的保證和提高，中國特色社會主義市場經濟體系得到了很好的建設和不斷的完善。如今的我國經濟，已經進入并且將較長時間地處于在第三階段，也就是信用體系建設階段。

（一）市場經濟終將走向信用經濟

我們所謂的市場經濟，不僅僅是競爭經濟、法制經濟，更應該是信用經濟，這是市場經濟良性發展的必然之路，因為市場的秩序除了需要法律的規范、更需要道德的約束，以及廣泛的制度來控制。

（二）我國信用體系重“信”輕“用”

說到“信用”一詞，大多數人首先聯想到的是誠信、信譽、信任等圍繞著“信”字展開的詞語，中國傳統文化中，“誠信”有著根深蒂固的文化位置。三綱五常的“仁義禮智信”在中國可謂婦孺皆知，“言而有信”、“民無信不立”等等與誠信相關的成語典故、名言警句更是數不勝數，“誠信”文化在中華民族中的地位不言而喻。也許正是因為如此，我們在對待“信用”一詞時，習慣性地過分聚焦于“信”字之上，將“信用”約等于成了“誠信”，而忽略了“用”字的深刻內涵。誠然，誠實守信，作為中華民族的傳統美德，在現代經濟市場上，其重要性無需贅言。但信用，并非只要求經濟市場中的個體加強自身的道德約束，我們對信用的概念內涵也許在理解上還存在一些偏差。

（三）“互聯網+”開啟信用經濟新篇章

隨著“互聯網+”從名詞到概念，從字面上到生活中不斷地深入人心，互聯網經濟的高速騰飛也促進了市場經濟及信用體系的建設。本年度在淘寶中活躍起來的“螞蟻花唄”以及更早前京東就推出的“白條”業務，可以說就是互聯網+與信用經濟的融合典例。就受眾更廣的“螞蟻花唄”而言，它幾乎成為了阿里經濟生態圈的專屬信用卡，頗受暫時無法辦理信用卡的學生網購一族的歡迎和追捧。在它背后，是“芝麻信用”的大數據為基礎構成的一張龐大的信用數據庫。本質上來說，“芝麻信用”是一套收集了各方數據、分析了用戶在各種平臺上的行為記錄的征信系統。在“芝麻信用”的支持下，在跨界合作方興未艾的當今，芝麻信用分也走出了互聯網，成為了更廣闊的經濟行為中的信用貨幣，擁有較高信用分的用戶，可以享受諸多便利優惠，比如“信用住”可以使用戶免押金、不排隊、先入住酒店，離店后再付款。

二、我國文化市場信用體系建設面臨的若干典型問題

縱觀我國當今日新月異的文化產業市場，飛速發展的同時，也面臨著日益棘手的各種矛盾沖突和千頭萬緒的問題桎梏，針對文化信用體系建設而言，當下的主要問題集中在以下幾個方面：

（一）數據不全

文化產業與文化市場在我國剛開始步入高速發展的階段，產業化、規模化時間短，此前很長時間，我們一直處于“雖有零散的文化產品卻無成熟的文化產業”階段，文化生產零星分散、文化生產單位規模參差不齊，各類文化公司魚龍混雜，文化產業中各類產品的生產線、生產方式和銷售模式、盈利模式尚未形成較為成熟穩定的模式，自然就沒有對該產業各環節進行信用問題考核的標準。

（二）未來不明

所謂信用制度，其實是人們把過去和現在結合起來應付未來的一種發明，雖然這樣的預測不具有嚴格的精確性，但是只要數據足夠真實、全面、有效，信用制度產生的預判依舊具有相對穩定的參考價值。柏格森說，一個我們再熟悉不過的人，我們也無法完全準確地預見他的下一步行動。但是，我們對他過去的了解總還是能夠讓我們對他的思想、行動抱有較大的把握。

首先，文化產業不似傳統實體產業，其抵押的是無形資產，生產和銷售的是以一個創新人才為主要團隊生產創造出來的具有商業價值的創意，在影視業近年來最突出的體現便是版權IP，而這樣的文化產品顯然具有不易被準確估量的價值，不像其他的工業產品，大多數產品的價值已有相對的定論，投入產出比易于被估算。其次，文化市場上跟風現象嚴重，仿品扎堆，文化商品生產者們見風使舵，商品同質化嚴重。再者，金融投資期許的是規模化、穩定的增長，這對于文化市場中眾多的小微文化企業而言，確實不容易實現。

（三）激勵不足

說起建立健全市場信用體系，我們習慣性地會先想到一些“失信懲戒”方向的規矩和條例。誠然，對于市場信用的監管，必須要有這方面的規章制度。加大對破壞文化市場公平、不尊重文化生產勞動成果、抄襲剽竊等的失信行為的打擊力度，使投機者真正能感受到失信帶來的“切膚之痛”，的確可以很好地震懾不遵守文化市場“游戲規則”的個體。但是，僅僅加強相關的法律和制度建設是遠遠不夠的。如果沒有鮮明、強勢的激勵機制，那些在文化市場中辛勤耕耘卻屢屢受挫的文化產品生產者的生產積極性必將遭受嚴重的打擊。文化市場原本最為重要的活力——創意便無法源源不斷地涌流，我國文化市場就會失去難得培養出來的勃勃生機，成為一潭死水。

（四）統籌不夠

前文提到，文化市場信用體系建設面臨數據不全的問題。這歸根結底是跟相關部門統籌不夠緊密相關的。由于收集信用信息數據成本過高，因此已有的金融類機構不愿意，或者說短期內無法做到很好地收集、整理相關的數據信息。由于征信主體的多樣性和群體數量的龐大，信用行為數據采集工作時間跨度長、涉及領域廣、囊括種類多、情況更復雜，在征信過程中，這勢必會牽涉包括且不僅限于信息安全、個人隱私等敏感的問題，因此，要將如此冗雜的信息收集整理清楚，必然離不開各類部門、單位方方面面的協同配合。

三、構建中國特色信用文化市場

針對上文提到的我國文化市場信用體系建設面臨的幾點問題，筆者認為，要想解決上述問題，建立健全文化市場信用體系，乃至構建中國特色社會主義的信用文化市場，從以下要點采取相應措施，或可對癥下藥，起到一定的收效。

（一）張網捕魚，聯動共享

既然市場信用體系是一張大網，需要包括人們經濟生活、政治生活、文化生活、社會生活等諸多方面的數據參與建構信用數據，那么，要想使得文化市場中信用體系能夠有效地建設起來，就必須重視與其他信用體系的聯系，共同建立健全起一張信用生活網，將信用體系貫穿于市場中大大小小的個體點滴的行為間。

（二）重“用”于行，立竿見影

所謂重“用”，就是要發揮信用體系的“潤滑劑”優勢，讓信用成為一種財富，幫助促成文化市場中的各類合作，匯聚各方力量，實現跨越發展。

（三）有進有出，方得始終

“問渠那得清如許，為有源頭活水來”。要想處理好我國文化市場信用體系建設問題，“兩耳不聞窗外事”地閉門造車絕非良策。放眼全球，發達國家的信用體系較我國的要相對成熟許多，信用管理行業較為發達，對比西方，我們的信用體系建設起步晚且先天不足。因此，充分學習和借鑒發達國家的社會信用體系中與文化市場相關的部分，對我國文化市場信用體系建設具有較高的參考價值。特別是在信用數據庫的建立、征信數據的開放、信用相關法律體系的建構與實施、信用中介機構的建設等各方面，國外有著較長的發展歷史和較為完備的相關經驗，我國在發展具有中國特色社會主義的文化市場之時，應當充分地吸取經驗和教訓，實現信用體系的扎實建設和良性發展。

但是，僅僅向先進的信用市場學習取經是遠遠不夠的。如若我們只是滿足并停留在“望其項背”即可的程度和階段，那么是無法在激烈的世界文化產業市場競爭中立足的，永遠會被甩在后頭。我們在建立健全我國文化市場信用體系的同時，還需將目光放得更加長遠些，努力從搞好“文化市場信用”轉向建成“信用文化市場”，讓信用成為市場交流的“綠卡”，甚至成為我國文化市場的“金字招牌”，讓文化市場中的大小個體成為自覺守信、善用信用、便捷自我、造福他人的信用文化市場代言人，讓守信重用在文化市場中蔚然成風，在整個文化市場，乃至全社會，形成品牌效應，在對外交流的經濟、貿易、文化等活動中，讓世界看到，作為禮儀之邦的中華民族重現昔日的風采。

四、結語

本文僅對當下文化市場信用體系建設面臨的幾個較為鮮明的特點和矛盾問題提出分析，并提供了一部分或許可行的解決建議，需要注意的是，對于信用體系建設問題下的諸多基本問題，譬如關于版權的問題，關于完善信用相關法律和制度體系的問題等核心問題，仍然是建立健全文化市場信用體系不可回避的重中之重，是我們亟待解決的首要的、關鍵的問題。本文未對這些問題進行過多地探討，是希望另辟蹊徑，提供新的思路、新的視角來看待文化市場信用體系建設問題，豐富信用體系建設的途徑和方法。希望從更多的角度，用更多的方式方法，使“信用”由“無用之用”變為“大有所用”。

參考文獻：

[1]伯格森.時間與自由意志[M].商務印書館，1958.

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